Auckland - 6 sierpnia 2025 r. - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiarów oglądalności i analizy danych, opublikował dziś swoje najnowsze badanie dotyczące obszarów wiejskich, oferując wgląd w zmieniający się skład, konsumpcję mediów i trendy w zakresie wdrażania technologii wśród nowozelandzkiej siły roboczej na obszarach wiejskich.
Badanie ujawnia, że sektor przechodzi transformację, a wiek staje się definiującą cechą demograficzną. Ponad połowa populacji jest obecnie w wieku 55 lat lub starsza - starzejąca się i potężna siła robocza, która stanowi wyjątkowe wyzwania i możliwości dla marek, dostawców usług i decydentów.
Kirsten Riolo, szefowa działu analiz Nielsena na Australię i Nową Zelandię, powiedziała: "To nie jest tylko obserwacja demograficzna - to strategiczny sygnał. Aby skutecznie zaangażować pracowników wiejskich w Nowej Zelandii, organizacje muszą uznać dojrzałość i doświadczenie tej grupy odbiorców i odpowiednio dostosować komunikację. Oznacza to integrację tradycyjnych mediów, które zachowują zaufanie, jednocześnie wykorzystując platformy cyfrowe do natychmiastowości i dostępności".
Wyniki wskazują, że podczas gdy nowoczesne urządzenia osobiste są szeroko stosowane wśród rolników, wykorzystanie dedykowanej technologii inteligentnego rolnictwa (maszyna-maszyna lub M2M) pozostaje niewykorzystane. Dwie trzecie respondentów stwierdziło, że nie korzysta z żadnej z wymienionych technologii M2M, co podkreśla znaczenie eliminowania luk w łączności oraz oferowania wsparcia i usług, które łączą pokoleniowe preferencje w zakresie uczenia się.
Dane Nielsena ujawniają również charakterystyczny profil "konsumenta mediów hybrydowych" - społeczności wiejskiej, która aktywnie angażuje się zarówno w kanały cyfrowe, jak i tradycyjne, ale korzysta z każdego medium w inny sposób. Media społecznościowe (46,0%) i strony internetowe (45,3%) dominują w odkrywaniu nowości, podczas gdy wiejskie gazety i czasopisma (33,1%) oraz telewizja (31,7%) są wysoko oceniane jako godne zaufania.
Helene Maurer, dyrektor ds. agencji i reklamodawców w Nielsen NZ, dodała: "To hybrydowe zachowanie oznacza, że nie ma jednej uniwersalnej strategii. Skuteczny marketing w sektorze wiejskim musi łączyć natychmiastowość z autorytetem. Media społecznościowe i cyfrowe świetnie nadają się do ogłaszania i wprowadzania produktów na rynek, ale druk i telewizja nadal mają znaczenie, jeśli chodzi o budowanie wiarygodności i zaufania".
Badanie Rural Survey podkreśla również złożoność ścieżki zakupowej klientów z obszarów wiejskich, przy czym preferowane źródła informacji różnią się znacznie w zależności od rodzaju zakupu. Ta nieliniowa ścieżka do zakupu wzmacnia potrzebę zintegrowanego podejścia marketingowego, które odzwierciedla zarówno dynamikę kategorii, jak i preferencje odbiorców.
Ponieważ wiejska Nowa Zelandia nadal dostosowuje się do zmian gospodarczych, technologicznych i pokoleniowych, spostrzeżenia firmy Nielsen stanowią cenną mapę drogową dla marek, które chcą nawiązać kontakt z jedną z najważniejszych, ale ewoluujących grup pracowników w kraju.
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Informacje o ankiecie Nielsena dotyczącej obszarów wiejskich
Nielsen's 2025 Rural Survey to szóste badanie Nielsena w Nowej Zelandii, którego celem jest lepsze zrozumienie sektora wiejskiego. Badanie reprezentuje 304 000 Nowozelandczyków i zostało przeprowadzone online, a odpowiedzi zebrano w ramach prac terenowych przeprowadzonych od czerwca do lipca 2025 roku.
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Zastępca dyrektora ds. komunikacji, Nielsen APAC
+61 404 088 462
