Coles 360 telah bermitra dengan Nielsen untuk mengembangkan alat perencanaan yang dipesan lebih dahulu untuk mendukung perencanaan media omni-channel untuk merek.
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui kemitraan ini, Coles 360 akan memiliki akses ke dua alat perencanaan, Commspoint Journey & Commspoint Influence.ย
Alat-alat baru ini akan membantu mengoptimalkan rencana media yang menghitung jangkauan bersih dan dampak audiens. Alat ini akan membantu perencanaan media strategis untuk kampanye Coles 360 dengan memberikan wawasan tentang perjalanan pembelian konsumen di tingkat kategori, mengidentifikasi tujuan kampanye pemasaran dan membantu menentukan peringkat saluran media yang berbeda yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan kampanye.ย
Untuk lebih meningkatkan kemampuan baru ini, Nielsen akan melakukan survei khusus untuk membangun saluran dan aset media Coles 360 yang unik untuk membuat alat perencanaan yang sesuai dengan kebutuhan Coles 360 dan kampanye pemasok yang dijalankan oleh Coles 360.
Nielsen Pacific MD, Monique Perry mengatakan, "Kolaborasi yang inovatif ini menyoroti komitmen Nielsen dalam memanfaatkan wawasan berbasis data untuk mendorong kampanye yang lebih efektif dan berdampak. Dengan mengintegrasikan Nielsen Commspoint Journey dan Nielsen Commspoint Influence, kami meningkatkan kemampuan Coles 360, memberikan ketepatan dan optimalisasi strategi yang belum pernah ada sebelumnya bagi merek dan pengiklan. Saya sangat senang dapat bermitra dengan Coles 360 dalam inisiatif perintis ini karena kami bekerja sama untuk membentuk masa depan media ritel di Australia."ย ย ย ย ย
Ini akan menjadi yang pertama kalinya alat perencanaan Nielsen akan digunakan dalam lingkungan media ritel di Australia. Kemitraan ini menunjukkan upaya tak tergoyahkan dari Coles 360 untuk membangun jaringan media yang paling berbasis audiens dan berbasis wawasan yang mereka bisa.ย
Kepala Strategi & Perencanaan Coles 360, Sam Hegg mengatakan sejak diluncurkan dua tahun lalu, Coles 360 telah bekerja untuk mengukur jangkauan media secara keseluruhan dari semua saluran yang disampaikan kepada audiens.
"Untuk memenuhi dan melampaui ekspektasi pasar, kami mencari mitra yang tidak hanya dapat menyediakan alat perencanaan dengan wawasan dan metodologi yang kuat, tetapi juga kemampuan untuk menyesuaikan penawaran yang mencakup semua saluran media kami yang telah dipesan lebih dahulu dan saat ini belum terukur," kata Sam.
"Sebagai jaringan media ritel, Coles 360 memiliki akses ke wawasan untuk memahami 'siapa' dan 'apa' di balik perilaku konsumen. Kekuatan dari kemitraan dengan Nielsen ini adalah membuka akses untuk memahami 'mengapa'."
"Penerapan alat perencanaan Nielsen pada jaringan media ritel yang canggih seperti kami merupakan sebuah pengubah permainan. Hal ini memungkinkan kami untuk lebih memahami alasan di balik perilaku agar dapat memberikan hasil yang lebih baik secara strategis bagi para pemasok kami." kata Bethanie Blanchard, Strategy & Planning Lead, Coles 360.ย
"Hal ini memungkinkan kami untuk membuat rencana yang tidak hanya menggabungkan aset kami tetapi juga lanskap media yang lebih luas di satu tempat. Hal ini, yang dikalibrasi dengan wawasan dari rangkaian pengukuran baru kami, Coles 360Impact, akan membuka kemampuan untuk membangun rencana yang paling efektif yang kami bisa lakukan untuk para mitra pemasok kami."
Tentang Nielsen
Nielsen membantu membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka - sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara.ย
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
