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L'ultima ricerca Nielsen mostra che gli investimenti in sponsorizzazioni sportive sono aumentati nel 2022

2 minuti di lettura | Settembre 2022

Nielsen 2022 Sponsorship Outlook identifica le principali opportunità di sponsorizzazione sportiva e di crescita dei marchi in Australia e Nuova Zelanda

SYDNEY, 16 settembre 2022 - Nielsen Sports, leader mondiale nell'analisi delle sponsorizzazioni e nella fan intelligence, ha pubblicato oggi un'analisi del mercato australiano e neozelandese delle sponsorizzazioni, concentrandosi sulle opportunità di un migliore allineamento tra sponsor e detentori dei diritti, sulla massimizzazione del successo delle partnership e sull'identificazione delle tendenze chiave che più probabilmente influenzeranno il settore nel 2023 e oltre.

La ricerca mostra che la spesa per le sponsorizzazioni è aumentata nel 2022, salendo al 21,3% del budget totale per il marketing, rispetto al 19% dello scorso anno, riaffermando il trend positivo dell'anno e rafforzando la fiducia degli stakeholder.

Il responsabile di Nielsen Sports per il Pacifico, Scott Gillham, afferma: "L'indagine annuale di Nielsen sulle prospettive di sponsorizzazione, giunta alla terza edizione consecutiva, raccoglie le indicazioni dei principali marchi, agenzie e detentori di diritti in Australia e Nuova Zelanda per aiutarli a costruire strategie di sponsorizzazione migliori. 

"È incoraggiante constatare che tutti gli stakeholder sono più positivi e ottimisti, segno che il settore ha ritrovato la sua strada e continua a crescere dopo un paio di anni difficili. Sebbene gli investimenti in sponsorizzazioni continuino a crescere, non sono ancora ai livelli pre-covida, e anche la crescita dei ricavi per i detentori dei diritti potrebbe essere migliore, per cui abbiamo posto particolare attenzione alle principali opportunità di crescita a vantaggio di tutti gli stakeholder, e alle aree in cui è possibile migliorare l'efficienza e il ROI".

Lo Sponsorship Outlook di Nielsen evidenzia anche la crescente importanza del Brand Impact (+25% pts rispetto al 2021) e della Ricerca Indipendente (+25% pts rispetto al 2021) nella misurazione delle performance delle partnership, suggerendo che una misurazione accurata del ROI delle sponsorizzazioni sta rapidamente diventando un must.

I dati di Nielsen riguardano anche le criptovalute, gli NFT, il Metaverso e identificano significative opportunità di crescita e soluzioni per rendere più efficienti gli investimenti in sponsorizzazione, tra cui le principali categorie emergenti, oltre a un elenco di I 5 maggiori disallineamenti tra marchi e detentori di diritti.

Per saperne di più, contattate Josh Ridge, Director, Commercial, Nielsen Sports and Entertainment.