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尼尔森最新研究显示,2022年体育赞助的投资有所增加

2分钟阅读 | 2022年9月

尼尔森2022年赞助展望》指出了澳大利亚和新西兰的体育赞助和品牌增长的主要机会

悉尼,2022年9月16日 -全球领先的赞助分析和球迷情报机构尼尔森体育今天发布了对澳大利亚和新西兰赞助市场的见解,重点关注赞助商和权利人之间更好地协调的机会,最大限度地提高合作的成功率,并确定最有可能在2023年及以后影响行业的关键趋势。

研究显示,2022年赞助支出有所增加,上升到营销总预算的21.3%,而去年是19%,再次确认了今年的积极趋势,并增强了利益相关者的信心。

尼尔森体育部太平洋地区负责人Scott Gillham说: "尼尔森的年度赞助前景调查已经连续进行了三年,从澳大利亚和新西兰的领先品牌、代理商和权利人那里获取信息,帮助他们建立更好的赞助战略。 

"令人鼓舞的是,它显示了所有利益相关者越来越积极和乐观--这表明行业已经重新找到了自己的立足点,并在经历了几年的挑战后继续增长。虽然赞助投资继续增长,但它仍然没有达到之前的水平,权利人的收入增长也可以更好,所以我们特别关注有利于所有利益相关者的关键增长机会,以及可以提高效率和投资回报率的领域。"

尼尔森的《赞助展望》还强调,在衡量合作关系的表现时,品牌影响力(在2021年的基础上增加25%个百分点)独立研究(在2021年的基础上增加25%个百分点)的重要性日益增加,这表明准确的赞助投资回报率衡量正在迅速成为一项必备条件。

尼尔森的数据还涵盖了加密货币、NFTs、Metaverse,并确定了重要的增长机会和解决方案,以使赞助投资更加有效,包括关键的新兴类别,以及一个列表。 5大错位现象品牌和权利人之间的关系。

想了解更多信息,请联系尼尔森体育和娱乐部商业总监乔希-里奇