싱가포르 - 2024년 8월 29일 - 닐슨 광고 인텔의 최신 데이터에 따르면 아시아 주요 시장의 명품 부문 광고 지출이 2023년 하반기부터 2024년 상반기까지 12% 증가했습니다. 홍콩, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 한국, 싱가포르, 태국으로 구성된 주요 시장에서는 2023년 하반기 12억 6,000만 달러에서 2024년 상반기 14억 달러 이상으로 해당 부문에 대한 총 광고 투자가 급증했습니다*.
태국이 이 부문에서 214% 증가하며 성장을 주도했고, 한국이 24%, 인도네시아가 6%로 그 뒤를 이었습니다.
모든 주요 시장을 합친 2024년 상반기 광고 지출 기준 상위 5개 럭셔리 브랜드는 다음과 같습니다:
- 샤넬
- 크리스찬 디올
- 까르띠에
- 롤렉스
- Gucci
각 주요 시장에서 2024년 상반기 광고 지출 기준 상위 럭셔리 브랜드는 다음과 같습니다:
- 홍콩 샤넬, 까르띠에, 크리스찬 디올, 롤렉스, 스와로브스키
- 인도네시아 롤렉스, 오데마 피게, 라메르, 샤넬, 코치
- 말레이시아 롤렉스, 까르띠에, 샤넬, 구찌, 펜디
- 필리핀: 롤렉스, 에르메스, 조 말론, 폴로 랄프 로렌, 구찌
- 싱가포르 롤렉스, 샤넬, 크리스찬 디올, 구찌, 에르메스
- 대한민국 샤넬, 크리스챤 디올, 구찌, 불가리, 프라다
- 태국 샤넬, 크리스챤 디올, 스와로브스키, 불가리, 코치
이러한 결과는 아시아 전역에서 럭셔리 브랜드에 대한 수요가 크게 증가하고 있음을 보여주는 닐슨 미디어 애널리틱스 데이터를 통해 뒷받침됩니다.
또한 닐슨 미디어 애널리틱스 조사에 따르면 럭셔리 브랜드 소비자와 옥외 광고 사이에 강력한 상관관계가 있는 것으로 나타났는데, 대다수의 럭셔리 소비자는 옥외 광고를 "가장 신뢰할 수 있는 광고 채널"과 "가장 주목할 만한 채널"*로 꼽았습니다.
닐슨의 아시아 지역 커머셜 사장 아르노 프라데(Arnaud Frade)는 다음과 같이 말했습니다: "주요 아시아 시장에서 럭셔리 광고 지출이 인상적으로 성장한 것은 이 지역의 고급 브랜드에 대한 욕구가 증가하고 있음을 보여줍니다. 닐슨의 데이터는 이러한 브랜드들이 디지털 및 전통 미디어에 전략적으로 투자하고 있음을 반영할 뿐만 아니라, 신뢰와 소비자 추천이 구매 결정을 내리는 데 있어 고유한 역할을 한다는 점을 강조합니다. 주요 시장의 매출이 둔화되고 소비자들이 재량 지출에 더욱 신중해지는 상황에서 미디어 투자가 견고하고 효과적인지 확인하는 것은 절대적으로 중요하며, 더 나은 인사이트에 투자하는 메이슨의 주요 경쟁 우위로 빠르게 자리 잡고 있습니다."라고 말했습니다.
닐슨 태국 디렉터인 런치타 스리보라빌라이(Runchita Srivoravilai)는 "명품과 같이 브랜드 인지도가 중요한 경쟁 시장에서는 광고에 어디에 어떻게 투자해야 하는지를 아는 것이 매우 중요합니다. 닐슨의 데이터는 브랜드가 정보에 입각한 의사 결정을 내릴 수 있도록 지원하여 타겟 고객에게 도달할 뿐만 아니라 경쟁에서 앞서 나갈 수 있는 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 돕습니다. 끊임없이 변화하는 미디어 환경에서 앞서 나가기 위해서는 창의성뿐만 아니라 정확한 데이터 기반 인사이트가 필요하며, 이것이 바로 애드 인텔과 CMV가 가장 잘하는 일입니다."
아시아에서는 여전히 제품의 품질이 명품 선택에 있어 가장 중요한 요소이지만, 특히 Z세대와 Y세대 소비자들 사이에서는 가족과 친구의 추천도 중요한 역할을 합니다.
*출처: 닐슨 광고 인텔 - 2023년 6월 - 2024년 7월, 2023년 6월 - 2024년 7월
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