Coles 360 ร่วมมือกับ Nielsen เพื่อพัฒนาเครื่องมือการวางแผนเฉพาะเพื่อรองรับการวางแผนสื่อแบบ Omni-channel สำหรับแบรนด์ต่างๆ
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ผ่านความร่วมมือนี้ Coles 360 จะสามารถเข้าถึงเครื่องมือวางแผนสองรายการ ได้แก่ Commspoint Journey และ Commspoint Influence
เครื่องมือใหม่จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแผนสื่อที่คำนวณการเข้าถึงสุทธิและผลกระทบของกลุ่มเป้าหมาย เครื่องมือเหล่านี้จะช่วยในการวางแผนสื่อเชิงกลยุทธ์สำหรับแคมเปญ Coles 360 โดยมอบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเส้นทางการซื้อของผู้บริโภคในระดับหมวดหมู่ ระบุวัตถุประสงค์ของแคมเปญการตลาด และช่วยจัดอันดับช่องทางสื่อต่างๆ ที่ออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการของแคมเปญ
เพื่อปรับปรุงความสามารถใหม่ให้ดียิ่งขึ้น Nielsen จะดำเนินการสำรวจแบบกำหนดเองเพื่อสร้างช่องสื่อและสินทรัพย์เฉพาะของ Coles 360 เพื่อสร้างเครื่องมือการวางแผนที่เฉพาะเจาะจงกับความต้องการของ Coles 360 และแคมเปญซัพพลายเออร์ที่ดำเนินการโดย Coles 360
Monique Perry กรรมการผู้จัดการ Nielsen Pacific กล่าวว่า “ความร่วมมือครั้งสำคัญนี้เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของ Nielsen ในการใช้ข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อขับเคลื่อนแคมเปญที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลยิ่งขึ้น ด้วยการผสานรวม Nielsen Commspoint Journey และ Nielsen Commspoint Influence เข้าด้วยกัน เรากำลังเพิ่มประสิทธิภาพให้กับ Coles 360 โดยมอบความแม่นยำที่ไม่เคยมีมาก่อนและการปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสมที่สุดสำหรับแบรนด์และผู้โฆษณา ฉันรู้สึกตื่นเต้นมากที่จะได้ร่วมงานกับ Coles 360 ในโครงการริเริ่มใหม่นี้ ในขณะที่เราทำงานร่วมกันเพื่อกำหนดอนาคตของสื่อค้าปลีกในออสเตรเลีย”
นี่จะเป็นครั้งแรกที่เครื่องมือวางแผนของ Nielsen จะถูกใช้ในสื่อค้าปลีกในออสเตรเลีย ความร่วมมือครั้งนี้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นอย่างไม่ลดละของ Coles 360 ในการสร้างเครือข่ายสื่อที่ขับเคลื่อนโดยผู้ชมและข้อมูลเชิงลึกมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
Sam Hegg หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์และการวางแผนของ Coles 360 กล่าวว่านับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อสองปีก่อน Coles 360 ได้พยายามวัดผลการเข้าถึงสื่อแบบเต็มรูปแบบที่ทุกช่องทางส่งมอบให้กับกลุ่มเป้าหมาย
“เพื่อตอบสนองและเกินกว่าความคาดหวังของตลาด เราจึงพยายามค้นหาพันธมิตรที่สามารถไม่เพียงแต่ให้เครื่องมือการวางแผนที่มีข้อมูลเชิงลึกและวิธีการอันแข็งแกร่งเท่านั้น แต่ยังมีความสามารถในการปรับแต่งข้อเสนอที่ครอบคลุมช่องทางสื่อที่กำหนดเองและช่องทางสื่อที่ยังไม่ได้วัดผลทั้งหมดของเราด้วย” แซมกล่าว
“ในฐานะเครือข่ายสื่อค้าปลีก Coles 360 สามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเพื่อทำความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่า ใครคือลูกค้า และ อะไรคือ เบื้องหลังพฤติกรรมของลูกค้า พลังของความร่วมมือกับ Nielsen นี้จะปลดล็อกการเข้าถึงความเข้าใจว่าเหตุใดจึงเป็นเช่นนั้น”
“การนำเครื่องมือวางแผนของ Nielsen มาใช้กับเครือข่ายสื่อค้าปลีกที่ซับซ้อนเช่นของเราถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ ช่วยให้เราเข้าใจถึง เหตุผล เบื้องหลังพฤติกรรมต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้น เพื่อส่งมอบบริการเชิงกลยุทธ์ให้กับซัพพลายเออร์ของเราได้ดียิ่งขึ้น” Bethanie Blanchard หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์และการวางแผนของ Coles 360 กล่าว
“ช่วยให้เราสร้างแผนงานโดยรวมเอาไม่เพียงแค่ทรัพย์สินของเราเท่านั้น แต่ยังรวมถึงภูมิทัศน์สื่อที่กว้างขึ้นไว้ในที่เดียว เมื่อปรับเทียบข้อมูลเชิงลึกจากชุดการวัดผลใหม่ของเรา Coles 360Impact แล้ว จะทำให้สามารถสร้างแผนงานที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับพันธมิตรซัพพลายเออร์ของเราได้”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen ช่วยกำหนดทิศทางของสื่อและเนื้อหาของโลกในฐานะผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
