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尼尔森最新研究显示,2022 年体育赞助投资有所增加

2 分钟阅读 | 2022 年 9 月

尼尔森 2022 年赞助展望》指出澳大利亚和新西兰体育赞助和品牌增长的关键机遇

2022年9月16日,悉尼--赞助分析和球迷情报领域的全球领导者尼尔森体育今天发布了对澳大利亚和新西兰赞助市场的洞察,重点关注赞助商和权利人之间更好地协调的机会,最大限度地提高合作伙伴关系的成功率,以及确定最有可能在2023年及以后影响该行业的主要趋势。

调查显示,2022 年赞助支出有所增加,占营销预算总额的比例从去年的 19% 上升到 21.3%,再次印证了今年的积极趋势,增强了利益相关者的信心。

尼尔森太平洋地区体育主管斯科特-吉勒姆(Scott Gillham)说: "尼尔森的年度赞助前景调查已经连续第三年进行了,该调查从澳大利亚和新西兰的领先品牌、代理公司和权利持有人那里获得信息,帮助他们制定更好的赞助战略。 

"令人鼓舞的是,报告显示所有利益相关方的积极性和乐观情绪都有所提高--这表明该行业在经历了充满挑战的几年之后,已经重新找到了自己的立足点,并将继续发展壮大。虽然赞助商投资继续增长,但仍未达到科维托夫事件前的水平,权利人的收入增长也可能会更好,因此我们特别关注对所有利益相关者有利的关键增长机会,以及可以提高效率和投资回报率的领域。"

尼尔森的《赞助展望》还强调了品牌影响力(比 2021 年增长 25%)独立研究(比 2021 年增长 25%)在衡量合作关系绩效时的重要性,这表明准确的赞助投资回报率衡量正迅速成为必备条件。

尼尔森的数据还涵盖了加密货币、NFTs、Metaverse,并确定了重要的增长机会和解决方案,以提高赞助投资的效率,包括关键的新兴类别,以及一份列表 品牌与权利人品牌与权利人之间的五大错位。

如需了解更多信息,请联系尼尔森体育娱乐部商务总监Josh Ridge