Singapura - 29 Agustus 2024 - Data terbaru dari Nielsen Ad Intel menunjukkan belanja iklan di sektor barang mewah di pasar-pasar utama Asia tumbuh 12% dari semester kedua tahun 2023 ke semester pertama tahun 2024. Pasar-pasar utama tersebut, yang terdiri dari Hong Kong, Indonesia, Malaysia, Filipina, Korea Selatan, Singapura, dan Thailand, mengalami peningkatan total investasi iklan di sektor ini dari $1,26 miliar di H2 2023 menjadi lebih dari $1,4 miliar di H1 2024.*ย
Thailand memimpin pertumbuhan dengan peningkatan sebesar 214% di sektor ini, diikuti oleh Korea Selatan sebesar 24%, dan Indonesia sebesar 6%.
Di seluruh pasar utama yang digabungkan, lima merek mewah teratas berdasarkan belanja iklan pada H1 2024 adalah:
- Chanel
- Christian Dior
- Cartier
- Rolex
- Gucci
Merek-merek mewah terkemuka berdasarkan belanja iklan untuk H1 2024 di setiap pasar utama adalah:
- Hong Kong Chanel, Cartier, Christian Dior, Rolex, Swarovski
- Indonesia: Rolex, Audemars Piguet, La Mer, Chanel, Coach
- Malaysia: Rolex, Cartier, Chanel, Gucci, Fendi
- Filipina: Rolex, Hermes, Jo Malone, Polo Ralph Lauren, Gucci
- Singapura: Rolex, Chanel, Christian Dior, Gucci, Hermes
- Korea Selatan: Chanel, Christian Dior, Gucci, BVLGARI, Prada
- Thailand: Chanel, Christian Dior, Swarovski, BVLGARI, Coach
Temuan ini didukung oleh data Nielsen Media Analytics, yang menyoroti peningkatan permintaan yang signifikan untuk merek-merek mewah di seluruh Asia.ย
Penelitian Nielsen Media Analytics juga mengidentifikasi korelasi yang kuat antara konsumen merek mewah dan iklan Out-of-Home, dengan sebagian besar konsumen mewah menyebut Out-of-Home sebagai "Saluran yang paling dapat dipercaya untuk beriklan" dan "Paling menarik perhatian. "*
Arnaud Frade, Presiden, Komersial untuk Asia, Nielsen, mengatakan: "Pertumbuhan yang mengesankan dalam belanja iklan mewah di pasar-pasar utama Asia menggarisbawahi meningkatnya selera konsumen di kawasan ini terhadap merek-merek kelas atas. Data kami tidak hanya mencerminkan investasi strategis yang dilakukan oleh merek-merek ini di media digital dan tradisional, tetapi juga menyoroti peran unik yang dimainkan oleh kepercayaan dan rekomendasi konsumen dalam membentuk keputusan pembelian. Dalam konteks melambatnya penjualan di pasar-pasar utama, karena konsumen menjadi lebih berhati-hati dalam melakukan belanja, memastikan bahwa investasi media yang kuat dan efektif menjadi sangat penting dan juga menjadi keunggulan kompetitif utama bagi Maisons yang berinvestasi dengan wawasan yang lebih baik."
Runchita Srivoravilai, Direktur Nielsen Thailand, menambahkan: "Dalam pasar yang kompetitif seperti barang mewah, di mana persepsi merek adalah segalanya, mengetahui di mana dan bagaimana cara berinvestasi dalam periklanan sangatlah penting. Data kami memberdayakan merek untuk membuat keputusan yang tepat, memastikan strategi pemasaran mereka tidak hanya menjangkau audiens target mereka, tetapi juga tetap berada di depan dalam persaingan. Dalam lanskap media yang terus berubah, untuk tetap menjadi yang terdepan tidak hanya membutuhkan kreativitas, tetapi juga wawasan yang tepat dan berbasis data, dan itulah yang dilakukan oleh Ad Intel dan CMV dengan sebaik-baiknya."ย
Meskipun kualitas produk tetap menjadi faktor yang paling penting dalam memilih produk mewah di Asia, rekomendasi dari keluarga dan teman juga memainkan peran penting, terutama di kalangan konsumen Gen Z dan Gen Y.
ย *Sumber: Nielsen Ad Intel - Juni 2023 - Juli 2024, & Juni 2023 - Juli 2024
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka - sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462