Bioskop dan Out of Home adalah yang paling banyak mengalami peningkatan, namun Digital menyumbang dua pertiga dari pertumbuhan absolut

Amsterdam - 6 Juni 2023 - Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis, hari ini merilis Laporan Belanja Iklan Bersih tahunan 2022 untuk Belanda. Hasilnya menunjukkan bahwa belanja iklan bersih di negara tersebut meningkat 10,5% menjadi €5,83 miliar pada tahun 2022. Setelah peningkatan lebih dari 20% pada tahun 2021, ini adalah tahun kedua berturut-turut dengan pertumbuhan dua digit. Berakhirnya semua tindakan pandemi memberikan kontribusi yang signifikan terhadap belanja iklan yang jauh lebih tinggi, terutama di awal tahun 2022, tetapi pertumbuhan Digital yang terus berlanjut juga memberikan kontribusi yang besar.  

Pertumbuhan ekonomi dan belanja iklan di tengah pandemi dan ketidakpastian politik

Pada 4,5%, ekonomi Belanda tumbuh sedikit lebih rendah pada tahun 2022 dibandingkan tahun 2021. Pertumbuhan yang awalnya kuat di awal tahun sedikit mereda seiring berjalannya tahun, dengan sedikit penurunan pada Q3 '22. Pada kuartal terakhir, ini berbalik lagi menjadi +0,6%. 

Karena invasi Rusia ke Ukraina pada awal 2022, yang menyebabkan kerusuhan politik di seluruh Eropa, yang mengakibatkan lonjakan inflasi, harga energi yang lebih tinggi, dan rendahnya kepercayaan konsumen, konsumsi rumah tangga menyumbang lebih dari separuh pertumbuhan ekonomi. Dorongan positif ini terjadi terutama karena lebih banyak orang yang memiliki pekerjaan dan upah yang lebih tinggi dibayarkan. Industri yang sebelumnya terdampak oleh pandemi, seperti Perhotelan, Transportasi, Hiburan/Budaya, serta sektor Perjalanan dan Kepegawaian, juga memberikan kontribusi besar terhadap pertumbuhan ekonomi, dan selanjutnya terhadap belanja iklan yang lebih tinggi. Jumlahnya naik sebesar €555 juta secara keseluruhan dan sekarang lebih dari 25% di atas level tahun 2019, tahun sebelum pandemi. 

Perkembangan belanja iklan biasanya sejalan dengan perkembangan investasi bisnis, tetapi pada tahun 2022, seperti pada tahun 2021, perkembangannya tidak sejalan. Hal ini terutama disebabkan oleh pemulihan belanja Media setelah pandemi dan pertumbuhan Digital yang kuat. Pada tahun 2022, pertumbuhan belanja iklan sedikit tertahan, tetapi masih jauh lebih tinggi dari total investasi bisnis. 

Bioskop dan Out of Home kembali menjadi penambah terbesar  

Terlepas dari Door Drops, semua jenis media mengalami kenaikan pendapatan penjualan iklan pada tahun 2022. Seperti pada tahun 2021, Bioskop dan Out of Home kembali mengalami pertumbuhan terbesar dengan +96% dan +35%. Pandemi menghantam kedua jenis media ini dengan keras, tetapi mereka menunjukkan ketahanan setelah pembatasan dilonggarkan dan dihapus. Namun, dengan pangsa 65% dari €555 juta peningkatan belanja iklan bersih, Digital sejauh ini merupakan kontributor terbesar untuk pertumbuhan pasar.  

Dengan lebih dari 8%, Televisi juga mengalami tahun yang sangat baik dan belanja iklan naik ke tingkat rekor. Radio sangat sebanding, hanya di bawah 8%. Media cetak mengalami peningkatan pendapatan iklan selama dua tahun berturut-turut. Ketika sebagian besar jenis media sekarang mencapai omset iklan yang lebih tinggi daripada sebelum pandemi, media cetak justru kehilangan 20% pada periode tersebut. Hal ini terutama terjadi pada koran dan majalah dari pintu ke pintu. Surat kabar harian menunjukkan kinerja terbaik, turun hanya -2%. Sponsorship kembali meningkat, terutama berkat kembalinya berbagai acara, meskipun pembatasan masih berlaku selama dua bulan pertama tahun 2022. 

Pangsa pasar 

Pengeluaran media untuk Digital, Bioskop dan Out of Home tumbuh lebih cepat daripada rata-rata pasar, yang menyebabkan pertumbuhan pangsa pasar. Pangsa Bioskop meningkat hampir dua kali lipat, tetapi sangat kecil, yaitu kurang dari 0,2%. Out of Home melewati Radio dalam hal pendapatan iklan dan karenanya memiliki pangsa pasar yang lebih besar untuk pertama kalinya. Pangsa digital tumbuh menjadi hampir 58% pada tahun 2022. Semua jenis media lainnya mengalami sedikit penurunan pangsa pasar dalam belanja iklan bersih.

Denis Rochat, Pemimpin Pasar Benelux, Nielsen, berkomentar: "Laporan kami memberikan gambaran positif untuk Belanda dalam hal pasar periklanan. Kami melihat adanya kekuatan dalam pengeluaran di berbagai bentuk media dan ini berkontribusi pada pertumbuhan dua digit secara keseluruhan. Meskipun beberapa pembatasan pandemi masih diberlakukan pada awal tahun 2022, di samping ketidakpastian politik yang sedang berlangsung di seluruh Eropa, pasar periklanan Belanda terlihat berkembang pesat saat ini."

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).

Tentang survei

Untuk menghitung belanja iklan bersih, Nielsen mensurvei para pemilik media di Belanda. Mereka diminta untuk memberikan pendapatan iklan bersih untuk tahun yang bersangkutan, setelah diskon dan setelah komisi agensi. Nielsen menggabungkannya menjadi angka total per jenis media. Jika perlu, angka-angka tersebut diberi bobot dan diekstrapolasi untuk memberikan gambaran selengkap mungkin tentang jumlah aktual belanja iklan bersih per jenis media dan pasar. Belanja iklan bersih pada tahun 2022 dan perbandingan belanja ini dengan tahun-tahun sebelumnya didasarkan pada jenis media berikut: televisi, radio, bioskop, digital, koran, koran dari rumah ke rumah, majalah, luar ruang, sponsor, dan door to door.

Tekan Kontak