Singapore - 29 agosto 2024 - Gli ultimi dati di Nielsen Ad Intel mostrano che la spesa pubblicitaria nel settore dei beni di lusso nei principali mercati asiatici è cresciuta del 12% tra il secondo semestre 2023 e il primo semestre 2024. Questi mercati chiave, costituiti da Hong Kong, Indonesia, Malesia, Filippine, Corea del Sud, Singapore e Tailandia, hanno visto il totale degli investimenti pubblicitari nel settore balzare da 1,26 miliardi di dollari nella seconda metà del 2023 a oltre 1,4 miliardi di dollari nella prima metà del 2024*.
La Thailandia ha guidato la crescita con un aumento del 214% nel settore, seguita dalla Corea del Sud con il 24% e dall'Indonesia con il 6%.
In tutti i mercati chiave combinati, i primi cinque marchi del lusso per spesa pubblicitaria nel primo semestre del 2024 sono stati:
- Chanel
- Christian Dior
- Cartier
- Rolex
- Gucci
I principali marchi del lusso per spesa pubblicitaria per il periodo H1 2024 in ogni mercato chiave sono stati:
- Hong Kong: Chanel, Cartier, Christian Dior, Rolex, Swarovski
- Indonesia: Rolex, Audemars Piguet, La Mer, Chanel, Coach
- Malesia: Rolex, Cartier, Chanel, Gucci, Fendi
- Filippine: Rolex, Hermes, Jo Malone, Polo Ralph Lauren, Gucci
- Singapore: Rolex, Chanel, Christian Dior, Gucci, Hermes
- Corea del Sud: Chanel, Christian Dior, Gucci, BVLGARI, Prada
- Thailandia: Chanel, Christian Dior, Swarovski, BVLGARI, Coach
Questi risultati sono supportati dai dati di Nielsen Media Analytics, che evidenziano un aumento significativo della domanda di marchi di lusso in Asia.
La ricerca di Nielsen Media Analytics ha inoltre identificato una forte correlazione tra i consumatori di marchi di lusso e la pubblicità Out-of-Home, con la stragrande maggioranza dei consumatori di lusso che citano l'Out-of-Home come "Il canale pubblicitario più affidabile" e "Quello che attira maggiormente l'attenzione "*.
Arnaud Frade, presidente della divisione commerciale per l'Asia di Nielsen, ha dichiarato: "L'impressionante crescita della spesa pubblicitaria per il lusso nei principali mercati asiatici sottolinea il crescente appetito della regione per i marchi di fascia alta. I nostri dati non solo riflettono gli investimenti strategici che questi marchi stanno facendo nei media digitali e tradizionali, ma evidenziano anche il ruolo unico che la fiducia e le raccomandazioni dei consumatori svolgono nel plasmare le decisioni di acquisto". In un contesto di rallentamento delle vendite nei mercati chiave, mentre i consumatori diventano più cauti nella spesa discrezionale, garantire che gli investimenti nei media siano solidi ed efficaci è quindi assolutamente critico e sta diventando rapidamente un importante vantaggio competitivo per le Maison che investono in migliori insight."
Runchita Srivoravilai, Direttore di Nielsen Thailandia, ha aggiunto: "In un mercato competitivo come quello dei beni di lusso, dove la percezione del marchio è tutto, sapere dove e come investire in pubblicità è fondamentale. I nostri dati consentono ai marchi di prendere decisioni informate, assicurando che le loro strategie di marketing non solo raggiungano il pubblico di riferimento, ma siano anche all'avanguardia rispetto alla concorrenza. In un panorama mediatico in continua evoluzione, per essere all'avanguardia è necessaria non solo la creatività, ma anche intuizioni precise e basate sui dati, e questo è ciò che Ad Intel e CMV sanno fare meglio".
Se la qualità del prodotto rimane il fattore più cruciale nella scelta di un prodotto di lusso in Asia, anche le raccomandazioni di familiari e amici giocano un ruolo fondamentale, in particolare tra i consumatori della Gen Z e della Gen Y.
*Fonte: Nielsen Ad Intel - Giugno 2023 - Luglio 2024, & Giugno 2023 - Luglio 2024
Informazioni su Nielsen
Nielsen plasma i media e i contenuti del mondo come leader globale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, mettiamo a disposizione dei nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e coinvolgere il loro pubblico, ora e in futuro. Nielsen opera in tutto il mondo in oltre 55 Paesi. Per saperne di più visitate il sito www.nielsen.com e collegatevi con noi sui social media (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).
Contatto con i media
Dan Chapman
Direttore Assoc., Comunicazione, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
