シンガポール - 2024年8月29日 - ニールセン・アド・インテルの最新データによると、アジアの主要市場における高級品分野の広告費は、2023年下半期から2024年上半期にかけて12％増加した。これらの主要市場（香港、インドネシア、マレーシア、フィリピン、韓国、シンガポール、タイ）は、この分野への広告投資総額が2023年下半期の12.6億ドルから2024年上半期には14億ドル以上に急増した*。
タイが214％増で成長をリードし、韓国が24％増、インドネシアが6％増で続いた。
すべての主要市場を合わせた2024年上半期の広告費上位5ブランドは以下の通り：
- シャネル
- クリスチャン・ディオール
- カルティエ
- ロレックス
- グッチ
各主要市場における2024年上半期の広告費別主要高級ブランドは以下の通り：
- 香港 シャネル、カルティエ、クリスチャン・ディオール、ロレックス、スワロフスキー
- インドネシア ロレックス、オーデマ・ピゲ、ラ・メール、シャネル、コーチ
- マレーシア ロレックス、カルティエ、シャネル、グッチ、フェンディ
- フィリピン ロレックス、エルメス、ジョー・マローン、ポロ・ラルフローレン、グッチ
- シンガポール ロレックス、シャネル、クリスチャン・ディオール、グッチ、エルメス
- 韓国 シャネル、クリスチャン・ディオール、グッチ、ブルガリ、プラダ
- タイ シャネル、クリスチャン・ディオール、スワロフスキー、ブルガリ、コーチ
この調査結果は、ニールセン・メディア・アナリティクスのデータにも裏付けられており、アジア全域で高級ブランドに対する需要が大幅に増加していることが浮き彫りになっている。
ニールセン・メディア・アナリティクスの調査でも、高級ブランドの消費者と家庭外広告との間に強い相関関係があることが確認されており、高級ブランドの消費者の大多数が、家庭外広告を「広告として最も信頼できるチャネル」「最も注目を集めるチャネル」として挙げている*。
ニールセンのアジア担当コマーシャル・プレジデント、アルノー・フレードは次のように述べている： 「アジアの主要市場におけるラグジュアリー広告費の目覚ましい伸びは、この地域のハイエンドブランドに対する意欲の高まりを裏付けています。ニールセンのデータは、これらのブランドがデジタルメディアや従来型メディアに戦略的投資を行っていることを反映しているだけでなく、信頼と消費者の推薦が購買決定を形成する上で果たすユニークな役割を浮き彫りにしています。主要市場の売上が鈍化し、消費者がより慎重になる中、ニールセンについて 、メディアへの投資が確実かつ効果的であることは絶対的に重要であり、より良いインサイトに投資するメゾンにとって主要な競争優位性となりつつある。"
ニールセン・タイランド・ディレクターのルンチタ・スリヴォラヴィライは、 「高級品のような競争市場においては、ブランド認知がすべてであり、どこに、どのように広告投資を行うべきかを知ることは非常に重要です。ニールセンのデータは、ブランドが十分な情報に基づいた決断を下し、マーケティング戦略がターゲットにリーチするだけでなく、競合他社に先んじることを可能にします。刻々と変化するメディア環境において、一歩先を行くには、クリエイティビティだけでなく、データに基づいた正確な洞察が必要です。
アジアで高級品を選ぶ際に最も重要な要素は依然として製品の品質だが、特にZ世代とY世代の消費者の間では、家族や友人からの推薦も重要な役割を果たしている。
*出典ニールセン広告インテル - 2023年6月～2024年7月、および2023年6月～2024年7月
ニールセンについて
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