오클랜드 - 2025년 8월 6일 - 시청률 측정 및 데이터 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 뉴질랜드 농촌 인구의 구성, 미디어 소비 및 기술 채택 동향에 대한 인사이트를 제공하는 최신 농촌 조사 결과를 발표했습니다.
이번 설문조사에서는 연령이 인구통계학적 특성으로 떠오르면서 전환기에 있는 산업을 확인할 수 있습니다. 현재 인구의 절반 이상이 55세 이상으로, 브랜드, 서비스 제공업체 및 정책 입안자에게 고유한 도전과 기회를 제시하는 고령화되고 강력한 노동력을 보유하고 있습니다.
닐슨의 호주 및 뉴질랜드 인사이트 책임자인 커스틴 리오로는 이렇게 말합니다: "이는 단순한 인구통계학적 관찰이 아니라 전략적 신호입니다. 뉴질랜드의 농촌 인력을 효과적으로 참여시키려면 조직은 이 잠재고객의 성숙도와 경험을 인정하고 그에 따라 커뮤니케이션을 맞춤화해야 합니다. 즉, 신뢰를 유지하는 전통적인 미디어를 통합하는 동시에 즉각성과 접근성을 위해 디지털 플랫폼을 활용해야 합니다."
조사 결과에 따르면 최신 개인용 기기는 농부들 사이에서 널리 채택되고 있지만, 전용 스마트 농업(기계 대 기계 또는 M2M) 기술의 사용은 아직 미개발 상태인 것으로 나타났습니다. 응답자의 3분의 2는 나열된 M2M 기술 중 하나도 사용하지 않는다고 답해 연결성 격차를 해소하고 세대 간 학습 선호도를 연결하는 지원과 서비스를 제공하는 것이 중요하다는 점을 강조했습니다.
닐슨의 데이터는 또한 디지털 채널과 기존 채널 모두에 적극적으로 참여하지만 각 매체를 다르게 사용하는 농촌 지역 사회의 독특한 '하이브리드 미디어 소비자' 프로필을 보여줍니다. 새로운 소식을 접할 때는 소셜 미디어(46.0%)와 웹사이트(45.3%)를 가장 많이 이용하는 반면, 신뢰도에서는 농촌 신문 및 잡지(33.1%)와 텔레비전(31.7%)이 높은 평가를 받았습니다.
닐슨 뉴질랜드의 에이전시 및 광고주 담당 디렉터인 헬렌 마우러는 "이러한 혼합적인 행동은 만능 전략이 없다는 것을 의미합니다. 지방 부문에서 효과적인 마케팅을 하려면 즉각성과 권위가 조화를 이루어야 합니다. 소셜과 디지털은 발표와 제품 출시에 유용하지만, 신뢰와 믿음을 구축하는 데 있어서는 여전히 인쇄물과 TV의 비중이 높습니다."
또한 농촌 지역 설문조사는 구매 유형에 따라 선호하는 정보 출처가 크게 달라지는 농촌 지역 고객 여정의 복잡성을 강조합니다. 이러한 비선형적인 구매 경로는 카테고리 역학 및 고객 선호도를 모두 반영하는 통합 마케팅 접근 방식의 필요성을 강조합니다.
뉴질랜드의 시골 지역이 경제, 기술 및 세대 변화에 계속 적응하고 있는 가운데, 닐슨의 인사이트는 뉴질랜드의 가장 핵심적이면서도 진화하는 인력 중 한 명과 연결하고자 하는 브랜드에게 귀중한 로드맵을 제공합니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 잠재고객과 연결하고 참여를 유도할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요.
닐슨 농촌 서베이 정보
닐슨의 2025 농촌 설문조사는 뉴질랜드 농촌 부문에 대한 이해를 높이는 데 초점을 맞춘 닐슨의 여섯 번째 설문조사입니다. 이 조사는 뉴질랜드인 304,000명을 대상으로 2025년 6월부터 7월까지 실시된 현장 조사를 통해 수집된 응답을 바탕으로 온라인으로 진행되었습니다.
미디어 연락처
댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사, 부사장
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