시네마와 옥외광고가 가장 큰 상승세를 보였지만, 디지털이 절대 성장의 3분의 2를 차지했습니다.

암스테르담 - 2023년 6월 6일 - 잠재고객 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 네덜란드의 연례 순 광고 지출 보고서 2022를 발표했습니다. 그 결과, 2022년 네덜란드의 순 광고 지출은 10.5% 증가한 58억 3,000만 유로를 기록할 것으로 예상됩니다. 2021년에 20% 이상 증가한 데 이어 2년 연속 두 자릿수 성장률을 기록했습니다. 특히 2022년 초에 모든 팬데믹 조치가 종료된 것이 광고 지출 증가에 크게 기여했지만, 디지털의 지속적인 견고한 성장도 상당한 기여를 했습니다.  

팬데믹과 정치적 불확실성에도 불구하고 경제 및 광고 지출 증가

네덜란드 경제는 2022년에 4.5%로 2021년보다 약간 낮은 성장률을 기록했습니다. 연초의 강력한 성장세는 해가 갈수록 다소 완화되어 22년 3분기에 소폭 하락했습니다. 마지막 분기에는 다시 조심스럽게 +0.6%로 반전되었습니다. 

2022년 초 러시아의 우크라이나 침공으로 인해 유럽 전역에 정치적 불안이 발생하고 인플레이션이 급등하고 에너지 가격이 상승하며 소비자 신뢰도가 낮아지면서 가계 소비가 경제 성장에 절반 이상 기여했습니다. 이러한 긍정적인 증가는 주로 더 많은 사람들이 고용되고 더 높은 임금이 지급되었기 때문입니다. 숙박업, 운송업, 레저/문화, 여행업, 인력 파견업 등 팬데믹의 영향을 받았던 산업도 경제 성장에 크게 기여했으며, 광고 지출 증가로 이어졌습니다. 이는 잔액 기준으로 5억 5,500만 유로 증가했으며 팬데믹이 발생하기 전 해인 2019년보다 25% 이상 높은 수준입니다. 

광고비 지출은 일반적으로 비즈니스 투자에 따라 증가하지만, 2022년은 2021년과 마찬가지로 그 추세를 크게 벗어났습니다. 이는 팬데믹 이후 미디어 부문의 광고비 회복과 디지털 부문의 강력한 성장에 주로 기인합니다. 2022년에는 광고 지출 증가세가 다소 둔화되었지만 여전히 총 비즈니스 투자보다 훨씬 높았습니다. 

시네마와 아웃 오브 홈이 다시 가장 큰 상승세를 보였습니다.  

도어 드롭을 제외한 모든 미디어 유형에서 2022년 광고 판매 수익이 증가했습니다. 2021년과 마찬가지로 시네마와 아웃오브홈이 각각 +96%와 +35%로 가장 큰 성장세를 보였습니다. 팬데믹으로 인해 두 미디어 유형 모두 큰 타격을 입었지만, 제한 조치가 완화되고 해제되자 회복세를 보였습니다. 그러나 순 광고비 증가액 5억 5,500만 유로 중 65%의 점유율을 차지한 디지털이 시장 성장에 가장 큰 기여를 한 것으로 나타났습니다.  

텔레비전도 8%가 넘는 성장률을 기록했으며 광고 지출도 기록적인 수준으로 증가했습니다. 라디오는 8% 미만으로 비슷한 수준을 보였습니다. 인쇄는 2년 연속 광고 수익이 상승세를 보였습니다. 현재 대부분의 미디어 유형이 팬데믹 이전보다 높은 광고 매출을 달성한 반면, 인쇄물은 같은 기간 동안 20% 감소했습니다. 이는 특히 방문 판매 신문과 잡지의 경우 더욱 두드러졌습니다. 일간지는 -2% 감소에 그쳐 가장 좋은 실적을 보였습니다. 스폰서십은 2022년 첫 두 달 동안 여전히 제한이 있었음에도 불구하고 이벤트가 재개되면서 다시 증가세로 돌아섰습니다. 

시장 점유율 

디지털, 영화관 및 옥외 광고에 대한 미디어 지출은 시장 평균보다 빠르게 증가하여 시장 점유율 성장을 이끌었습니다. 시네마의 점유율은 거의 두 배로 증가했지만 0.2% 미만으로 매우 미미한 수준입니다. 아웃 오브 홈은 광고 수익에서 라디오를 추월하여 처음으로 시장 점유율이 더 커졌습니다. 디지털의 점유율은 2022년에 거의 58%까지 증가했습니다. 다른 모든 매체 유형은 순 광고비에서 시장 점유율이 소폭 감소했습니다.

닐슨 베네룩스 시장 리더인 데니스 로샤(Denis Rochat)는 다음과 같이 말했습니다: "이번 보고서는 네덜란드의 광고 시장에 대해 긍정적인 전망을 제시합니다. 다양한 형태의 미디어에서 지출이 강세를 보이고 있으며, 이는 전체적으로 두 자릿수 성장에 기여하고 있습니다. 2022년 초까지 일부 팬데믹 제한 조치가 여전히 시행되고 있고 유럽 전역의 정치적 불확실성이 지속되고 있지만, 네덜란드 광고 시장은 현재 번창하고 있는 것으로 보입니다."라고 말했습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요.

설문조사 정보

순 광고 지출을 계산하기 위해 닐슨은 네덜란드의 미디어 소유자를 대상으로 설문조사를 실시합니다. 이들에게 해당 연도의 순 광고 수익을 할인 및 에이전시 수수료를 제외하고 제공하도록 요청합니다. 닐슨은 이를 미디어 유형별 총 수치로 집계합니다. 필요한 경우, 미디어 유형별 실제 순 광고 지출액과 시장에 대한 가장 완전한 그림을 제공하기 위해 수치를 가중치를 부여하고 추정합니다. 2022년 순 광고 지출액과 전년도 지출액과의 비교는 텔레비전, 라디오, 영화, 디지털, 신문, 방문 신문, 잡지, 옥외, 스폰서십, 도어 드롭 등의 미디어 유형을 기준으로 합니다.

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