影院和户外是最大的增长点，但数字媒体占绝对增长的三分之二

阿姆斯特丹--2023年6月6日--全球受众测量、数据和分析领域的领导者尼尔森今天发布了《2022年荷兰年度净广告支出报告》。报告显示，2022年荷兰的净广告支出增长了10.5%，达到58.3亿欧元。继2021年增长超过20%之后，这是连续第二年实现两位数增长。所有大流行病措施的结束极大地促进了广告支出的增长，尤其是在 2022 年初，但数字广告的持续强劲增长也做出了重大贡献。  

尽管存在大流行病和政治不确定性，经济和广告支出仍在增长

2022 年荷兰经济增长率为 4.5%，略低于 2021 年。随着时间的推移，年初的强劲增长略有放缓，22 年第三季度略有下降。在最后一个季度，经济增长再次逆转，谨慎地增长了 0.6%。 

由于俄罗斯在 2022 年初入侵乌克兰，造成整个欧洲的政治动荡，导致通货膨胀飙升、能源价格上涨和消费者信心不足，家庭消费对经济增长的贡献超过了一半。这种积极的促进作用主要是因为就业人数增加，工资水平提高。之前受大流行病影响的行业，如酒店业、运输业、休闲/文化业以及旅游和人事行业，也为经济增长做出了巨大贡献，并随之带来了更高的广告支出。这些行业的广告支出总计增加了 5.55 亿欧元，目前比大流行病爆发前的 2019 年高出 25% 以上。 

广告支出的发展通常与商业投资的发展相一致，但 2022 年与 2021 年一样，广告支出的发展远远超出了商业投资的发展。这主要是由于大流行病后媒体支出的恢复以及数字媒体的强劲增长。2022 年，广告支出的增长略有回落，但仍大大高于商业投资总额。 

影院和户外活动再次成为最大的增长点  

2022 年，除 "Door Drops "外，所有媒体类型的广告销售收入均有所增长。与 2021 年一样，影院和户外媒体的增幅最大，分别为 +96% 和 +35%。大流行病对这两类媒体都造成了沉重打击，但在限制放松和取消后，它们都表现出了顽强的生命力。然而，在 5.55 亿欧元的净广告支出增长中，数字媒体占 65% 的份额，是迄今为止对市场增长贡献最大的媒体。  

电视的增长率超过了 8%，广告支出也达到了创纪录的水平。广播与之相当，略低于 8%。印刷品的广告收入连续第二年回升。目前，大多数媒体类型的广告营业额都高于 "大流行病 "前的水平，而印刷媒体在这一时期的广告营业额却下降了 20%。门对门报纸和杂志的情况尤其如此。日报的表现最好，仅下降了-2%。尽管在 2022 年的前两个月仍有限制，但赞助商的数量再次上升，这主要归功于活动的回归。 

市场份额 

数字媒体、影院和户外媒体支出的增长速度高于市场平均水平，从而带来了市场份额的增长。影院的份额几乎翻了一番，但还不到 0.2%。户外媒体的广告收入超过了广播，因此首次占据了更大的市场份额。数字媒体的份额在 2022 年增长到近 58%。所有其他媒体类型的净广告支出市场份额都略有下降。

尼尔森比荷卢市场负责人 Denis Rochat 评论说："我们的报告为荷兰的广告市场描绘了一幅积极的图景。我们看到许多不同形式媒体的支出都在增长，这有助于实现两位数的整体增长。尽管在 2022 年初仍有一些大流行病的限制，加上整个欧洲持续存在的政治不确定性，但荷兰的广告市场目前看来正在蓬勃发展。

关于尼尔森

作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者，尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过了解人们及其在所有渠道和平台上的行为，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。尼尔森在全球超过 55 个国家开展业务。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com，并在社交媒体（Twitter、LinkedIn、Facebook和Instagram）上与我们联系。

关于调查

为了计算净广告支出，尼尔森对荷兰的媒体所有者进行了调查。他们被要求提供当年扣除折扣和代理佣金后的净广告收入。尼尔森将这些数据汇总为每种媒体类型的总数据。必要时，会对数据进行加权和推断，以尽可能全面地反映每类媒体和市场的实际净广告支出额。2022 年的净广告支出以及这些支出与往年的比较基于以下媒体类型：电视、广播、电影、数字、报纸、上门报纸、杂志、户外、赞助和上门投放。

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