奥克兰--2025年8月6日--全球受众测量和数据分析领域的领导者尼尔森今天发布了最新的农村调查报告，就新西兰农村劳动力不断变化的构成、媒体消费和技术应用趋势发表了见解。
调查显示，该行业正处于转型期，年龄成为一个决定性的人口特征。目前，超过一半的人口年龄在 55 岁或以上--这支老龄化的强大劳动力队伍为品牌、服务提供商和政策制定者带来了独特的挑战和机遇。
尼尔森公司澳大利亚和新西兰洞察部负责人克里斯滕-里奥罗说："这不仅仅是一个人口观察结果，更是一个战略信号。为了有效地吸引新西兰农村劳动力，各组织需要认识到这一受众的成熟度和经验，并相应地调整传播方式。这意味着要整合传统媒体以保持信任，同时利用数字平台实现即时性和可及性。
调查结果表明，虽然现代个人设备在农民中得到广泛采用，但专用智能农业（机器对机器或 M2M）技术的使用仍有待开发。三分之二的受访者表示没有使用过列出的任何一种 M2M 技术，这凸显了解决连接性差距、提供支持和服务以弥合不同世代的学习偏好的重要性。
尼尔森的数据还揭示了一种独特的 "混合媒体消费者 "特征--农村社区积极使用数字和传统渠道，但对每种媒体的使用方式各不相同。社交媒体（46.0%）和网站（45.3%）在发现新信息方面占主导地位，而农村报纸和杂志（33.1%）和电视（31.7%）则在可信度方面获得很高评价。
尼尔森新西兰代理商和广告商总监 Helene Maurer 补充说："这种混合行为意味着没有放之四海而皆准的策略。农村地区的有效营销必须融合即时性和权威性。社交媒体和数字媒体非常适合发布公告和推出产品，但在建立可信度和信任度方面，印刷媒体和电视媒体仍占有重要地位。
农村调查还凸显了农村客户购买过程的复杂性，不同的购买类型对信息来源的偏好大相径庭。这种非线性的购买途径更需要一种既能反映类别动态又能反映受众偏好的整合营销方法。
随着新西兰农村地区不断适应经济、技术和世代的变化，尼尔森的洞察力为那些希望与新西兰最重要但又不断发展的劳动力群体建立联系的品牌提供了宝贵的路线图。
关于尼尔森
作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者，尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对所有渠道和平台上的受众及其行为的了解，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够在现在和未来与受众建立联系和互动。尼尔森在全球超过 55 个国家开展业务。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com，并在社交媒体（Twitter、LinkedIn、Facebook 和 Instagram）上与我们联系。
关于尼尔森农村调查
尼尔森 2025 年农村调查是尼尔森在新西兰开展的第六次调查，旨在更好地了解农村地区。该调查代表了 30.4 万新西兰人，于 2025 年 6 月至 7 月期间在网上进行，并通过实地调查收集回复。
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丹-查普曼
尼尔森亚太区传播副总监
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