Coles 360 nawiązał współpracę z firmą Nielsen w celu opracowania niestandardowego narzędzia do planowania, wspierającego wielokanałowe planowanie mediów dla marek.
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki partnerstwu, Coles 360 będzie miał dostęp do dwóch narzędzi planowania, Commspoint Journey i Commspoint Influence.
Nowe narzędzia pomogą zoptymalizować plany medialne, które obliczają zasięg netto i wpływ na odbiorców. Pomogą one w strategicznym planowaniu mediów dla kampanii Coles 360, dostarczając informacji na temat podróży zakupowych konsumentów na poziomie kategorii, identyfikując cele kampanii marketingowej i pomagając w uszeregowaniu różnych kanałów medialnych zaprojektowanych w celu zaspokojenia potrzeb kampanii.
Aby jeszcze bardziej zwiększyć nowe możliwości, Nielsen przeprowadzi niestandardową ankietę w celu stworzenia unikalnych kanałów medialnych i zasobów Coles 360, aby narzędzie planowania było dostosowane do potrzeb Coles 360 i kampanii dostawców prowadzonych przez Coles 360.
Nielsen Pacific MD, Monique Perry, powiedziała: "Ta przełomowa współpraca podkreśla zaangażowanie firmy Nielsen w wykorzystywanie informacji opartych na danych do prowadzenia bardziej skutecznych i wpływowych kampanii. Integrując Nielsen Commspoint Journey i Nielsen Commspoint Influence, doładowujemy Coles 360, zapewniając bezprecedensową precyzję i optymalizację strategii dla marek i reklamodawców. Jestem bardzo podekscytowany współpracą z Coles 360 przy tej pionierskiej inicjatywie, ponieważ wspólnie pracujemy nad kształtowaniem przyszłości mediów detalicznych w Australii".
Będzie to pierwszy raz, kiedy narzędzia planistyczne Nielsen zostaną wykorzystane w mediach detalicznych w Australii. To partnerstwo pokazuje niezachwiane dążenie Coles 360 do zbudowania sieci medialnej opartej na jak największej liczbie odbiorców i opartej na spostrzeżeniach.
Dyrektor ds. strategii i planowania Coles 360, Sam Hegg, powiedział, że od czasu uruchomienia dwa lata temu, Coles 360 pracował nad kwantyfikacją pełnego obrazu zasięgu mediów, jaki wszystkie kanały zapewniają odbiorcom.
"Aby spełnić i przekroczyć oczekiwania rynku, szukaliśmy partnera, który mógłby zapewnić nie tylko narzędzie do planowania z solidnymi analizami i metodologią, ale także możliwość dostosowania oferty, która obejmowałaby wszystkie nasze niestandardowe i obecnie niemierzone kanały medialne" - powiedział Sam.
"Jako sieć mediów detalicznych, Coles 360 ma dostęp do informacji pozwalających w pełni zrozumieć "kto" i "co" kryje się za zachowaniem klientów. Siła tego partnerstwa z Nielsen odblokowuje dostęp do zrozumienia "dlaczego"".
"Zastosowanie narzędzi planistycznych Nielsena w tak zaawansowanej sieci mediów detalicznych jak nasza zmienia zasady gry. Pozwala nam lepiej zrozumieć przyczyny zachowań, aby lepiej realizować strategiczne cele dla naszych dostawców" - powiedziała Bethanie Blanchard, Strategy & Planning Lead, Coles 360.
"Umożliwia nam tworzenie planów obejmujących nie tylko nasze zasoby, ale także szerszy krajobraz medialny w jednym miejscu. To, skalibrowane ze spostrzeżeniami z naszego nowego pakietu pomiarowego, Coles 360Impact, odblokuje możliwość tworzenia najbardziej efektywnych planów, jakie możemy dla naszych partnerów-dostawców".
O firmie Nielsen
Nielsen pomaga kształtować światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach.
Więcej informacji na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
