콜스 360은 닐슨과 제휴하여 브랜드를 위한 옴니채널 미디어 플래닝을 지원하는 맞춤형 플래닝 도구를 개발했습니다.
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 이번 파트너십을 통해 콜스 360은 두 가지 플래닝 도구인 Commspoint Journey와 Commspoint Influence를 이용할 수 있게 됩니다.
새로운 도구는 순 도달 범위와 오디언스 영향력을 계산하는 미디어 계획을 최적화하는 데 도움이 됩니다. 카테고리 수준에서 소비자 구매 여정에 대한 인사이트를 제공하고, 마케팅 캠페인 목표를 파악하며, 캠페인의 요구 사항을 충족하도록 설계된 다양한 미디어 채널의 순위를 매기는 데 도움을 주어 콜스 360 캠페인의 전략적 미디어 계획을 지원합니다.
새로운 기능을 더욱 강화하기 위해 닐슨은 맞춤형 설문조사를 실시하여 고유한 Coles 360 미디어 채널과 자산을 구축하여 Coles 360 및 Coles 360에서 운영하는 공급업체 캠페인의 니즈에 맞는 기획 도구를 만들 것입니다.
닐슨 퍼시픽 MD 모니크 페리는 "이 획기적인 협력은 데이터 기반 인사이트를 활용하여 보다 효과적이고 영향력 있는 캠페인을 추진하려는 닐슨의 노력을 강조합니다. 닐슨 콤포인트 저니와 닐슨 콤포인트 인플루언스를 통합함으로써 브랜드와 광고주에게 전례 없는 정밀도와 전략 최적화를 제공함으로써 콜스 360을 더욱 강화할 수 있게 되었습니다. 호주 리테일 미디어의 미래를 함께 만들어가는 이 선구적인 이니셔티브에서 Coles 360과 파트너십을 맺게 되어 매우 기쁩니다."
호주에서 소매 미디어 환경에서 닐슨 플래닝 툴이 사용되는 것은 이번이 처음입니다. 이 파트너십은 고객 주도적이고 인사이트 중심의 미디어 네트워크를 구축하려는 Coles 360의 변함없는 노력을 보여줍니다.
콜스 360의 전략 및 기획 책임자인 샘 헤그는 2년 전 출범 이후 콜스 360은 모든 채널이 오디언스에게 도달하는 미디어 도달률의 전체 뷰를 정량화하기 위해 노력해 왔다고 말합니다.
"시장의 기대치를 충족하고 이를 뛰어넘기 위해 강력한 인사이트와 방법론을 갖춘 기획 도구뿐만 아니라 현재 측정되지 않은 모든 맞춤형 미디어 채널을 포괄하는 맞춤형 서비스를 제공할 수 있는 파트너를 찾았습니다."라고 샘은 말합니다.
"소매 미디어 네트워크인 Coles 360은 고객 행동의 '누가' 와 '무엇'을 완전히 이해할 수 있는 인사이트에 액세스할 수 있습니다. 닐슨과의 파트너십을 통해 '왜'에 대한 이해에 접근할 수 있게 되었습니다."
"우리처럼 정교한 리테일 미디어 네트워크에 닐슨의 플래닝 툴을 적용하면 판도를 바꿀 수 있습니다. 이를 통해 행동의 이면에 숨겨진 이유를 더 잘 이해하여 공급업체에 전략적으로 더 나은 서비스를 제공할 수 있게 되었습니다."라고 Coles 360의 전략 및 기획 책임자인 베서니 블랜차드(Bethanie Blanchard)는 말합니다.
"이를 통해 자산뿐만 아니라 더 넓은 미디어 환경을 한 곳에서 통합하여 계획을 수립할 수 있습니다. 새로운 측정 제품군인 Coles 360Impact의 인사이트를 통해 보정된 이 데이터는 공급업체 파트너를 위해 가장 효과적인 계획을 수립할 수 있는 역량을 제공할 것입니다."
닐슨(Nielsen)
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하는 데 기여하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 잠재고객과 연결하고 참여를 유도할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다.
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