Coles 360 hat sich mit Nielsen zusammengetan, um ein maßgeschneidertes Planungstool zu entwickeln, das die Omnichannel-Medienplanung für Marken unterstützt.
Nielsen ist ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Publikumsmessung, Daten und Analysen. Durch die Partnerschaft erhält Coles 360 Zugang zu zwei Planungstools, Commspoint Journey und Commspoint Influence.
Die neuen Tools helfen bei der Optimierung von Medienplänen, die die Nettoreichweite und die Wirkung beim Publikum berechnen. Sie unterstützen die strategische Medienplanung für Coles 360-Kampagnen, indem sie Einblicke in das Kaufverhalten der Verbraucher auf Kategorieebene liefern, die Ziele von Marketingkampagnen ermitteln und dabei helfen, verschiedene Medienkanäle zu bewerten, die den Anforderungen der Kampagne entsprechen.
Um die neue Funktion noch weiter zu verbessern, wird Nielsen eine kundenspezifische Studie durchführen, um einzigartige Coles 360-Medienkanäle und -Vermögenswerte zu entwickeln, damit das Planungstool speziell auf die Bedürfnisse von Coles 360 und die von Coles 360 durchgeführten Lieferantenkampagnen zugeschnitten ist.
Monique Perry, Geschäftsführerin von Nielsen Pacific, sagte: "Diese bahnbrechende Zusammenarbeit unterstreicht das Engagement von Nielsen, datengestützte Erkenntnisse zu nutzen, um effektivere und wirkungsvollere Kampagnen durchzuführen. Durch die Integration von Nielsen Commspoint Journey und Nielsen Commspoint Influence stärken wir Coles 360 und bieten Marken und Werbetreibenden eine noch nie dagewesene Präzision und Strategieoptimierung. Ich freue mich sehr auf die Zusammenarbeit mit Coles 360 bei dieser bahnbrechenden Initiative, mit der wir gemeinsam die Zukunft der Handelsmedien in Australien gestalten werden."
Es wird das erste Mal sein, dass die Nielsen-Planungstools in Australien in einem Einzelhandels-Medienumfeld eingesetzt werden. Diese Partnerschaft unterstreicht das unermüdliche Bestreben von Coles 360, ein möglichst zielgruppenorientiertes und erkenntnisgetriebenes Mediennetzwerk aufzubauen.
Sam Hegg, Head of Strategy & Planning bei Coles 360, sagte, dass Coles 360 seit seiner Einführung vor zwei Jahren daran gearbeitet hat, die gesamte Medienreichweite aller Kanäle für die Zielgruppen zu quantifizieren.
"Um die Erwartungen des Marktes zu erfüllen und zu übertreffen, suchten wir nach einem Partner, der nicht nur ein Planungstool mit zuverlässigen Erkenntnissen und Methoden bietet, sondern auch in der Lage ist, ein maßgeschneidertes Angebot zu erstellen, das alle unsere maßgeschneiderten und derzeit nicht gemessenen Medienkanäle abdeckt", so Sam.
"Als Mediennetzwerk des Einzelhandels hat Coles 360 Zugang zu Erkenntnissen, um das 'Wer' und das 'Was' hinter dem Kundenverhalten vollständig zu verstehen. Die Stärke dieser Partnerschaft mit Nielsen ist der Zugang zum Verständnis des 'Warum'."
"Die Anwendung der Planungstools von Nielsen auf ein hochentwickeltes Mediennetzwerk des Einzelhandels wie das unsere ist ein entscheidender Fortschritt. Sie ermöglicht es uns, die Gründe für das Verhalten besser zu verstehen, um unsere Lieferanten strategisch besser zu unterstützen", sagte Bethanie Blanchard, Strategy & Planning Lead, Coles 360.
"Es ermöglicht uns, Pläne zu erstellen, die nicht nur unsere Assets, sondern die gesamte Medienlandschaft an einem Ort berücksichtigen. Zusammen mit den Erkenntnissen aus unserer neuen Messsoftware Coles 360Impact können wir so die effektivsten Pläne für unsere Lieferantenpartner erstellen.
Über Nielsen
Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen trägt Nielsen dazu bei, die Medien und Inhalte der Welt zu gestalten. Durch unser Verständnis der Menschen und ihres Verhaltens über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - jetzt und in Zukunft. Nielsen ist weltweit in mehr als 55 Ländern tätig.
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