Coles 360 se ha asociado con Nielsen para desarrollar una herramienta de planificación a medida que facilite a las marcas la planificación de medios omnicanal.
Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. Gracias a esta colaboración, Coles 360 tendrá acceso a dos herramientas de planificación: Commspoint Journey y Commspoint Influence.
Las nuevas herramientas ayudarán a optimizar los planes de medios que calculan el alcance neto y el impacto en la audiencia. Ayudarán a la planificación estratégica de los medios para las campañas Coles 360 ofreciendo información sobre el recorrido de compra de los consumidores a nivel de categoría, identificarán los objetivos de las campañas de marketing y ayudarán a clasificar los diferentes canales de medios diseñados para satisfacer las necesidades de la campaña.
Para mejorar aún más la nueva capacidad, Nielsen llevará a cabo un estudio personalizado para crear canales de medios y activos exclusivos de Coles 360, con el fin de que la herramienta de planificación sea específica para las necesidades de Coles 360 y las campañas de los proveedores gestionadas por Coles 360.
La Directora General de Nielsen Pacific, Monique Perry, ha declarado: "Esta innovadora colaboración pone de manifiesto el compromiso de Nielsen de aprovechar los conocimientos basados en datos para impulsar campañas más eficaces e impactantes. Al integrar Nielsen Commspoint Journey y Nielsen Commspoint Influence, estamos potenciando Coles 360, ofreciendo una precisión sin precedentes y una optimización de la estrategia para marcas y anunciantes. Estoy muy emocionado de colaborar con Coles 360 en esta iniciativa pionera mientras trabajamos juntos para dar forma al futuro de los medios minoristas en Australia".
Será la primera vez que las herramientas de planificación de Nielsen se utilicen en un medio de comunicación minorista en Australia. Esta colaboración demuestra el inquebrantable empeño de Coles 360 por construir la red de medios más orientada a la audiencia y a la información que sea posible.
Sam Hegg, Director de Estrategia y Planificación de Coles 360, declaró que, desde su lanzamiento hace dos años, Coles 360 ha trabajado para cuantificar el alcance total de los medios de comunicación que todos los canales ofrecen a las audiencias.
"Para cumplir y superar las expectativas del mercado, buscábamos un socio que pudiera proporcionarnos no sólo una herramienta de planificación con una metodología y unos conocimientos sólidos, sino también la capacidad de personalizar una oferta que cubriera todos nuestros canales de medios personalizados y actualmente no medidos", explica Sam.
Como red de medios de comunicación minorista, Coles 360 tiene acceso a información para comprender plenamente el "quién" y el "qué" que hay detrás del comportamiento de los clientes. El poder de esta asociación con Nielsen está desbloqueando el acceso a la comprensión del 'por qué'".
"La aplicación de las herramientas de planificación de Nielsen a una sofisticada red de medios minoristas como la nuestra supone un cambio radical. Nos permite comprender mejor el porqué de los comportamientos para ofrecer mejores resultados estratégicos a nuestros proveedores", afirma Bethanie Blanchard, responsable de estrategia y planificación de Coles 360.
"Nos permite elaborar planes que incorporan no sólo nuestros activos, sino también el panorama de los medios de comunicación en un solo lugar. Esto, calibrado con la información de nuestro nuevo paquete de medición, Coles 360Impact, nos permitirá crear los planes más eficaces que podamos para nuestros socios proveedores".
Acerca de Nielsen
Nielsen ayuda a dar forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes inteligencia independiente y práctica para que puedan conectar y relacionarse con sus audiencias, ahora y en el futuro. Nielsen opera en más de 55 países de todo el mundo.
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