シネマとアウトオブホームが最大の上昇要因だが、絶対的な成長の3分の2はデジタルが占めている

アムステルダム - 2023年6月6日 -視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーであるニールセンは、本日、オランダの年次純広告費レポート2022を発表しました。その結果、2022年の同国の純広告費は10.5％増の58億3000万ユーロとなりました。2021年の20％超の増加に続き、2年連続の2桁増となりました。特に2022年初頭の広告費の大幅な増加には、あらゆるパンデミック対策の終了が大きく寄与していますが、デジタルの堅調な成長が続いていることも大きく寄与しています。  

パンデミックや政情不安にもかかわらず、経済と広告費が伸びる

4.5％と、2022年のオランダ経済の成長率は2021年よりもわずかに低い。年初の力強い成長は、年が明けるとわずかに緩和され、22年第3四半期にはわずかに低下した。最終四半期には再び逆転し、慎重な+0.6%となった。 

2022年初頭にロシアがウクライナに侵攻し、欧州全域で政情不安を引き起こしたため、インフレ率の急上昇、エネルギー価格の上昇、消費者心理の低下を招いたが、家計消費は経済成長の半分以上に貢献した。このプラスの後押しは、主に、より多くの人々が雇用され、より高い賃金が支払われるようになったからです。ホスピタリティ、運輸、レジャー・文化、旅行・人材派遣など、以前からパンデミックの影響を受けていた業界も経済成長に大きく貢献し、その結果、広告費の増加にもつながりました。これらはバランスよく5億5,500万ユーロ増加し、パンデミック前年の2019年の水準を25％以上上回っています。 

広告費の展開は、通常、企業投資の展開と一致するが、2022年は、2021年と同様に、大きく外れた。これは主に、パンデミック後のMediaの回復支出と、Digitalの高い成長によるものである。2022年、広告費の伸びは若干抑えられたが、それでも事業投資総額を大幅に上回った。 

シネマとアウト・オブ・ホームが再び最大の伸びを記録しました。  

Door Dropsを除けば、すべてのメディアタイプで2022年の広告販売収入が増加した。2021年同様、「シネマ」が+96%、「アウト・オブ・ホーム」が+35%と、再び大きな伸びを示しました。パンデミックは両メディアタイプに大きな打撃を与えたが、規制が緩和・解除されると回復力を発揮した。しかし、純広告費の増加額5億5500万ユーロのうち65％を占めたデジタルは、市場成長に圧倒的に貢献した。  

テレビは8％以上と好調で、広告費は過去最高水準になりました。ラジオは8％弱で、ほぼ同レベルでした。プリントは、2年連続で広告収入が増加しました。現在、ほとんどのメディアがパンデミック以前を上回る広告収入を達成しているのに対し、印刷物はこの期間に20％のマイナスとなりました。これは特に訪問販売型の新聞と雑誌で顕著でした。日刊紙は最も好調で、わずか-2％の減少にとどまりました。スポンサーシップは、2022年の最初の2ヶ月間はまだ規制があったにもかかわらず、特にイベントの復活により、再び増加傾向にあった。 

市場占有率 

デジタル、シネマ、アウトオブホームのメディア支出は、市場平均を上回るペースで成長し、市場シェアの拡大につながった。シネマのシェアはほぼ倍増しましたが、0.2％未満と極めて小幅です。Out of Homeは広告収入でラジオを抜き、その結果初めて市場シェアが拡大しました。デジタルのシェアは2022年には58%近くまで拡大する。その他の媒体タイプは、純広告費におけるシェアがわずかに減少した。

ニールセンのベネルクスマーケットリーダーであるデニス・ロシャットは次のようにコメントしています：「本レポートは、オランダの広告市場についてポジティブなイメージを描いています。様々なメディアで広告費が増加し、全体として2桁の伸びを記録しています。2022年の初期にはまだいくつかのパンデミック規制があるにもかかわらず、ヨーロッパ全体の継続的な政治的不確実性と並んで、オランダの広告市場は今、繁栄しているように見えます。"

ニールセンについて

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。あらゆるチャネルとプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、クライアントが現在そして未来の視聴者とつながり、エンゲージできるよう、独立した実用的なインテリジェンスを提供しています。ニールセンは世界55カ国以上で事業を展開しています。詳細はwww.nielsen.comをご覧ください。また、ソーシャルメディア（Twitter、LinkedIn、Facebook、Instagram）でも私たちと交流してください。

ニールセンについて ぜんぺん

ニールセンは、純広告費を算出するために、オランダのメディアオーナーにアンケートを実施しています。彼らは、当該年の純広告収入（割引後、代理店手数料後）を提供するよう求められます。ニールセンはこれらを集計して、メディアの種類ごとに合計値を算出します。必要に応じて、数値の重み付けや外挿を行い、メディアタイプごとの純広告費と市場の実態を可能な限り完全に把握する。2022年の純広告費および前年との比較は、以下のメディアタイプに基づいています：テレビ、ラジオ、映画、デジタル、新聞、戸別新聞、雑誌、アウトオブホーム、スポンサーシップ、ドアドロップ。

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