Singapur - 29 sierpnia 2024 r. - Najnowsze dane Nielsen Ad Intel pokazują, że wydatki na reklamę w sektorze dóbr luksusowych na kluczowych rynkach azjatyckich wzrosły o 12% od drugiej połowy 2023 r. do pierwszej połowy 2024 roku. Na tych kluczowych rynkach, obejmujących Hongkong, Indonezję, Malezję, Filipiny, Koreę Południową, Singapur i Tajlandię, łączne inwestycje reklamowe w sektorze wzrosły z 1,26 mld USD w drugiej połowie 2023 r. do ponad 1,4 mld USD w pierwszej połowie 2024 r.*.
Tajlandia była liderem wzrostu z 214% wzrostem w tym sektorze, następnie Korea Południowa z 24% wzrostem i Indonezja z 6% wzrostem.
Na wszystkich kluczowych rynkach łącznie, pięć najlepszych marek luksusowych pod względem wydatków na reklamę w pierwszej połowie 2024 r. to:
- Chanel
- Christian Dior
- Cartier
- Rolex
- Gucci
Wiodącymi markami luksusowymi pod względem wydatków na reklamę w pierwszej połowie 2024 r. na każdym kluczowym rynku były:
- Hongkong: Chanel, Cartier, Christian Dior, Rolex, Swarovski
- Indonezja: Rolex, Audemars Piguet, La Mer, Chanel, Coach
- Malezja: Rolex, Cartier, Chanel, Gucci, Fendi
- Filipiny: Rolex, Hermes, Jo Malone, Polo Ralph Lauren, Gucci
- Singapur: Rolex, Chanel, Christian Dior, Gucci, Hermes
- Korea Południowa: Chanel, Christian Dior, Gucci, BVLGARI, Prada
- Tajlandia: Chanel, Christian Dior, Swarovski, BVLGARI, Coach
Ustalenia te są poparte danymi Nielsen Media Analytics, które podkreślają znaczny wzrost popytu na luksusowe marki w całej Azji.
Badania Nielsen Media Analytics wykazały również silną korelację między konsumentami marek luksusowych a reklamą poza domem, przy czym zdecydowana większość konsumentów luksusowych określa reklamę poza domem jako "najbardziej godny zaufania kanał reklamowy" i "najbardziej przyciągający uwagę "*.
Arnaud Frade, President, Commercial for Asia, Nielsen, powiedział: "Imponujący wzrost wydatków na reklamę luksusową na kluczowych rynkach azjatyckich podkreśla rosnący apetyt regionu na marki z wyższej półki. Nasze dane nie tylko odzwierciedlają strategiczne inwestycje tych marek w media cyfrowe i tradycyjne, ale także podkreślają wyjątkową rolę, jaką zaufanie i rekomendacje konsumentów odgrywają w kształtowaniu decyzji zakupowych. W kontekście spowolnienia sprzedaży na kluczowych rynkach, gdy konsumenci stają się bardziej ostrożni w kwestii swoich uznaniowych wydatków, zapewnienie, że inwestycje w media są solidne i skuteczne, jest zatem absolutnie krytyczne i szybko staje się główną przewagą konkurencyjną dla Maisons inwestujących w lepsze insighty".
Runchita Srivoravilai, Nielsen Thailand Director, dodała: "Na konkurencyjnym rynku, takim jak rynek dóbr luksusowych, gdzie postrzeganie marki jest najważniejsze, wiedza o tym, gdzie i jak inwestować w reklamę, ma kluczowe znaczenie. Nasze dane umożliwiają markom podejmowanie świadomych decyzji, zapewniając, że ich strategie marketingowe nie tylko docierają do docelowych odbiorców, ale także wyprzedzają konkurencję. W stale zmieniającym się krajobrazie medialnym, utrzymanie się na czele wymaga nie tylko kreatywności, ale także precyzyjnych, opartych na danych spostrzeżeń, a to właśnie Ad Intel i CMV robią najlepiej".
Podczas gdy jakość produktu pozostaje najważniejszym czynnikiem przy wyborze produktu luksusowego w Azji, rekomendacje rodziny i przyjaciół również odgrywają istotną rolę, szczególnie wśród konsumentów z pokolenia Z i Y.
*Źródło: Nielsen Ad Intel - czerwiec 2023 - lipiec 2024 i czerwiec 2023 - lipiec 2024
O Nielsenie
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088462
