电影院和家庭外场是最大的增长点，但数字占绝对增长的三分之二。

阿姆斯特丹 - 2023年6月6日 -全球领先的受众测量、数据和分析机构尼尔森今天发布了2022年荷兰年度净广告支出报告。结果显示，2022年该国的净广告支出增长10.5%，达到58.3亿欧元。在2021年增长超过20%之后，这是连续第二年的两位数增长。所有大流行病措施的结束大大促进了广告支出的大幅增长，特别是在2022年初，但数字媒体的持续强劲增长也做出了重大贡献。  

尽管有大流行病和政治上的不确定性，经济和广告支出仍在增长

2022年荷兰经济增长为4.5%，略低于2021年。随着时间的推移，年初的强劲增长略有缓解，22年第三季度略有下降。在最后一个季度，这种情况再次被逆转，达到谨慎的+0.6%。 

由于俄罗斯在2022年初入侵乌克兰，造成整个欧洲的政治动荡，导致通货膨胀激增，能源价格上涨，消费者信心不足，家庭消费对经济增长的贡献超过了一半。这种积极的推动力主要来自于更多人就业和更高的工资支付。以前受大流行病影响的行业，如酒店业、运输业、休闲/文化业以及旅游和人事部门，也为经济增长做出了巨大贡献，并随后增加了广告支出。总的来说，这些广告支出增加了5.55亿欧元，现在比2019年（大流行病前一年）的水平高出25%以上。 

广告支出的发展通常与商业投资的发展相一致，但在2022年，与2021年一样，广告支出的发展远远超出了预期。这主要是由于大流行之后媒体的恢复性支出和数字的强劲增长。在2022年，广告支出的增长略有缓和，但仍然大大高于商业投资总额。 

电影院和户外活动再次成为最大的增长点  

除了Door Drops之外，所有媒体类型的广告销售收入在2022年都有所上升。与2021年一样，电影院和家庭以外的媒体再次看到最大的增长，分别为+96%和+35%。这场大流行对这两种媒体类型都造成了严重的打击，但一旦限制被放宽和取消，它们就表现出恢复力。然而，在5.55亿欧元的净广告支出增长中，数字媒体占了65%的份额，是迄今为止市场增长的最大贡献者。  

电视台的广告支出超过8%，也是非常好的一年，广告支出上升到创纪录的水平。电台的情况与此相当，略低于8%。印刷品的广告收入连续第二年出现了回升。虽然大多数媒体类型现在实现的广告营业额比大流行前要高，但印刷品在这一时期损失了20%。这对上门服务的报纸和杂志来说尤其如此。报纸的表现最好，只下降了-2%。尽管在2022年的头两个月仍有限制，但由于活动的回归，赞助又开始上升了。 

市场份额 

数字、影院和家庭外的媒体支出增长速度高于市场平均水平，导致市场份额的增长。电影院的份额几乎翻了一番，但极其有限，还不到0.2%。家庭外的广告收入超过了广播，因此首次拥有更大的市场份额。数字媒体的份额在2022年增长到近58%。所有其他媒介类型在净广告支出中的市场份额都略有下降。

尼尔森公司比荷卢市场负责人丹尼斯-罗沙特(Denis Rochat)评论说："我们的报告为荷兰的广告市场描绘了一幅积极的画面。我们看到在许多不同形式的媒体上的支出力度，这有助于整体的两位数增长。尽管在2022年早期，一些大流行病的限制仍然存在，加上整个欧洲持续的政治不确定性，荷兰的广告市场现在看起来正在蓬勃发展。"

关于尼尔森

尼尔森作为受众测量、数据和分析的全球领导者，塑造了世界的媒体和内容。通过我们对所有渠道和平台上的人们及其行为的了解，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够与他们的受众建立联系并参与其中--现在和未来。尼尔森在全球55个国家开展业务。了解更多信息，请访问www.nielsen.com，并在社交媒体（Twitter、LinkedIn、Facebook和Instagram）上与我们联系。

关于调查

为了计算净广告支出，尼尔森调查了荷兰的媒体所有者。他们被要求提供有关年度的净广告收入，扣除折扣和代理佣金后。尼尔森将这些数据汇总成每个媒体类型的总数字。在必要的情况下，数字会被加权和推断，以尽可能全面地反映每个媒体类型和市场的实际净广告支出数额。2022年的净广告支出以及这些支出与前几年的比较是基于以下媒体类型：电视、广播、电影、数字、报纸、上门报纸、杂志、家庭外、赞助和上门服务。

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