Singapour - 29 août 2024 - Les dernières données de Nielsen Ad Intel montrent que les dépenses publicitaires dans le secteur des produits de luxe sur les principaux marchés asiatiques ont augmenté de 12 % entre S2 2023 et S1 2024. Ces marchés clés, composés de Hong Kong, de l'Indonésie, de la Malaisie, des Philippines, de la Corée du Sud, de Singapour et de la Thaïlande ont vu le total des investissements publicitaires dans le secteur bondir de 1,26 milliard de dollars en S2 2023 à plus de 1,4 milliard de dollars en S1 2024*.
La Thaïlande est en tête de la croissance avec une augmentation de 214 % dans le secteur, suivie par la Corée du Sud avec 24 % et l'Indonésie avec 6 %.
Tous marchés clés confondus, les cinq premières marques de luxe en termes de dépenses publicitaires au premier semestre 2024 sont les suivantes :
- Chanel
- Christian Dior
- Cartier
- Rolex
- Gucci
Les principales marques de luxe en termes de dépenses publicitaires pour le premier semestre 2024 sur chaque marché clé sont les suivantes :
- Hong Kong : Chanel, Cartier, Christian Dior, Rolex, Swarovski
- Indonésie : Rolex, Audemars Piguet, La Mer, Chanel, Coach
- Malaisie : Rolex, Cartier, Chanel, Gucci, Fendi
- Philippines : Rolex, Hermes, Jo Malone, Polo Ralph Lauren, Gucci
- Singapour : Rolex, Chanel, Christian Dior, Gucci, Hermes
- Corée du Sud : Chanel, Christian Dior, Gucci, BVLGARI, Prada
- Thaïlande : Chanel, Christian Dior, Swarovski, BVLGARI, Coach
Ces conclusions sont confirmées par les données de Nielsen Media Analytics, qui mettent en évidence une augmentation significative de la demande pour les marques de luxe dans toute l'Asie.
L'étude de Nielsen Media Analytics a également mis en évidence une forte corrélation entre les consommateurs de marques de luxe et la publicité extérieure, la grande majorité des consommateurs de luxe citant l'affichage comme "le canal le plus fiable pour la publicité" et "celui qui attire le plus l'attention "*.
Arnaud Frade, Président, Commercial pour l'Asie, Nielsen, a déclaré : "La croissance impressionnante des dépenses publicitaires dans le secteur du luxe sur les principaux marchés asiatiques souligne l'appétit croissant de la région pour les marques haut de gamme. Nos données reflètent non seulement les investissements stratégiques de ces marques dans les médias numériques et traditionnels, mais soulignent également le rôle unique que jouent la confiance et les recommandations des consommateurs dans l'élaboration des décisions d'achat. Dans un contexte de ralentissement des ventes sur les marchés clés, alors que les consommateurs deviennent plus prudents quant à leurs dépenses discrétionnaires, s'assurer que les investissements dans les médias sont solides et efficaces est donc absolument essentiel et devient rapidement un avantage concurrentiel majeur pour les Maisons qui investissent dans de meilleures informations."
Runchita Srivoravilai, directrice de Nielsen Thaïlande, a ajouté : "Sur un marché concurrentiel comme celui des produits de luxe, où la perception de la marque est primordiale, il est essentiel de savoir où et comment investir dans la publicité. Nos données permettent aux marques de prendre des décisions éclairées et de s'assurer que leurs stratégies marketing atteignent non seulement leur public cible, mais aussi qu'elles restent en tête de la concurrence. Dans un paysage médiatique en constante évolution, rester en tête nécessite non seulement de la créativité, mais aussi des informations précises et fondées sur des données, et c'est ce qu'Ad Intel et CMV font le mieux."
Si la qualité du produit reste le facteur le plus déterminant dans le choix d'un produit de luxe en Asie, les recommandations de la famille et des amis jouent également un rôle essentiel, en particulier parmi les consommateurs de la génération Z et de la génération Y.
*Source : Nielsen Ad Intel - juin 2023 - juillet 2024, & juin 2023 - juillet 2024
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