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Según los últimos datos de Nielsen, la inversión publicitaria en el sector del lujo aumentó un 12% en los principales mercados asiáticos durante el primer semestre de 2024.

3 minutos de lectura | Septiembre de 2024

Singapur - 29 de agosto de 2024 - Los últimos datos de Nielsen Ad Intel muestran que la inversión publicitaria en el sector del lujo en los principales mercados asiáticos creció un 12% entre el segundo semestre de 2023 y el primero de 2024. En estos mercados clave, que incluyen Hong Kong, Indonesia, Malasia, Filipinas, Corea del Sur, Singapur y Tailandia, la inversión publicitaria total en el sector pasó de 1.260 millones de dólares en el segundo semestre de 2023 a más de 1.400 millones de dólares en el primer semestre de 2024. 

Tailandia lideró el crecimiento con un aumento del 214% en el sector, seguida de Corea del Sur, con un 24%, e Indonesia, con un 6%.

En todos los mercados clave combinados, las cinco principales marcas de lujo por gasto publicitario en el primer semestre de 2024 fueron:

  1. Chanel
  2. Christian Dior
  3. Cartier
  4. Rolex
  5. Gucci

Las principales marcas de lujo por inversión publicitaria para el primer semestre de 2024 en cada mercado clave fueron:

  • Hong Kong: Chanel, Cartier, Christian Dior, Rolex, Swarovski
  • Indonesia: Rolex, Audemars Piguet, La Mer, Chanel, Coach
  • Malasia: Rolex, Cartier, Chanel, Gucci, Fendi
  • Filipinas: Rolex, Hermes, Jo Malone, Polo Ralph Lauren, Gucci
  • Singapur: Rolex, Chanel, Christian Dior, Gucci, Hermes
  • Corea del Sur: Chanel, Christian Dior, Gucci, BVLGARI, Prada
  • Tailandia: Chanel, Christian Dior, Swarovski, BVLGARI, Coach

Estas conclusiones están respaldadas por los datos de Nielsen Media Analytics, que destacan un aumento significativo de la demanda de marcas de lujo en toda Asia. 

La investigación de Nielsen Media Analytics también identificó una fuerte correlación entre los consumidores de marcas de lujo y la publicidad Out-of-Home, con la gran mayoría de consumidores de lujo citando Out-of-Home como "El canal más fiable para la publicidad" y "El que más llama la atención "*.

En palabras de Arnaud Frade, Presidente Comercial para Asia de Nielsen: "El impresionante crecimiento del gasto en publicidad de lujo en los principales mercados asiáticos pone de manifiesto el creciente apetito de la región por las marcas de gama alta. Nuestros datos no sólo reflejan las inversiones estratégicas que estas marcas están realizando en medios digitales y tradicionales, sino que también ponen de relieve el papel único que la confianza y las recomendaciones de los consumidores desempeñan en la configuración de las decisiones de compra". En un contexto de ralentización de las ventas en mercados clave, a medida que los consumidores se vuelven más cautos en cuanto a su gasto discrecional, garantizar que las inversiones en medios sean sólidas y eficaces es, por tanto, absolutamente crítico y se está convirtiendo rápidamente en una importante ventaja competitiva para las Maisons que invierten es mejores insights."

Runchita Srivoravilai, Directora de Nielsen Tailandia, añadió: "En un mercado tan competitivo como el de los artículos de lujo, en el que la percepción de la marca lo es todo, saber dónde y cómo invertir en publicidad es fundamental. Nuestros datos permiten a las marcas tomar decisiones informadas, garantizando que sus estrategias de marketing no sólo lleguen a su público objetivo, sino que también se mantengan por delante de la competencia". En un panorama mediático en constante cambio, mantenerse a la cabeza requiere no sólo creatividad, sino una visión precisa y basada en datos, y eso es lo que Ad Intel y CMV hacen mejor". 

Aunque la calidad del producto sigue siendo el factor más importante a la hora de elegir un producto de lujo en Asia, las recomendaciones de familiares y amigos también desempeñan un papel vital, sobre todo entre los consumidores de la Generación Z y la Generación Y.

 *Fuente: Nielsen Ad Intel - junio 2023 - julio 2024, & junio 2023 - julio 2024

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