โอ๊คแลนด์ – 6 สิงหาคม 2568 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชมและการวิเคราะห์ข้อมูล เปิดตัว ผลสำรวจในพื้นที่ชนบท ฉบับล่าสุด ซึ่งนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับองค์ประกอบ การบริโภคสื่อ และแนวโน้มการนำเทคโนโลยีมาใช้ในแรงงานในพื้นที่ชนบทของนิวซีแลนด์ที่เปลี่ยนแปลงไป
ผลสำรวจเผยให้เห็นภาคส่วนที่กำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่าน โดยที่อายุกำลังกลายเป็นลักษณะทางประชากรที่สำคัญ ปัจจุบันประชากรมากกว่าครึ่งหนึ่งมีอายุ 55 ปีขึ้นไป ซึ่งเป็นกำลังแรงงานที่ทรงอิทธิพลและกำลังสูงวัย นำมาซึ่งความท้าทายและโอกาสอันเป็นเอกลักษณ์สำหรับแบรนด์ ผู้ให้บริการ และผู้กำหนดนโยบาย
เคิร์สเตน ริโอโล หัวหน้าฝ่ายข้อมูลเชิงลึกประจำออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ของนีลเส็น กล่าวว่า “นี่ไม่ใช่แค่การสังเกตข้อมูลประชากรศาสตร์ แต่เป็นสัญญาณเชิงกลยุทธ์ เพื่อดึงดูดแรงงานในพื้นที่ชนบทของนิวซีแลนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ องค์กรต่างๆ จำเป็นต้องตระหนักถึงวุฒิภาวะและประสบการณ์ของกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ และปรับแต่งการสื่อสารให้เหมาะสม นั่นหมายถึงการผสานรวมสื่อดั้งเดิมที่ยังคงรักษาความไว้วางใจไว้ ควบคู่ไปกับการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อความฉับไวและการเข้าถึง”
ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่า แม้ว่าอุปกรณ์ส่วนบุคคลสมัยใหม่จะได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในหมู่เกษตรกร แต่การใช้เทคโนโลยีเกษตรอัจฉริยะเฉพาะทาง (เครื่องจักรต่อเครื่องจักร หรือ M2M) ยังคงไม่ได้รับการพัฒนาอย่างเต็มที่ ผู้ตอบแบบสอบถามสองในสามรายงานว่าไม่ได้ใช้เทคโนโลยี M2M ที่ระบุไว้ ซึ่งตอกย้ำถึงความสำคัญของการแก้ไขช่องว่างทางการเชื่อมต่อ และการให้การสนับสนุนและบริการที่เชื่อมโยงความต้องการในการเรียนรู้ของคนแต่ละรุ่น
ข้อมูลของนีลเส็นยังเผยให้เห็นถึงโปรไฟล์ “ผู้บริโภคสื่อผสม” ที่โดดเด่น นั่นคือ ชุมชนชนบทที่มีส่วนร่วมกับทั้งช่องทางดิจิทัลและช่องทางดั้งเดิมอย่างแข็งขัน แต่ใช้สื่อแต่ละประเภทแตกต่างกัน โซเชียลมีเดีย (46.0%) และเว็บไซต์ (45.3%) ครองส่วนแบ่งสูงสุดในการค้นพบสิ่งใหม่ๆ ขณะที่หนังสือพิมพ์และนิตยสารชนบท (33.1%) และโทรทัศน์ (31.7%) ได้รับการจัดอันดับสูงในด้านความน่าเชื่อถือ
เฮเลน เมาเรอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายเอเจนซี่และนักโฆษณาของนีลเส็น นิวซีแลนด์ กล่าวเสริมว่า “พฤติกรรมแบบผสมผสานนี้หมายความว่าไม่มีกลยุทธ์ใดที่ใช้ได้กับทุกสถานการณ์ การตลาดที่มีประสิทธิภาพในภาคชนบทต้องผสมผสานความฉับไวเข้ากับอำนาจ โซเชียลมีเดียและดิจิทัลเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการประกาศและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ แต่สื่อสิ่งพิมพ์และโทรทัศน์ยังคงมีความสำคัญในการสร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจ”
การสำรวจชนบท ยังเน้นย้ำถึงความซับซ้อนของการเดินทางของลูกค้าในชนบท โดยแหล่งข้อมูลที่ต้องการมีความหลากหลายขึ้นอยู่กับประเภทของการซื้อ เส้นทางการซื้อที่ไม่เป็นเส้นตรงนี้ตอกย้ำถึงความจำเป็นของแนวทางการตลาดแบบบูรณาการที่สะท้อนทั้งพลวัตของหมวดหมู่สินค้าและความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย
ในขณะที่พื้นที่ชนบทของนิวซีแลนด์ยังคงปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจ เทคโนโลยี และการเปลี่ยนแปลงตามรุ่น ข้อมูลเชิงลึกของ Nielsen นำเสนอแผนงานอันมีค่าสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเชื่อมต่อกับกำลังแรงงานที่สำคัญที่สุดและกำลังพัฒนาของประเทศ
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
เกี่ยวกับการสำรวจชนบทของนีลเส็น
แบบสำรวจชนบทปี 2025 ของนีลเส็น เป็นการสำรวจครั้งที่ 6 ของนีลเส็นในนิวซีแลนด์ที่มุ่งเน้นความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับภาคชนบท การสำรวจนี้ครอบคลุมชาวนิวซีแลนด์ 304,000 คน และดำเนินการทางออนไลน์ โดยรวบรวมคำตอบผ่านภาคสนามในช่วงเดือนมิถุนายนถึงกรกฎาคม 2025
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
+61 404 088 462
