Auckland - 6 de agosto de 2025 - Nielsen, líder mundial en medición de audiencias y análisis de datos, ha publicado hoy su última Encuesta Rural, que ofrece información sobre la evolución de la composición, el consumo de medios de comunicación y las tendencias de adopción de tecnología dentro de la fuerza de trabajo rural de Nueva Zelanda.
La encuesta revela un sector en transición, en el que la edad se perfila como una característica demográfica definitoria. Más de la mitad de la población tiene ahora 55 años o más, lo que supone una fuerza laboral envejecida y poderosa que presenta retos y oportunidades únicos para las marcas, los proveedores de servicios y los responsables políticos.
Kirsten Riolo, responsable de información de Nielsen para Australia y Nueva Zelanda, ha declarado: "No se trata sólo de una observación demográfica, sino de una señal estratégica: "No se trata sólo de una observación demográfica, sino de una señal estratégica. Para captar eficazmente a los trabajadores rurales de Nueva Zelanda, las organizaciones deben reconocer la madurez y la experiencia de este público y adaptar las comunicaciones en consecuencia. Esto significa integrar los medios de comunicación tradicionales que conservan la confianza, al tiempo que se aprovechan las plataformas digitales para la inmediatez y la accesibilidad".
Los resultados indican que, si bien los agricultores han adoptado ampliamente los dispositivos personales modernos, el uso de la tecnología dedicada a la agricultura inteligente (máquina a máquina o M2M) sigue sin aprovecharse. Dos tercios de los encuestados declararon no utilizar ninguna de las tecnologías M2M enumeradas, lo que subraya la importancia de subsanar las deficiencias de conectividad y ofrecer apoyo y servicios que permitan superar las preferencias de aprendizaje generacional.
Los datos de Nielsen también revelan un perfil distintivo de "consumidor de medios híbridos": una comunidad rural que participa activamente tanto en los canales digitales como en los tradicionales, pero que utiliza cada medio de forma diferente. Las redes sociales (46,0%) y los sitios web (45,3%) dominan a la hora de descubrir las novedades, mientras que los periódicos y revistas rurales (33,1%) y la televisión (31,7%) son valorados muy positivamente por su fiabilidad.
Helene Maurer, Directora de Agencias y Anunciantes de Nielsen NZ, añade: "Este comportamiento híbrido significa que no existe una estrategia única. Un marketing eficaz en el sector rural debe combinar inmediatez y autoridad. Las redes sociales y lo digital son excelentes para anuncios y lanzamientos de productos, pero la prensa y la televisión siguen teniendo peso cuando se trata de generar credibilidad y confianza."
La Encuesta Rural también pone de relieve la complejidad del recorrido del cliente rural, cuyas fuentes de información preferidas varían mucho en función del tipo de compra. Este camino no lineal hacia la compra refuerza la necesidad de un enfoque de marketing integrado que refleje tanto la dinámica de la categoría como las preferencias del público.
A medida que la Nueva Zelanda rural sigue adaptándose a los cambios económicos, tecnológicos y generacionales, los datos de Nielsen ofrecen una valiosa hoja de ruta para las marcas que buscan conectar con una de las fuerzas laborales más esenciales del país, aunque en constante evolución.
Acerca de Nielsen
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Acerca de la encuesta rural de Nielsen
La Encuesta Rural 2025 de Nielsen es la sexta encuesta de Nielsen en Nueva Zelanda centrada en comprender mejor el sector rural. La encuesta representa a 304.000 neozelandeses y se realizó en línea con respuestas recogidas a través de trabajo de campo implementado de junio a julio de 2025.
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