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Coles 360 faz parceria com a Nielsen em ferramenta de planejamento de mídia sob medida

3 leitura de um minuto | setembro 2024

A Coles 360 fez uma parceria com a Nielsen para desenvolver uma ferramenta de planejamento sob medida para dar suporte ao planejamento de mídia omni-channel para as marcas.

A Nielsen é líder global em medição, dados e análises de audiência. Com a parceria, a Coles 360 terá acesso a duas ferramentas de planejamento, Commspoint Journey e Commspoint Influence. 

As novas ferramentas ajudarão a otimizar os planos de mídia que calculam o alcance líquido e o impacto sobre o público. Elas ajudarão no planejamento estratégico de mídia para as campanhas Coles 360, fornecendo insights sobre as jornadas de compra do consumidor no nível da categoria, identificando os objetivos da campanha de marketing e ajudando a classificar diferentes canais de mídia projetados para atender às necessidades da campanha. 

Para aprimorar ainda mais o novo recurso, a Nielsen realizará uma pesquisa personalizada para criar canais e ativos de mídia exclusivos da Coles 360, a fim de tornar a ferramenta de planejamento específica para as necessidades da Coles 360 e das campanhas de fornecedores executadas pela Coles 360.

Monique Perry, Diretora Geral da Nielsen no Pacífico, disse: "Essa colaboração inovadora destaca o compromisso da Nielsen em aproveitar os insights orientados por dados para gerar campanhas mais eficazes e impactantes. Ao integrar o Nielsen Commspoint Journey e o Nielsen Commspoint Influence, estamos sobrecarregando o Coles 360, oferecendo precisão e otimização de estratégia sem precedentes para marcas e anunciantes. Estou muito animado com a parceria com a Coles 360 nessa iniciativa pioneira, pois trabalhamos juntos para moldar o futuro da mídia de varejo na Austrália."     

Será a primeira vez que as ferramentas de planejamento da Nielsen serão usadas em um ambiente de mídia de varejo na Austrália. Essa parceria demonstra a busca inabalável da Coles 360 para criar a rede de mídia mais orientada para o público e para os insights que for possível. 

O diretor de estratégia e planejamento da Coles 360, Sam Hegg, disse que desde o lançamento, há dois anos, a Coles 360 tem trabalhado para quantificar a visão completa do alcance da mídia que todos os canais oferecem ao público.

"Para atender e superar as expectativas do mercado, procuramos identificar um parceiro que pudesse fornecer não apenas uma ferramenta de planejamento com insights e metodologia robustos, mas também a capacidade de personalizar uma oferta que abrangesse todos os nossos canais de mídia personalizados e atualmente não medidos", disse Sam.

"Como uma rede de mídia de varejo, a Coles 360 tem acesso a insights para entender completamente o 'quem' e o 'o quê' por trás do comportamento do cliente. O poder dessa parceria com a Nielsen está liberando o acesso ao entendimento do 'porquê'."

"A aplicação das ferramentas de planejamento da Nielsen a uma rede de mídia de varejo sofisticada como a nossa é um divisor de águas. Ela nos permite entender melhor os motivos por trás do comportamento para oferecer uma melhor estratégia aos nossos fornecedores", disse Bethanie Blanchard, líder de estratégia e planejamento da Coles 360. 

"Ele nos permite criar planos que incorporam não apenas nossos ativos, mas o cenário de mídia mais amplo em um só lugar. Isso, calibrado com os insights de nosso novo conjunto de medição, o Coles 360Impact, permitirá a capacidade de criar os planos mais eficazes possíveis para nossos parceiros fornecedores."

Sobre a Nielsen

A Nielsen ajuda a moldar a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo, em mais de 55 países. 

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