Singapur - 29. August 2024 - Neueste Daten von Nielsen Ad Intel zeigen, dass die Werbeausgaben im Luxusgütersektor in den wichtigsten asiatischen Märkten zwischen H2 2023 und H1 2024 um 12% gestiegen sind. In diesen Schlüsselmärkten, bestehend aus Hongkong, Indonesien, Malaysia, den Philippinen, Südkorea, Singapur und Thailand, stiegen die gesamten Werbeinvestitionen in diesem Sektor von 1,26 Milliarden US-Dollar in H2 2023 auf mehr als 1,4 Milliarden US-Dollar in H1 2024.*
Thailand führte das Wachstum in diesem Sektor mit einem Anstieg von 214 % an, gefolgt von Südkorea mit 24 % und Indonesien mit 6 %.
In allen Schlüsselmärkten zusammengenommen, waren die fünf wichtigsten Luxusmarken nach Werbeausgaben im ersten Halbjahr 2024:
- Chanel
- Christian Dior
- Cartier
- Rolex
- Gucci
Die führenden Luxusmarken nach Werbeausgaben für H1 2024 in jedem Schlüsselmarkt waren:
- Hongkong: Chanel, Cartier, Christian Dior, Rolex, Swarovski
- Indonesien: Rolex, Audemars Piguet, La Mer, Chanel, Coach
- Malaysia: Rolex, Cartier, Chanel, Gucci, Fendi
- Philippinen: Rolex, Hermes, Jo Malone, Polo Ralph Lauren, Gucci
- Singapur: Rolex, Chanel, Christian Dior, Gucci, Hermes
- Südkorea: Chanel, Christian Dior, Gucci, BVLGARI, Prada
- Thailand: Chanel, Christian Dior, Swarovski, BVLGARI, Coach
Diese Ergebnisse werden durch Daten von Nielsen Media Analytics gestützt, die einen deutlichen Anstieg der Nachfrage nach Luxusmarken in Asien belegen.
Untersuchungen von Nielsen Media Analytics ergaben auch eine starke Korrelation zwischen Verbrauchern von Luxusmarken und Außenwerbung, wobei die große Mehrheit der Luxusverbraucher Außenwerbung als "den vertrauenswürdigsten Werbekanal" und "den aufmerksamkeitsstärksten" bezeichnete.
Arnaud Frade, Präsident, Commercial for Asia, Nielsen, sagte: "Das beeindruckende Wachstum der Werbeausgaben für Luxusgüter in den asiatischen Schlüsselmärkten unterstreicht den wachsenden Appetit der Region auf hochwertige Marken. Unsere Daten spiegeln nicht nur die strategischen Investitionen dieser Marken in digitale und traditionelle Medien wider, sondern verdeutlichen auch die einzigartige Rolle, die Vertrauen und Verbraucherempfehlungen bei Kaufentscheidungen spielen. Angesichts der rückläufigen Umsätze in den wichtigsten Märkten und der zunehmenden Zurückhaltung der Verbraucher in Bezug auf ihre Ermessensausgaben ist es von entscheidender Bedeutung, dass die Investitionen in die Medien solide und effektiv sind, und sie werden schnell zu einem wichtigen Wettbewerbsvorteil für die Häuser, die in bessere Erkenntnisse investieren.
Runchita Srivoravilai, Direktorin von Nielsen Thailand, fügte hinzu: "In einem wettbewerbsintensiven Markt wie dem für Luxusgüter, in dem die Markenwahrnehmung alles ist, ist es entscheidend zu wissen, wo und wie man in Werbung investiert. Unsere Daten ermöglichen es den Marken, fundierte Entscheidungen zu treffen und sicherzustellen, dass ihre Marketingstrategien nicht nur ihre Zielgruppe erreichen, sondern auch dem Wettbewerb voraus sind. In einer sich ständig verändernden Medienlandschaft erfordert es nicht nur Kreativität, sondern auch präzise, datengestützte Erkenntnisse, und das ist es, was Ad Intel und CMV am besten können."
Während die Produktqualität in Asien nach wie vor der wichtigste Faktor bei der Wahl eines Luxusprodukts ist, spielen Empfehlungen von Familie und Freunden ebenfalls eine wichtige Rolle, insbesondere bei den Konsumenten der Gen Z und Gen Y.
*Quelle: Nielsen Ad Intel - Juni 2023 - Juli 2024, & Juni 2023 - Juli 2024
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