Coles 360 ha collaborato con Nielsen per sviluppare uno strumento di pianificazione su misura per supportare la pianificazione dei media omnicanale per i marchi.
Nielsen รจ leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla partnership, Coles 360 avrร accesso a due strumenti di pianificazione, Commspoint Journey e Commspoint Influence.ย
I nuovi strumenti contribuiranno a ottimizzare i piani mediatici calcolando la portata netta e l'impatto sul pubblico. Aiuteranno la pianificazione strategica dei media per le campagne Coles 360, fornendo informazioni sui percorsi di acquisto dei consumatori a livello di categoria, identificando gli obiettivi delle campagne di marketing e aiutando a classificare i diversi canali mediatici progettati per soddisfare le esigenze della campagna.ย
Per migliorare ulteriormente la nuova funzionalitร , Nielsen condurrร un'indagine personalizzata per costruire i canali e gli asset mediatici unici di Coles 360, in modo da rendere lo strumento di pianificazione specifico per le esigenze di Coles 360 e delle campagne dei fornitori gestite da Coles 360.
L'amministratore delegato di Nielsen Pacific, Monique Perry, ha dichiarato: "Questa collaborazione innovativa evidenzia l'impegno di Nielsen a sfruttare le informazioni basate sui dati per promuovere campagne piรน efficaci e d'impatto. Integrando Nielsen Commspoint Journey e Nielsen Commspoint Influence, stiamo potenziando Coles 360, offrendo una precisione e un'ottimizzazione della strategia senza precedenti per marchi e inserzionisti. Sono entusiasta di collaborare con Coles 360 in questa iniziativa pionieristica, mentre lavoriamo insieme per plasmare il futuro dei media retail in Australia".ย ย ย ย ย
Sarร la prima volta che gli strumenti di pianificazione Nielsen verranno utilizzati in un contesto di media retail in Australia. Questa partnership dimostra l'incessante ricerca di Coles 360 di costruire la rete di media piรน orientata all'audience e agli insight possibile.ย
Sam Hegg, responsabile della strategia e della pianificazione di Coles 360, ha dichiarato che dal suo lancio, avvenuto due anni fa, Coles 360 ha lavorato per quantificare l'intera portata dei media che tutti i canali offrono al pubblico.
"Per soddisfare e superare le aspettative del mercato, abbiamo cercato di individuare un partner in grado di fornire non solo uno strumento di pianificazione con intuizioni e metodologie solide, ma anche la capacitร di personalizzare un'offerta che coprisse tutti i nostri canali media personalizzati e attualmente non misurati", ha dichiarato Sam.
"In qualitร di rete di media al dettaglio, Coles 360 ha accesso agli approfondimenti per comprendere appieno il 'chi' e il 'cosa' dietro il comportamento dei clienti. La potenza di questa partnership con Nielsen sta sbloccando l'accesso alla comprensione del 'perchรฉ'".
"L'applicazione degli strumenti di pianificazione di Nielsen a una rete di media al dettaglio sofisticata come la nostra cambia le carte in tavola. Ci permette di capire meglio il perchรฉ di un comportamento e di migliorare le prestazioni strategiche dei nostri fornitori", ha dichiarato Bethanie Blanchard, Strategy & Planning Lead di Coles 360.ย
"Ci permette di costruire piani che incorporano non solo i nostri asset, ma anche il panorama mediatico piรน ampio in un unico luogo. Questo, calibrato con gli insight della nostra nuova suite di misurazione, Coles 360Impact, ci permetterร di costruire i piani piรน efficaci possibili per i nostri partner fornitori".
Informazioni su Nielsen
Nielsen contribuisce a plasmare i media e i contenuti del mondo come leader globale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, mettiamo a disposizione dei nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e coinvolgere il loro pubblico, ora e in futuro. Nielsen opera in tutto il mondo in oltre 55 Paesi.ย
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