Coles 360 s'est associé à Nielsen pour développer un outil de planification sur mesure afin de soutenir la planification média omnicanale pour les marques.
Nielsen est un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à ce partenariat, Coles 360 aura accès à deux outils de planification, Commspoint Journey et Commspoint Influence.
Les nouveaux outils permettront d'optimiser les plans médias qui calculent la portée nette et l'impact sur l'audience. Ils faciliteront la planification stratégique des médias pour les campagnes Coles 360 en fournissant des informations sur les parcours d'achat des consommateurs au niveau de la catégorie, en identifiant les objectifs de la campagne de marketing et en aidant à classer les différents canaux médiatiques conçus pour répondre aux besoins de la campagne.
Afin d'améliorer encore cette nouvelle fonctionnalité, Nielsen mènera une enquête personnalisée pour développer les canaux et les actifs médias propres à Coles 360, afin de rendre l'outil de planification spécifique aux besoins de Coles 360 et aux campagnes des fournisseurs gérées par Coles 360.
Monique Perry, directrice générale de Nielsen Pacific, a déclaré : "Cette collaboration innovante souligne l'engagement de Nielsen à exploiter les données pour mener des campagnes plus efficaces et plus percutantes. En intégrant Nielsen Commspoint Journey et Nielsen Commspoint Influence, nous renforçons Coles 360, offrant une précision sans précédent et une optimisation de la stratégie pour les marques et les annonceurs. Je suis très heureux de m'associer à Coles 360 dans le cadre de cette initiative pionnière, car nous travaillons ensemble pour façonner l'avenir des médias de vente au détail en Australie.
Ce sera la première fois que les outils de planification de Nielsen seront utilisés dans un contexte de médias de détail en Australie. Ce partenariat témoigne de la volonté inébranlable de Coles 360 de construire le réseau médiatique le plus orienté vers l'audience et la connaissance qu'il soit possible d'obtenir.
Sam Hegg, responsable de la stratégie et de la planification de Coles 360, a déclaré que depuis son lancement il y a deux ans, Coles 360 s'est efforcé de quantifier l'ensemble de la portée médiatique de tous les canaux par rapport à l'audience.
"Pour répondre aux attentes du marché et les dépasser, nous avons cherché à identifier un partenaire capable de fournir non seulement un outil de planification avec des informations et une méthodologie solides, mais aussi une capacité à personnaliser une offre couvrant tous nos canaux médiatiques sur mesure et actuellement non mesurés", a déclaré M. Sam.
En tant que réseau de médias de détail, Coles 360 a accès à des informations qui lui permettent de comprendre pleinement le "qui" et le "quoi" qui se cache derrière le comportement des clients. La puissance de ce partenariat avec Nielsen permet d'accéder au 'pourquoi' de la compréhension".
"L'application des outils de planification de Nielsen à un réseau média de détail sophistiqué comme le nôtre change la donne. Elle nous permet de mieux comprendre le pourquoi des comportements afin d'améliorer la stratégie de nos fournisseurs", a déclaré Bethanie Blanchard, responsable de la stratégie et de la planification chez Coles 360.
"Il nous permet d'élaborer des plans qui intègrent non seulement nos actifs, mais aussi l'ensemble du paysage médiatique en un seul endroit. Ceci, calibré avec les informations de notre nouvelle suite de mesure, Coles 360Impact, nous permettra d'élaborer les plans les plus efficaces possibles pour nos partenaires fournisseurs."
À propos de Nielsen
Nielsen contribue à façonner les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs publics - aujourd'hui et à l'avenir. Nielsen est présent dans plus de 55 pays.
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