ยูโรวิชันรักษาตำแหน่งในสี่อันดับแรกในฐานะผู้จัดจำหน่ายเนื้อหาในขณะที่การจัดอันดับยังคงที่ในโปแลนด์

ข้อมูลจากเดือนพฤษภาคมแสดงให้เห็นแนวโน้มตามฤดูกาลของกิจกรรมกลางแจ้งที่กระตุ้นให้มีการรับชมลดลง

วอร์ซอ, โปแลนด์, 19.06.26: นีลเส็น , ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผู้ชม, ข้อมูล, และข่าวกรองสื่อ, ได้เผยแพร่รายงาน All Screens Video Landscape Report ประจำเดือนพฤษภาคม 2026 ในวันนี้ รายงาน All Screens Video Landscape Report ติดตามการรับชมของครัวเรือนทั้งหมด (ซึ่งหมายถึงการรวมกันของจำนวนผู้ชมทั้งหมดและเวลาที่ใช้) ในโปแลนด์ผ่านหน้าจอสี่ประเภท: โทรทัศน์, คอมพิวเตอร์/แลปท็อป, สมาร์ทโฟน, และแท็บเล็ต 

การประกวดเพลงยูโรวิชันเห็นการลดลงของจำนวนผู้เข้าร่วมเมื่อเทียบกับปีก่อน

หนึ่งในข้อค้นพบที่โดดเด่นของรายงานคือการลดลงอย่างเห็นได้ชัดของส่วนแบ่งและจำนวนผู้ชมเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาสำหรับรายการประกวดเพลงยูโรวิชัน การออกอากาศในปี 2026 มีส่วนแบ่งผู้ชมอยู่ที่ 27.95% ซึ่งทำให้อยู่ในอันดับที่สี่ในตารางจัดอันดับรายเดือน แต่เป็นการลดลงอย่างมากจากส่วนแบ่งที่แข็งแกร่งถึง 40.85% ที่ได้รับในเดือนพฤษภาคม 2025 จำนวนผู้ชมทั้งหมดสะท้อนแนวโน้มนี้เช่นกัน โดยมีชาวโปแลนด์รับชมเพียงกว่า 1.9 ล้านคนในปีนี้ เมื่อเทียบกับมากกว่า 3 ล้านคนในปี 2025 ซึ่งทำให้รายการนี้ครองอันดับหนึ่งในรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนพฤษภาคม 2025 สาเหตุนี้อธิบายได้จากยอดผู้ชมที่ทำสถิติสูงสุดในปี 2025 อันเนื่องมาจากศิลปินชื่อดังอย่าง Justyna Steczowska ซึ่งเป็นตัวแทนของโปแลนด์และดึงดูดความสนใจเพิ่มเติมให้กับการแข่งขัน 

ปรากฏการณ์ 'Majówka' ผลักดันการลดลงของการรับชมตามฤดูกาล

ในเดือนพฤษภาคม มีการหดตัวของผู้ชมทั้งหมดทั้งทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิมและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งดิจิทัล การลดลงนี้ส่วนใหญ่เกิดจากปัจจัยตามฤดูกาลที่คาดการณ์ได้ รวมถึงอารมณ์ช่วงต้นฤดูร้อน อากาศที่อบอุ่นขึ้น และวันหยุดยาวช่วงMajówka(วันหยุดธนาคารในเดือนพฤษภาคม) ซึ่งดึงดูดผู้ชมชาวโปแลนด์ให้ออกจากห้องนั่งเล่นตามธรรมชาติ

แม้ว่าจะมีการเคลื่อนไหวในทิศทางเดียวกันที่ลดลงในเดือนพฤษภาคม 2025 แต่ระยะเวลาทั้งหมดที่ใช้ในการรับชมเนื้อหาในปีที่แล้วยังคงสูงกว่าเนื่องจากความสนใจของสาธารณชนที่มีต่อประเด็นสำคัญอย่างการโต้วาทีประธานาธิบดีปี 2025

การจัดอันดับผู้จัดจำหน่าย: WBD ยังคงไร้คู่แข่ง ByteDance ไล่ตามติด

ในการจัดอันดับผู้จัดจำหน่ายเนื้อหาประจำเดือน ความเสถียรยังคงเป็นเกณฑ์มาตรฐานที่ด้านบนของกระดานผู้นำ Warner Bros. Discovery ยังคงรักษาตำแหน่งอันดับหนึ่งไว้อย่างมั่นคง โดยยังคงรักษาสถิติไม่แพ้ใครตลอดปีปฏิทินจนถึงขณะนี้

การเคลื่อนไหวที่สำคัญเพียงอย่างเดียวในสิบอันดับแรกมาจากภาคดิจิทัล โดย ByteDance (TikTok) ไต่อันดับขึ้นแซง SPI International ขึ้นมาอยู่ในอันดับที่ 9 ซึ่งเป็นการตอกย้ำการผสานรวมแพลตฟอร์มที่เน้นมือถือเป็นอันดับแรกเข้ากับการบริโภคสื่อในชีวิตประจำวันของชาวโปแลนด์อย่างต่อเนื่อง

ลูซินา โคบา, ผู้นำตลาด, นีลเส็น โปแลนด์, กล่าวว่า: "เดือนพฤษภาคมมักเป็นช่วงเปลี่ยนผ่านสำหรับพฤติกรรมผู้บริโภคในโปแลนด์ ซึ่งความน่าดึงดูดของกิจกรรมกลางแจ้งและวันหยุดมาโยฟกาทำให้เกิดการลดลงตามธรรมชาติของเวลาหน้าจอแบบดั้งเดิม สิ่งที่ทำให้เดือนพฤษภาคม 2026 มีความพิเศษโดยเฉพาะคือวิธีที่มันเน้นย้ำถึงผลกระทบของโทรทัศน์เหตุการณ์ทางการเมืองได้อย่างชัดเจน โดยไม่มีฐานข้อมูลพิเศษจากการโต้วาทีประธานาธิบดีในปี 2025 ที่ดึงดูดผู้คนให้อยู่ภายในบ้าน เราจึงเห็นการลดลงอย่างสม่ำเสมอทั้งในแง่ของเวลาการรับชมโทรทัศน์แบบดั้งเดิมและการสตรีมมิ่ง"

นอกจากนี้ การที่ ByteDance ไต่อันดับขึ้นมาเป็นอันดับที่เก้า ยังสะท้อนให้เห็นถึงความจริงที่ว่า แม้การลดลงตามฤดูกาลจะส่งผลกระทบต่อตลาดโดยรวม แต่เนื้อหาแบบสั้นบนมือถือก็ยังคงขยายส่วนแบ่งในตลาดสื่อของโปแลนด์อย่างต่อเนื่องและอย่างถาวร

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )

ผู้จัดจำหน่าย พฤษภาคม 2026 

Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, กลุ่มบริษัท: Grupa Polsat

Warner Bros. Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, กลุ่มบริษัท: Warner Bros. Discovery

TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3, บริษัทโฮลดิ้ง: Telewizja Polska

Google: YouTube

TV Puls: TV Puls, Puls2

Telewizja Republika: TV Republika

Meta: Facebook, Instagram

SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium, FILMBOX Family, FILMBOX Action, FILMBOX Extra

ByteDance: TikTok

Canal+: Canal+ Premium, Planete+, Ale Kino+, teleTOON+, Minimini+, CANAL+ KUCHNIA, นวนิยาย, CANAL+ EXTRA1, CANAL+ EXTRA2, Canal+Seriale, Canal+ DOMO, Canal+1, Canal+Film, CANAL+ SPORT, Canal+360, CANAL+ SPORT5, Canal+ Dokument, CANAL+SPORT2, CANAL+SPORT3, CANAL+SPORT4, DocuBox, กลุ่มบริษัท: Grupa Canal+

ติดต่อสื่อมวลชน

เบน โกลด์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารประจำภูมิภาค EMEA
อีเมล: ben.gold@nielsen.com
โทร: +44 7816 252 017

ติดต่อตลาด
Lucyna Koba หัวหน้าฝ่ายการตลาด Nielsen Poland
อีเมล: lucyna.koba@nielsen.com
M: +48 602 477 386