Auckland - 6. August 2025 - Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich der Publikumsmessung und Datenanalyse, hat heute seine jüngste Studie über den ländlichen Raum veröffentlicht, die Einblicke in die sich verändernde Zusammensetzung, den Medienkonsum und die Technologietrends der neuseeländischen Landbevölkerung bietet.
Die Umfrage zeigt einen Sektor im Wandel, in dem das Alter zu einem entscheidenden demografischen Merkmal wird. Mehr als die Hälfte der Bevölkerung ist heute 55 Jahre oder älter - eine alternde und leistungsfähige Erwerbsbevölkerung, die Marken, Dienstleistern und politischen Entscheidungsträgern einzigartige Herausforderungen und Chancen bietet.
Kirsten Riolo, Leiterin der Abteilung Insights für Australien und Neuseeland bei Nielsen, sagte: "Dies ist nicht nur eine demografische Beobachtung - es ist ein strategisches Signal. Um die neuseeländische Landbevölkerung effektiv anzusprechen, müssen Unternehmen die Reife und Erfahrung dieser Zielgruppe anerkennen und ihre Kommunikation entsprechend anpassen. Das bedeutet, dass traditionelle Medien integriert werden müssen, um das Vertrauen zu erhalten, während digitale Plattformen für Unmittelbarkeit und Zugänglichkeit genutzt werden müssen."
Die Ergebnisse zeigen, dass moderne persönliche Geräte von den Landwirten zwar weit verbreitet sind, die Nutzung spezieller Smart-Farming-Technologien (Machine-to-Machine oder M2M) jedoch noch nicht ausgeschöpft wird. Zwei Drittel der Befragten gaben an, keine der aufgeführten M2M-Technologien zu nutzen. Dies unterstreicht, wie wichtig es ist, Konnektivitätslücken zu schließen und Unterstützung und Dienstleistungen anzubieten, die die Lernpräferenzen der Generationen überbrücken.
Die Daten von Nielsen zeigen auch ein ausgeprägtes "hybrides Medienkonsumentenprofil" - eine ländliche Gemeinschaft, die sowohl digitale als auch traditionelle Kanäle aktiv nutzt, aber jedes Medium anders verwendet. Soziale Medien (46,0 %) und Websites (45,3 %) dominieren, wenn es darum geht, Neues zu entdecken, während ländliche Zeitungen und Zeitschriften (33,1 %) und das Fernsehen (31,7 %) als besonders vertrauenswürdig eingestuft werden.
Helene Maurer, Nielsens Direktorin für Agenturen und Werbetreibende in Neuseeland, fügte hinzu: "Dieses hybride Verhalten bedeutet, dass es keine Einheitsstrategie gibt. Wirksames Marketing im ländlichen Raum muss Unmittelbarkeit mit Autorität verbinden. Soziale und digitale Medien eignen sich hervorragend für Ankündigungen und Produkteinführungen, aber Print und TV haben immer noch Gewicht, wenn es darum geht, Glaubwürdigkeit und Vertrauen aufzubauen."
Die Umfrage im ländlichen Raum verdeutlicht auch die Komplexität des Kundenverhaltens im ländlichen Raum, wobei die bevorzugten Informationsquellen je nach Art des Kaufs stark variieren. Dieser nicht lineare Weg zum Kauf unterstreicht die Notwendigkeit eines integrierten Marketingansatzes, der sowohl die Dynamik der Kategorie als auch die Präferenzen der Zielgruppe berücksichtigt.
Da sich das ländliche Neuseeland weiterhin an den wirtschaftlichen, technologischen und generationsbedingten Wandel anpasst, bieten die Erkenntnisse von Nielsen einen wertvollen Fahrplan für Marken, die mit einer der wichtigsten, sich jedoch weiterentwickelnden Arbeitskräfte des Landes in Kontakt treten wollen.
Über Nielsen
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Über Nielsens Umfrage zum ländlichen Raum
Die Nielsen-Umfrage 2025 zum ländlichen Raum ist die sechste Umfrage von Nielsen in Neuseeland, die sich auf ein besseres Verständnis des ländlichen Sektors konzentriert. Die Umfrage repräsentiert 304.000 Neuseeländer und wurde online durchgeführt, wobei die Antworten durch Feldarbeit von Juni bis Juli 2025 gesammelt wurden.
Medienkontakt
Dan Chapman
Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
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