オークランド-2025年8月6日-視聴者測定とデータ分析の世界的リーダーであるニールセンは本日、最新の農村調査を発表した。
この調査では、人口統計学的な特徴として年齢が浮上し、この分野が転換期を迎えていることが明らかになった。人口の半数以上が現在55歳以上であり、高齢化が進む強力な労働力として、ブランド、サービス・プロバイダー、政策立案者にユニークな課題と機会をもたらしている。
ニールセンのオーストラリア・ニュージーランド担当インサイト責任者、キルスティン・リオロは言う：「これは単なる人口統計学的な観察ではなく、戦略的なシグナルです。ニュージーランドの農村部の労働力を効果的に取り込むには、組織はこの層の成熟度と経験を認識し、それに応じてコミュニケーションを調整する必要があります。つまり、信頼を維持する伝統的なメディアを統合する一方で、即時性とアクセシビリティのためにデジタル・プラットフォームを活用することです。
調査結果は、最新の個人用デバイスが農家の間で広く採用されている一方で、専用のスマート農業（マシン・ツー・マシン、M2M）技術の利用は未開拓のままであることを示している。回答者の3分の2は、リストアップされたM2M技術のいずれも使用していないと回答しており、接続性のギャップに対処し、世代間の学習嗜好の架け橋となるサポートやサービスを提供することの重要性が浮き彫りになった。
ニールセンのデータからは、「ハイブリッド・メディア消費者」という特徴的な消費者像も明らかになっている。ソーシャルメディア（46.0％）とウェブサイト（45.3％）は新情報の発見で圧倒的なシェアを占める一方、地方の新聞・雑誌（33.1％）とテレビ（31.7％）は信頼できると高く評価されている。
ニールセンNZの代理店・広告主担当ディレクターのヘリーン・マウラー氏は、「このようなハイブリッドな行動は、万能な戦略が存在しないことを意味します。地方における効果的なマーケティングは、即時性と権威を融合させる必要があります。ソーシャルやデジタルは、告知や製品発表には最適ですが、信頼性や信用を築くという点では、印刷物やテレビが依然として重きを占めています。
農村部での調査はまた、農村部でのカスタマージャーニーの複雑さを浮き彫りにしている。このような非直線的な購買経路は、カテゴリーのダイナミクスと消費者の嗜好の両方を反映した統合的なマーケティング・アプローチの必要性を強調している。
ニュージーランドの地方が経済的、技術的、世代的な変化に適応し続ける中、ニールセンの洞察は、この国で最も必要不可欠でありながら進化を続ける労働力とつながろうとするブランドにとって、貴重なロードマップを提供する。
ニールセンについて
ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、クライアントが現在そして将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージできるよう支援しています。ニールセンは世界55カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（Twitter、LinkedIn、Facebook、Instagram）で。
ニールセンについて ニールセンの農村調査
ニールセンの「2025年農村調査」は、農村部門をより深く理解することを目的とした、ニールセンのニュージーランドにおける6回目の調査である。この調査は30万4,000人のニュージーランド人を対象としており、2025年6月から7月にかけて実施されたフィールドワークを通じて回答を収集し、オンラインで実施された。
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