Auckland - 6 agosto 2025 - Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience e nell'analisi dei dati, ha pubblicato oggi la sua ultima indagine sulle aree rurali, che offre informazioni sull'evoluzione della composizione, del consumo dei media e delle tendenze di adozione della tecnologia da parte della forza lavoro rurale della Nuova Zelanda.
L'indagine rivela un settore in transizione, con l'età che emerge come caratteristica demografica determinante. Più della metà della popolazione ha oggi 55 anni o più - una forza lavoro che invecchia e che presenta sfide e opportunità uniche per i marchi, i fornitori di servizi e i responsabili politici.
Kirsten Riolo, responsabile del settore Insights di Nielsen per Australia e Nuova Zelanda, ha dichiarato: "Non si tratta solo di un'osservazione demografica, ma di un segnale strategico. Per coinvolgere efficacemente la forza lavoro rurale della Nuova Zelanda, le organizzazioni devono riconoscere la maturità e l'esperienza di questo pubblico e adattare le comunicazioni di conseguenza. Ciò significa integrare i media tradizionali che mantengono la fiducia, sfruttando al contempo le piattaforme digitali per l'immediatezza e l'accessibilità".
I risultati indicano che, mentre i moderni dispositivi personali sono ampiamente adottati dagli agricoltori, l'uso di tecnologie dedicate all'agricoltura intelligente (machine-to-machine o M2M) rimane inutilizzato. Due terzi degli intervistati hanno dichiarato di non utilizzare nessuna delle tecnologie M2M elencate, sottolineando l'importanza di colmare le lacune in termini di connettività e di offrire supporto e servizi che colmino le preferenze di apprendimento generazionale.
I dati di Nielsen rivelano anche un profilo distintivo di "consumatore di media ibridi": una comunità rurale che si impegna attivamente con i canali digitali e tradizionali, ma che utilizza ciascun mezzo in modo diverso. I social media (46,0%) e i siti web (45,3%) dominano per scoprire le novità, mentre i quotidiani e i periodici rurali (33,1%) e la televisione (31,7%) sono considerati altamente affidabili.
Helene Maurer, Direttore Agenzie e Pubblicitari Nielsen per la zona NZ, ha aggiunto: "Questo comportamento ibrido significa che non esiste una strategia unica per tutti. Un marketing efficace nel settore rurale deve fondere immediatezza e autorevolezza. I social e il digitale sono ottimi per gli annunci e i lanci di prodotto, ma la stampa e la TV hanno ancora un peso quando si tratta di costruire credibilità e fiducia".
L'indagine rurale evidenzia anche la complessità del percorso del cliente rurale, con fonti di informazione preferite che variano notevolmente a seconda del tipo di acquisto. Questo percorso non lineare verso l'acquisto rafforza la necessità di un approccio di marketing integrato che rifletta sia le dinamiche della categoria sia le preferenze del pubblico.
Mentre la Nuova Zelanda rurale continua ad adattarsi ai cambiamenti economici, tecnologici e generazionali, le intuizioni di Nielsen offrono una preziosa tabella di marcia per i marchi che cercano di entrare in contatto con una delle forze lavoro più essenziali, ma in continua evoluzione, del Paese.
Informazioni su Nielsen
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Informazioni sull'indagine rurale di Nielsen
L'indagine rurale 2025 di Nielsen è la sesta indagine di Nielsen in Nuova Zelanda incentrata su una migliore comprensione del settore rurale. L'indagine rappresenta 304.000 neozelandesi ed è stata condotta online con risposte raccolte attraverso il lavoro sul campo svolto tra giugno e luglio 2025.
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Direttore Assoc., Comunicazioni, Nielsen APAC
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