Cingapura - 29 de agosto de 2024 - Os dados mais recentes da Nielsen Ad Intel mostram que os gastos com publicidade no setor de artigos de luxo nos principais mercados asiáticos cresceram 12% do segundo semestre de 2023 ao primeiro semestre de 2024. Esses mercados-chave, que consistem em Hong Kong, Indonésia, Malásia, Filipinas, Coreia do Sul, Cingapura e Tailândia, viram o investimento total em publicidade no setor saltar de US$ 1,26 bilhão no segundo semestre de 2023 para mais de US$ 1,4 bilhão no primeiro semestre de 2024.*
A Tailândia liderou o crescimento com um aumento de 214% no setor, seguida pela Coreia do Sul, com 24%, e pela Indonésia, com 6%.
Em todos os principais mercados combinados, as cinco principais marcas de luxo por gastos com publicidade no primeiro semestre de 2024 foram:
- Chanel
- Christian Dior
- Cartier
- Rolex
- Gucci
As principais marcas de luxo por gastos com publicidade no primeiro semestre de 2024 em cada mercado importante foram:
- Hong Kong: Chanel, Cartier, Christian Dior, Rolex, Swarovski
- Indonésia: Rolex, Audemars Piguet, La Mer, Chanel, Coach
- Malásia: Rolex, Cartier, Chanel, Gucci, Fendi
- Filipinas: Rolex, Hermes, Jo Malone, Polo Ralph Lauren, Gucci
- Cingapura: Rolex, Chanel, Christian Dior, Gucci, Hermes
- Coreia do Sul: Chanel, Christian Dior, Gucci, BVLGARI, Prada
- Tailândia: Chanel, Christian Dior, Swarovski, BVLGARI, Coach
Essas descobertas são apoiadas pelos dados da Nielsen Media Analytics, que destacam um aumento significativo na demanda por marcas de luxo na Ásia.
A pesquisa da Nielsen Media Analytics também identificou uma forte correlação entre os consumidores de marcas de luxo e a publicidade Out-of-Home, com a grande maioria dos consumidores de luxo citando o Out-of-Home como "o canal mais confiável para publicidade" e "o que mais chama a atenção".
Arnaud Frade, Presidente, Comercial para a Ásia, Nielsen, disse: "O impressionante crescimento dos gastos com publicidade de luxo nos principais mercados asiáticos ressalta o crescente apetite da região por marcas de alto padrão. Nossos dados não apenas refletem os investimentos estratégicos que essas marcas estão fazendo em mídia digital e tradicional, mas também destacam o papel único que a confiança e as recomendações dos consumidores desempenham na formação das decisões de compra. Em um contexto de desaceleração das vendas nos principais mercados, à medida que os consumidores se tornam mais cautelosos em relação a seus gastos discricionários, garantir que os investimentos em mídia sejam robustos e eficazes é, portanto, absolutamente essencial e também está se tornando rapidamente uma grande vantagem competitiva para as Maisons que investem em melhores percepções."
Runchita Srivoravilai, diretora da Nielsen Tailândia, acrescentou: "Em um mercado competitivo como o de produtos de luxo, em que a percepção da marca é tudo, saber onde e como investir em publicidade é fundamental. Nossos dados permitem que as marcas tomem decisões informadas, garantindo que suas estratégias de marketing não apenas atinjam seu público-alvo, mas também fiquem à frente da concorrência. Em um cenário de mídia em constante mudança, manter-se à frente requer não apenas criatividade, mas também insights precisos e orientados por dados, e é isso que a Ad Intel e a CMV fazem melhor."
Embora a qualidade do produto continue sendo o fator mais importante na escolha de um produto de luxo na Ásia, as recomendações de familiares e amigos também desempenham um papel fundamental, principalmente entre os consumidores das gerações Z e Y.
*Fonte: Nielsen Ad Intel - junho de 2023 - julho de 2024, & junho de 2023 - julho de 2024
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