สิงคโปร์ – 29 สิงหาคม 2024 – ข้อมูลล่าสุดจาก Nielsen Ad Intel แสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายโฆษณาในภาคส่วนสินค้าฟุ่มเฟือยในตลาดสำคัญต่างๆ ของเอเชียเติบโตขึ้น 12% จากช่วงครึ่งหลังของปี 2023 ถึงช่วงครึ่งแรกของปี 2024 ตลาดสำคัญเหล่านี้ ซึ่งได้แก่ ฮ่องกง อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ เกาหลีใต้ สิงคโปร์ และไทย มีการลงทุนโฆษณาโดยรวมในภาคส่วนนี้เพิ่มขึ้นจาก 1.26 พันล้านดอลลาร์ในช่วงครึ่งหลังของปี 2023 เป็นมากกว่า 1.4 พันล้านดอลลาร์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2024*
ประเทศไทยเป็นผู้นำการเติบโตด้วยการเติบโต 214% ในภาคส่วนนี้ ตามมาด้วยเกาหลีใต้ที่ 24% และอินโดนีเซียที่ 6%
เมื่อพิจารณาจากตลาดสำคัญทั้งหมดรวมกัน แบรนด์หรู 5 อันดับแรกที่ใช้จ่ายโฆษณาในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2567 ได้แก่:
- ชาแนล
- คริสเตียน ดิออร์
- คาร์เทียร์
- โรเล็กซ์
- กุชชี่
แบรนด์หรูชั้นนำตามการใช้จ่ายโฆษณาในช่วงครึ่งแรกของปี 2567 ในแต่ละตลาดหลัก ได้แก่:
- ฮ่องกง: Chanel, Cartier, Christian Dior, Rolex, Swarovski
- อินโดนีเซีย: Rolex, Audemars Piguet, La Mer, Chanel, Coach
- มาเลเซีย: Rolex, Cartier, Chanel, Gucci, Fendi
- ฟิลิปปินส์: Rolex, Hermes, Jo Malone, Polo Ralph Lauren, Gucci
- สิงคโปร์: Rolex, Chanel, Christian Dior, Gucci, Hermes
- เกาหลีใต้: Chanel, Christian Dior, Gucci, BVLGARI, Prada
- ไทย: Chanel, Christian Dior, Swarovski, BVLGARI, Coach
ผลการวิจัยเหล่านี้ได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลของ Nielsen Media Analytics ซึ่งเน้นถึงความต้องการแบรนด์หรูที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญทั่วเอเชีย
การวิจัยของ Nielsen Media Analytics ยังระบุถึงความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นระหว่างผู้บริโภคแบรนด์สินค้าหรูหราและการโฆษณาแบบ Out-of-Home โดยผู้บริโภคสินค้าหรูหราส่วนใหญ่ระบุว่าสื่อโฆษณาแบบ Out-of-Home เป็น “ช่องทางการโฆษณาที่น่าเชื่อถือที่สุด” และ “ดึงดูดความสนใจมากที่สุด”*
Arnaud Frade ประธานฝ่ายโฆษณาสำหรับเอเชียของ Nielsen กล่าวว่า “การเติบโตอย่างน่าประทับใจของการใช้จ่ายโฆษณาสินค้าหรูหราในตลาดสำคัญๆ ของเอเชีย ตอกย้ำถึงความต้องการแบรนด์ระดับไฮเอนด์ที่เพิ่มมากขึ้นในภูมิภาคนี้ ข้อมูลของเราไม่เพียงแต่สะท้อนถึงการลงทุนเชิงกลยุทธ์ที่แบรนด์เหล่านี้ทำในสื่อดิจิทัลและสื่อดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังเน้นย้ำถึงบทบาทเฉพาะตัวของความไว้วางใจและคำแนะนำของผู้บริโภคในการกำหนดการตัดสินใจซื้ออีกด้วย ในบริบทที่ยอดขายชะลอตัวในตลาดสำคัญๆ ขณะที่ผู้บริโภคระมัดระวังมากขึ้นเกี่ยวกับการใช้จ่ายตามดุลพินิจ การรับประกันว่าการลงทุนในสื่อมีประสิทธิผลและมั่นคงจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง และยังกลายเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันที่สำคัญสำหรับ Maisons อีกด้วย การลงทุนนั้นได้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้น”
Runchita Srivoravilai กรรมการบริหาร Nielsen Thailand กล่าวเสริมว่า “ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงอย่างสินค้าฟุ่มเฟือย ซึ่งการรับรู้แบรนด์เป็นสิ่งสำคัญที่สุด การรู้ว่าควรลงทุนด้านโฆษณาที่ไหนและอย่างไรจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง ข้อมูลของเราช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ตัดสินใจได้อย่างรอบรู้ เพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การตลาดของพวกเขาไม่เพียงเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น แต่ยังก้าวล้ำหน้าคู่แข่งอีกด้วย ในภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การก้าวล้ำหน้าคู่แข่งต้องอาศัยความคิดสร้างสรรค์และข้อมูลเชิงลึกที่แม่นยำและขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ซึ่งนั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้น Ad Intel และ CMV ทำได้ดีที่สุด”
แม้ว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์จะเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการเลือกผลิตภัณฑ์หรูหราในเอเชีย แต่คำแนะนำจากครอบครัวและเพื่อน ๆ ก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคเจน Z และเจน Y
*ที่มา : Nielsen Ad Intel – มิถุนายน 2023 – กรกฎาคม 2024 และ มิถุนายน 2023 – กรกฎาคม 2024
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
