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Coles 360 与尼尔森合作开发定制媒体规划工具

3 分钟阅读 | 九月2024

Coles 360 与尼尔森合作开发了一款定制规划工具,为品牌的全渠道媒体规划提供支持。

尼尔森是受众测量、数据和分析领域的全球领导者。通过合作,Coles 360 将获得 Commspoint Journey 和 Commspoint Influence 这两个规划工具。 

新工具将帮助优化媒体计划,计算净到达率和受众影响力。这些工具将协助 Coles 360 活动的战略媒体规划,在类别层面上提供消费者购买过程的洞察力,确定营销活动目标,并帮助对不同的媒体渠道进行排序,以满足活动需求。 

为进一步增强新功能,尼尔森将开展定制调查,以建立独特的 Coles 360 媒体渠道和资产,使规划工具能够满足 Coles 360 和 Coles 360 开展的供应商活动的具体需求。

尼尔森太平洋区总裁莫妮卡-佩里(Monique Perry)说:"这一突破性合作彰显了尼尔森利用数据驱动的洞察力推动更有效、更有影响力的营销活动的承诺。通过整合尼尔森Commspoint Journey和尼尔森Commspoint Influence,我们将为Coles 360增添新的动力,为品牌和广告主提供前所未有的精准度和策略优化。我很高兴能与 Coles 360 在这一开创性举措上合作,我们将共同塑造澳大利亚零售媒体的未来。     

这将是尼尔森策划工具在澳大利亚零售媒体环境中的首次应用。这一合作关系表明,Coles 360 将坚定不移地打造一个以受众为主导、以洞察力为导向的媒体网络。 

Coles 360 战略与规划主管 Sam Hegg 表示,自两年前推出以来,Coles 360 一直致力于量化所有渠道针对受众的媒体覆盖范围。

"Sam 说:"为了满足并超越市场预期,我们希望找到一个合作伙伴,不仅能提供具有强大洞察力和方法论的规划工具,还能定制涵盖我们所有定制的和目前尚未测量的媒体渠道的产品。

"作为零售媒体网络,Coles 360 有能力深入了解客户行为背后的'谁''什么'。此次与尼尔森的合作将有助于我们了解'为什么'"。

"尼尔森的规划工具在我们这样一个复杂的零售媒体网络中的应用改变了游戏规则。它使我们能够更好地了解行为背后的原因,从而更好地为我们的供应商提供战略服务。 

"它使我们能够在一个地方制定计划,不仅包括我们的资产,还包括更广泛的媒体环境。这与我们新的测量套件 Coles 360Impact 的洞察力相结合,将释放出为我们的供应商合作伙伴制定最有效计划的能力。

关于尼尔森

作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者,尼尔森帮助塑造世界媒体和内容。通过我们对所有渠道和平台上的受众及其行为的了解,我们为客户提供独立的、可操作的情报,使他们能够在现在和未来与受众建立联系和互动。尼尔森在全球超过 55 个国家开展业务。 

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