รายงานของ Nielsen คาดว่าการใช้จ่ายโฆษณาสุทธิในปี 2022 จะเพิ่มขึ้น 10.5% เป็น 5.83 พันล้านยูโร

โรงภาพยนตร์และสื่อนอกบ้านเป็นสื่อที่เติบโตมากที่สุด แต่สื่อดิจิทัลคิดเป็นสองในสามของการเติบโตโดยรวม

อัมสเตอร์ดัม – 6 มิถุนายน 2023 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ เปิดเผยรายงานการใช้จ่ายโฆษณาสุทธิประจำปี 2022 สำหรับเนเธอร์แลนด์ในวันนี้ โดยผลการสำรวจพบว่าการใช้จ่ายโฆษณาสุทธิในประเทศเพิ่มขึ้น 10.5% เป็น 5.83 พันล้านยูโรในปี 2022 หลังจากเพิ่มขึ้นกว่า 20% ในปี 2021 นับเป็นปีที่สองติดต่อกันที่มีการเติบโตสองหลัก การยุติมาตรการรับมือโรคระบาดทั้งหมดมีส่วนสำคัญที่ทำให้การใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มสูงขึ้นมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงต้นปี 2022 แต่การเติบโตอย่างต่อเนื่องของสื่อดิจิทัลก็มีส่วนสำคัญเช่นกัน  

การเติบโตทางเศรษฐกิจและการใช้จ่ายโฆษณาแม้จะมีโรคระบาดและความไม่แน่นอนทางการเมือง

เศรษฐกิจของเนเธอร์แลนด์เติบโต 4.5% ในปี 2022 น้อยกว่าปี 2021 การเติบโตที่แข็งแกร่งในช่วงแรกเมื่อต้นปีนั้นค่อย ๆ ชะลอตัวลงเมื่อเวลาผ่านไป โดยลดลงเล็กน้อยในไตรมาสที่ 3 ปี 2022 ในไตรมาสสุดท้าย ตัวเลขดังกล่าวกลับพลิกกลับมาเป็น +0.6% ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่ระมัดระวัง 

เนื่องมาจากการรุกรานยูเครนของรัสเซียในช่วงต้นปี 2022 ทำให้เกิดความไม่สงบทางการเมืองทั่วทั้งยุโรป ส่งผลให้เงินเฟ้อพุ่งสูงขึ้น ราคาพลังงานสูงขึ้น และความเชื่อมั่นของผู้บริโภคลดลง การบริโภคในครัวเรือนจึงมีส่วนสนับสนุนการเติบโตทางเศรษฐกิจมากกว่าครึ่งหนึ่ง การเติบโตในเชิงบวกนี้เกิดขึ้นส่วนใหญ่เนื่องจากผู้คนมีงานทำมากขึ้นและมีการจ่ายค่าจ้างที่สูงขึ้น อุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบจากการระบาดก่อนหน้านี้ เช่น การบริการ การขนส่ง การพักผ่อนหย่อนใจ/วัฒนธรรม และการเดินทางและการจัดหาพนักงาน ยังมีส่วนสนับสนุนการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างมาก และส่งผลให้มีการใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นตามมา โดยเพิ่มขึ้น 555 ล้านยูโร และปัจจุบันสูงกว่าระดับของปี 2019 ซึ่งเป็นปีก่อนเกิดการระบาดมากกว่า 25% 

การพัฒนาการใช้จ่ายโฆษณามักจะสอดคล้องกับการลงทุนทางธุรกิจ แต่ในปี 2022 เช่นเดียวกับปี 2021 การใช้จ่ายโฆษณากลับไม่เป็นไปตามเป้าหมาย ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการใช้จ่ายในสื่อที่ฟื้นตัวหลังจากการระบาดใหญ่ และการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของดิจิทัล ในปี 2022 การเติบโตของการใช้จ่ายโฆษณาลดลงเล็กน้อย แต่ยังคงสูงกว่าการลงทุนทางธุรกิจทั้งหมดอย่างมาก 

โรงภาพยนตร์และ Out of Home กลับมาคึกคักอีกครั้ง  

นอกเหนือจาก Door Drops แล้ว สื่อประเภทต่างๆ ก็มีรายได้จากการขายโฆษณาเพิ่มขึ้นในปี 2022 เช่นเดียวกับในปี 2021 สื่อประเภทโรงภาพยนตร์และสื่อประเภท Out of Home ก็เติบโตสูงสุดอีกครั้งด้วยอัตรา +96% และ +35% ตามลำดับ โรคระบาดส่งผลกระทบต่อสื่อทั้งสองประเภทอย่างรุนแรง แต่สื่อทั้งสองประเภทก็ฟื้นตัวได้เมื่อข้อจำกัดต่างๆ ได้รับการผ่อนปรนและถูกยกเลิก อย่างไรก็ตาม ด้วยส่วนแบ่ง 65% ของค่าใช้จ่ายโฆษณาสุทธิที่เพิ่มขึ้น 555 ล้านยูโร สื่อดิจิทัลจึงเป็นผู้มีส่วนสนับสนุนการเติบโตของตลาดมากที่สุด  

โทรทัศน์มีรายรับจากการโฆษณาที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน โดยคิดเป็นกว่า 8% และการใช้จ่ายโฆษณาก็เพิ่มขึ้นถึงระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ส่วนวิทยุก็ใกล้เคียงกันมาก โดยอยู่ที่ต่ำกว่า 8% สื่อสิ่งพิมพ์มีรายรับจากการโฆษณาเพิ่มขึ้นเป็นปีที่สองติดต่อกัน ในขณะที่สื่อประเภทต่างๆ ส่วนใหญ่ในปัจจุบันมีรายรับจากการโฆษณาสูงกว่าช่วงก่อนเกิดโรคระบาด สื่อสิ่งพิมพ์กลับสูญเสียรายรับไป 20% ในช่วงเวลาดังกล่าว โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับหนังสือพิมพ์และนิตยสารที่ขายตามบ้าน หนังสือพิมพ์รายวันทำผลงานได้ดีที่สุด โดยลดลงเพียง -2% การสนับสนุนกลับมาเพิ่มขึ้นอีกครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องมาจากการกลับมาของงานต่างๆ แม้ว่าในช่วงสองเดือนแรกของปี 2022 ยังคงมีข้อจำกัดอยู่ 

ส่วนแบ่งการตลาด 

การใช้จ่ายสื่อในสื่อดิจิทัล โรงภาพยนตร์ และสื่อโฆษณานอกบ้านเติบโตเร็วกว่าค่าเฉลี่ยของตลาด ส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดเติบโตขึ้น ส่วนแบ่งของสื่อโรงภาพยนตร์เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า แต่ยังน้อยมาก โดยอยู่ที่น้อยกว่า 0.2% สื่อโฆษณานอกบ้านแซงหน้าวิทยุในด้านรายได้จากโฆษณา และส่งผลให้มีส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ขึ้นเป็นครั้งแรก ส่วนแบ่งของสื่อดิจิทัลเติบโตเกือบ 58% ในปี 2022 สื่อประเภทอื่นๆ ทั้งหมดพบว่าส่วนแบ่งการตลาดในการใช้จ่ายโฆษณาสุทธิลดลงเล็กน้อย

Denis Rochat ผู้นำตลาดเบเนลักซ์ของ Nielsen ให้ความเห็นว่า “รายงานของเราได้วาดภาพเชิงบวกสำหรับเนเธอร์แลนด์ในแง่ของตลาดการโฆษณา เราพบว่าการใช้จ่ายในสื่อรูปแบบต่างๆ มากมายมีความแข็งแกร่งขึ้น และสิ่งนี้มีส่วนสนับสนุนการเติบโตโดยรวมในระดับสองหลัก แม้ว่าข้อจำกัดบางประการจากโรคระบาดจะยังมีผลบังคับใช้ในช่วงต้นปี 2022 ควบคู่ไปกับความไม่แน่นอนทางการเมืองที่ยังคงดำเนินต่อไปทั่วทั้งยุโรป แต่ดูเหมือนว่าตลาดการโฆษณาของเนเธอร์แลนด์จะเฟื่องฟูในตอนนี้”

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( Twitter , LinkedIn , Facebook และ Instagram )

เกี่ยวกับการสำรวจ

ในการคำนวณค่าใช้จ่ายโฆษณาสุทธิ Nielsen สำรวจเจ้าของสื่อในเนเธอร์แลนด์ พวกเขาถูกขอให้ระบุรายได้โฆษณาสุทธิสำหรับปีนั้นหลังจากหักส่วนลดและค่าคอมมิชชั่นของเอเจนซี่ Nielsen รวบรวมรายได้เหล่านี้ให้เป็นตัวเลขรวมต่อประเภทสื่อ หากจำเป็น ตัวเลขจะถูกถ่วงน้ำหนักและประมาณค่าเพื่อให้ได้ภาพรวมที่สมบูรณ์ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ของจำนวนเงินจริงของค่าใช้จ่ายโฆษณาสุทธิต่อประเภทสื่อและของตลาด ค่าใช้จ่ายโฆษณาสุทธิในปี 2022 และการเปรียบเทียบค่าใช้จ่ายเหล่านี้กับปีที่ผ่านมาจะอิงตามประเภทสื่อต่อไปนี้: โทรทัศน์ วิทยุ โรงภาพยนตร์ ดิจิทัล หนังสือพิมพ์ หนังสือพิมพ์ตามบ้าน นิตยสาร สื่อนอกบ้าน สื่อสนับสนุน และสื่อแจกฟรีถึงบ้าน

ติดต่อสื่อมวลชน