Auckland - 6 de agosto de 2025 - A Nielsen, líder global em medição de audiência e análise de dados, divulgou hoje sua última Rural Survey, que oferece insights sobre a composição em evolução, o consumo de mídia e as tendências de adoção de tecnologia na força de trabalho rural da Nova Zelândia.
A pesquisa revela um setor em transição, com a idade emergindo como uma característica demográfica definidora. Mais da metade da população tem agora 55 anos ou mais - uma força de trabalho poderosa e envelhecida que apresenta desafios e oportunidades exclusivos para marcas, provedores de serviços e formuladores de políticas.
Kirsten Riolo, diretora de insights da Nielsen para a Austrália e Nova Zelândia, disse: "Essa não é apenas uma observação demográfica - é um sinal estratégico. Para envolver efetivamente a força de trabalho rural da Nova Zelândia, as organizações precisam reconhecer a maturidade e a experiência desse público e adaptar as comunicações de acordo com isso. Isso significa integrar a mídia tradicional que retém a confiança e, ao mesmo tempo, aproveitar as plataformas digitais para obter imediatismo e acessibilidade."
Os resultados indicam que, embora os dispositivos pessoais modernos sejam amplamente adotados entre os agricultores, o uso de tecnologia dedicada à agricultura inteligente (máquina a máquina ou M2M) continua inexplorado. Dois terços dos entrevistados informaram que não usam nenhuma das tecnologias M2M listadas, o que ressalta a importância de abordar as lacunas de conectividade e oferecer suporte e serviços que atendam às preferências de aprendizado das gerações.
Os dados da Nielsen também revelam um perfil distinto de "consumidor de mídia híbrida" - uma comunidade rural que se envolve ativamente com canais digitais e tradicionais, mas usa cada meio de forma diferente. As mídias sociais (46,0%) e os sites (45,3%) dominam a descoberta de novidades, enquanto os jornais e revistas rurais (33,1%) e a televisão (31,7%) são altamente avaliados como confiáveis.
Helene Maurer, diretora de agências e anunciantes da Nielsen na Nova Zelândia, acrescentou: "Esse comportamento híbrido significa que não existe uma estratégia única para todos. O marketing eficaz no setor rural deve combinar imediatismo com autoridade. O social e o digital são ótimos para anúncios e lançamentos de produtos, mas o impresso e a TV ainda têm peso quando se trata de criar credibilidade e confiança."
A Pesquisa Rural também destaca a complexidade da jornada do cliente rural, com as fontes de informação preferidas variando amplamente, dependendo do tipo de compra. Esse caminho não linear até a compra reforça a necessidade de uma abordagem de marketing integrada que reflita tanto a dinâmica da categoria quanto as preferências do público.
Como a zona rural da Nova Zelândia continua a se adaptar às mudanças econômicas, tecnológicas e geracionais, os insights da Nielsen oferecem um roteiro valioso para as marcas que buscam se conectar com uma das forças de trabalho mais essenciais e em evolução do país.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).
Sobre a pesquisa rural da Nielsen
A Pesquisa Rural 2025 da Nielsen é a sexta pesquisa da Nielsen na Nova Zelândia focada em compreender melhor o setor rural. A pesquisa representa 304.000 neozelandeses e foi realizada on-line com respostas coletadas por meio de trabalho de campo implementado de junho a julho de 2025.
Contato com a mídia
Dan Chapman
Diretor adjunto de comunicações da Nielsen APAC
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