Auckland - 6 Agustus 2025 - Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran audiens dan analisis data, hari ini merilis Survei Pedesaan terbarunya, yang memberikan wawasan tentang komposisi, konsumsi media, dan tren adopsi teknologi yang terus berkembang di kalangan tenaga kerja pedesaan Selandia Baru.
Survei ini mengungkapkan sebuah sektor yang sedang dalam masa transisi, dengan usia yang muncul sebagai karakteristik demografis yang menentukan. Lebih dari separuh populasi saat ini berusia 55 tahun ke atas - tenaga kerja yang semakin menua dan kuat, yang menghadirkan tantangan dan peluang unik bagi merek, penyedia layanan, dan pembuat kebijakan.
Kepala Wawasan Nielsen untuk Australia dan Selandia Baru, Kirsten Riolo mengatakan: "Ini bukan hanya pengamatan demografis - ini adalah sinyal strategis. Untuk melibatkan tenaga kerja pedesaan Selandia Baru secara efektif, organisasi perlu mengetahui kedewasaan dan pengalaman audiens ini dan menyesuaikan komunikasi yang sesuai. Hal ini berarti mengintegrasikan media tradisional yang mempertahankan kepercayaan, sambil memanfaatkan platform digital untuk kesegeraan dan aksesibilitas."
Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun perangkat pribadi modern diadopsi secara luas di kalangan petani, penggunaan teknologi pertanian pintar (machine-to-machine atau M2M) yang berdedikasi masih belum dimanfaatkan. Dua pertiga responden melaporkan tidak menggunakan satupun dari teknologi M2M yang terdaftar, menggarisbawahi pentingnya mengatasi kesenjangan konektivitas dan menawarkan dukungan dan layanan yang menjembatani preferensi pembelajaran generasi.
Data Nielsen juga mengungkapkan profil "konsumen media hibrida" yang khas - masyarakat pedesaan yang secara aktif terlibat dengan saluran digital dan tradisional, tetapi menggunakan masing-masing media secara berbeda. Media sosial (46,0%) dan situs web (45,3%) mendominasi untuk menemukan hal-hal baru, sementara Koran & Majalah Pedesaan (33,1%) dan Televisi (31,7%) dinilai sangat baik karena dapat dipercaya.
Helene Maurer, Direktur Agensi dan Pengiklan Nielsen NZ menambahkan: "Perilaku hibrida ini berarti tidak ada strategi yang cocok untuk semua. Pemasaran yang efektif di sektor pedesaan harus memadukan kesegeraan dengan otoritas. Media sosial dan digital sangat bagus untuk pengumuman dan peluncuran produk, tetapi media cetak dan TV masih memiliki pengaruh besar dalam hal membangun kredibilitas dan kepercayaan."
Survei Pedesaan juga menyoroti kompleksitas perjalanan pelanggan pedesaan, dengan sumber informasi yang lebih disukai sangat bervariasi tergantung pada jenis pembelian. Jalur pembelian yang tidak linier ini memperkuat perlunya pendekatan pemasaran terpadu yang mencerminkan dinamika kategori dan preferensi audiens.
Seiring dengan terus beradaptasinya pedesaan Selandia Baru terhadap perubahan ekonomi, teknologi, dan generasi, wawasan Nielsen menawarkan peta jalan yang berharga bagi merek-merek yang ingin terhubung dengan salah satu tenaga kerja yang paling penting di negara ini, namun terus berkembang.
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka - sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Tentang Survei Pedesaan Nielsen
Survei Pedesaan 2025 Nielsen adalah survei keenam Nielsen di Selandia Baru yang berfokus pada pemahaman yang lebih baik tentang sektor pedesaan. Survei ini mewakili 304.000 penduduk Selandia Baru dan dilakukan secara online dengan tanggapan yang dikumpulkan melalui penelitian lapangan yang dilaksanakan dari bulan Juni hingga Juli 2025.
Kontak Media
Dan Chapman
Wakil Direktur, Komunikasi, Nielsen APAC
+61 404 088 462
