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Coles 360、ニールセンと特注のメディアプランニング ツールで提携

3 分で読む|9月2024

コレス360はニールセンと提携し、ブランドのオムニチャネル・メディアプランニング をサポートする特注ツールプランニング を開発した。

ニールセンは視聴者測定、データ、アナリティクスの世界的リーダーである。今回の提携により、Coles 360は、Commspoint JourneyとCommspoint Influenceの2つのツール(プランニング )を利用できるようになります。 

新しいツールは、ネットリーチとオーディエンスインパクトを計算するメディアプランの最適化を支援する。このツールは、カテゴリー・レベルでの消費者の購買行動に関するインサイトを提供し、マーケティング・キャンペーンの目標を特定し、キャンペーンのニーズを満たすように設計されたさまざまなメディア・チャネルのランク付けを支援することで、Coles 360キャンペーンの戦略的メディアプランニング を支援します。 

この新機能をさらに強化するため、ニールセンはコールス360独自のメディアチャネルとアセットを構築するためのカスタム調査を実施し、コールス360とコールス360が実施するサプライヤーキャンペーンのニーズに特化したプランニング 。

ニールセンパシフィックMDのモニーク・ペリーは、「この画期的なコラボレーションは、データ主導のインサイトを活用し、より効果的でインパクトのあるキャンペーンを推進するというニールセンのコミットメントを浮き彫りにするものです。Nielsen Commspoint JourneyとNielsen Commspoint Influenceを統合することで、Coles 360を強化し、ブランドと広告主にかつてない精度と戦略の最適化を提供します。この先駆的な取り組みでColes 360と提携し、オーストラリアのリテールメディアの未来を共に切り開いていけることを大変嬉しく思います。"     

ニールセンプランニング のツールがオーストラリアの小売メディアで使用されるのは初めてです。このパートナーシップは、最も視聴者主導でインサイト主導のメディア・ネットワークを構築するという、Coles 360の揺るぎない追求を示すものである。 

Coles 360の戦略&プランニング 責任者であるサム・ヘッグは、2年前の立ち上げ以来、Coles 360は、すべてのチャンネルがオーディエンスに提供するメディアリーチの全容を定量化することに取り組んできたと語った。

「市場の期待に応え、それを上回るために、確固としたインサイトと方法論を備えたプランニング 、単にツールを提供するだけでなく、当社の特注品や現在未測定のメディア・チャンネルをすべてカバーするカスタマイズが可能なパートナーを探しました」とサムは語った。

小売メディアネットワークとして、Coles 360は、顧客行動の背後にある"誰 "と "何 "を完全に理解するための洞察にアクセスすることができます。ニールセンとのパートナーシップの力は、"なぜ "を理解するためのアクセスを解き放つことです」。

「ニールセンのプランニング ツールを当社のような洗練された小売メディアネットワークに適用することは、ゲームチェンジャーです。ニールセンのツール(プランニング )を当社のような洗練された小売メディアネットワークに適用することは、ゲームチェンジャーです。これにより、行動の背後にある理由をよりよく理解することができ、当社のサプライヤーのために戦略的により良いサービスを提供することができます。 

「これにより、当社の資産だけでなく、より広範なメディア状況を一カ所に集約したプランを構築することができます。これは、当社の新しい測定スイートであるColes 360Impactからの洞察と調整され、当社のサプライヤー・パートナーのために可能な限り最も効果的なプランを構築する能力を引き出すでしょう。

ニールセンについて ニールセン

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツの形成に貢献しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、クライアントが現在そして将来にわたってオーディエンスとつながり、エンゲージできるよう支援しています。ニールセンは世界55カ国以上で事業を展開しています。 

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