新加坡--2024年8月29日-- 尼尔森Ad Intel （NielsenAd Intel ）的最新数据显示，2023年下半年至2024年上半年，亚洲主要市场奢侈品行业的广告支出增长了12%。这些主要市场包括香港、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、韩国、新加坡和泰国，奢侈品行业的广告投资总额从2023年下半年的12.6亿美元猛增至2024年上半年的超过14亿美元。
泰国在这一领域的增幅最大，达到 214%，其次是韩国的 24%和印度尼西亚的 6%。
在所有主要市场中，2024 年上半年广告支出排名前五位的奢侈品牌是
- 香奈儿
- 克里斯汀-迪奥
- 卡地亚
- 劳力士
- 古驰
2024 年上半年，按广告支出计算，各主要市场的领先奢侈品牌是
- 香港： 香奈儿、卡地亚、克里斯汀-迪奥、劳力士、施华洛世奇
- 印度尼西亚： 劳力士、爱彼、La Mer、香奈儿、蔻驰
- 马来西亚： 劳力士、卡地亚、香奈儿、古驰、芬迪
- 菲律宾： 劳力士、爱马仕、Jo Malone、Polo Ralph Lauren、古驰
- 新加坡： 劳力士、香奈儿、迪奥、古驰、爱马仕
- 韩国： 香奈儿、迪奥、古驰、BVLGARI、普拉达
- 泰国： 香奈儿、克里斯汀-迪奥、施华洛世奇、BVLGARI、蔻驰
尼尔森媒体分析公司（Nielsen Media Analytics）的数据也证实了上述结论，该数据显示，整个亚洲对奢侈品牌的需求大幅增长。
尼尔森媒体分析公司（Nielsen Media Analytics）的研究还发现，奢侈品牌消费者与户外广告之间存在密切联系，绝大多数奢侈品消费者认为户外广告是 "最值得信赖的广告渠道 "和 "最吸引眼球的广告渠道 "*。
尼尔森亚洲区商业总裁Arnaud Frade表示： 尼尔森亚洲区商业总裁Arnaud Frade说："亚洲主要市场奢侈品广告支出的显著增长凸显了该地区对高端品牌日益增长的需求。我们的数据不仅反映了这些品牌在数字和传统媒体上的战略投资，还凸显了信任和消费者推荐在影响购买决策方面的独特作用。在主要市场销售放缓的背景下，随着消费者对可自由支配的消费变得更加谨慎，确保媒体投资的稳健性和有效性因此变得绝对重要，这也迅速成为投资于更好洞察力的品牌的主要竞争优势。
尼尔森泰国总监Runchita Srivoravilai补充说： "在奢侈品这样一个品牌认知度决定一切的竞争市场，了解广告投资的方向和方式至关重要。我们的数据使品牌能够做出明智的决策，确保其营销战略不仅能触及目标受众，还能在竞争中保持领先。在瞬息万变的媒体环境中，保持领先不仅需要创造力，还需要精确的数据驱动型洞察力，而这正是Ad Intel 和 CMV 的强项。
在亚洲，虽然产品质量仍然是选择奢侈品的最关键因素，但家人和朋友的推荐也起着至关重要的作用，尤其是在 Z 世代和 Y 世代消费者中。
*资料来源尼尔森Ad Intel - 2023 年 6 月至 2024 年 7 月，以及 2023 年 6 月至 2024 年 7 月
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