5월 데이터에 따르면, 계절적 요인으로 인한 야외 활동 증가가 시청률 하락을 초래한 것으로 나타났다
폴란드 바르샤바, 2026년 6월 19일: 시청자 측정, 데이터 및 미디어 인텔리전스 분야의 글로벌 선도 기업인 닐슨(Nielsen)은 오늘 2026년 5월 ‘올 스크린 비디오 현황 보고서(All Screens Video Landscape Report)’를 발표했습니다. 이 보고서는 TV, PC/노트북, 스마트폰, 태블릿 등 4가지 스크린을 통해 폴란드 내 전체 가구 시청자 수(총 도달 범위와 시청 시간의 합계로 정의됨)를 추적합니다.
유로비전 송 콘테스트, 전년 대비 시청자 수 감소
이 보고서의 가장 눈에 띄는 결과 중 하나는 유로비전 송 콘테스트의 시청률과 시청자 수가 전년 대비 현저히 감소했다는 점이었다. 2026년 방송은 27.95%의 시청률을 기록하며 월간 순위에서 4위를 차지했으나, 이는 2025년 5월에 기록했던 압도적인 40.85% 시청률에 비해 급격히 하락한 수치다. 총 시청자 수 역시 이러한 추세를 반영했는데, 올해 폴란드 시청자 수는 190만 명을 약간 넘은 데 그친 반면, 2025년에는 300만 명 이상의 시청자가 시청하여 2025년 5월 최고 시청률 프로그램 순위에서 1위를 차지했었다. 이는 2025년 폴란드를 대표해 대회에 참가한 유명 가수 유스티나 스테초프스카(Justyna Steczowska)가 대회에 추가적인 관심을 끌면서 기록적인 시청률을 기록했기 때문으로 분석된다.
‘마요브카’ 효과로 인해 계절적 시청률 하락이 발생
5월에는 기존 선형 TV와 디지털 스트리밍 플랫폼 모두에서 총 시청자 수가 감소세를 보였습니다. 이러한 감소세는 초여름 분위기, 날씨가 따뜻해진 점, 그리고 ‘마요브카 ( Majówka, 5월 연휴)’로 인해 연휴 기간이 길어진 점 등 예측 가능한 계절적 요인에 주로 기인한 것으로, 이러한 요인들이 폴란드 시청자들을 자연스럽게 거실 밖으로 이끌었기 때문입니다.
2025년 5월에도 비슷한 하락세가 관찰되었으나, 2025년 대통령 후보 토론회를 둘러싼 이례적으로 높은 대중의 관심 덕분에 작년 콘텐츠 시청 총 시간은 여전히 더 높은 수준을 유지했다.
유통사 순위: WBD는 여전히 독보적, 바이트댄스는 입지 확대
월간 콘텐츠 유통사 순위에서 상위권은 여전히 안정적인 양상을 보였습니다. 워너 브라더스 디스커버리는 1위 자리를 굳건히 지키며, 올해 들어 지금까지 단 한 번도 1위 자리를 내주지 않은 기록을 이어갔습니다.
상위 10위권 내에서 유일한 큰 변동은 디지털 부문에서 나타났는데, 바이트댄스(TikTok)가 SPI 인터내셔널을 제치고 9위를 차지하며, 모바일 우선 플랫폼이 폴란드의 일상적인 미디어 소비에 꾸준히 자리 잡고 있음을 다시 한번 확인시켜 주었다.
닐슨 폴란드의 마켓 리더 루시나 코바(Lucyna Koba)는 다음과 같이 말했다. “역사적으로 5월은 폴란드 소비자 행동에 있어 과도기적인 시기로, 야외 활동의 매력과 마요브카(Majówka) 연휴로 인해 전통적인 스크린 사용 시간이 자연스럽게 감소하는 시기입니다. 2026년 5월이 특히 독특한 점은 정치 관련 TV 방송의 영향을 매우 명확하게 보여준다는 것입니다. 2025년 대선 토론과 같은 예외적인 기준치가 없어 사람들을 실내로 끌어들이지 못했기 때문에, 선형 방송과 스트리밍 시청률 모두에서 일관된 감소세를 보였습니다.”
또한, 바이트댄스가 9위로 올라선 것은 계절적 침체가 시장 전반에 영향을 미치고 있음에도 불구하고, 모바일 단편 콘텐츠가 폴란드 미디어 믹스에서 점유율을 조용하지만 꾸준히, 그리고 지속적으로 확대해 나가고 있다는 사실을 여실히 보여준다.”
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
유통업체 2026년 5월
Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, 폴삿 뉴스2, 폴삿 플레이, 폴삿 로즈이나, 폴삿 세리알레, 폴삿 스포츠 1, 폴삿 스포츠 2, 폴삿 스포츠 파이트, 폴삿 스포츠 3, 폴삿2, 슈퍼 폴삿, 비다르제니아 24, TV4, TV6, 복스 뮤직 TV, 폴삿 뉴스 폴리티카, 폴삿 X, 폴삿 리얼리티, 폴삿 필름2, 지주사: 그루파 폴삿
워너 브라더스 디스커버리: 카툰이토, 카툰 네트워크, 워너 TV, 애니멀 플래닛 HD, 디스커버리, 디스커버리 히스토리아, 디스커버리 라이프, 디스커버리 사이언스, 디스커버리 트래블 & 리빙, 디스커버리 월드, 디스커버리 시빌라이제이션, DTX, 유로스포츠1, 유로스포츠2, 푸드 네트워크, HGTV, 인베스티게이션 디스커버리, 메트로, TLC, 트래블 채널, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, 모회사: 워너 브라더스 디스커버리
TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3, 모기업: 텔레비지아 폴스카
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TV Puls: TV Puls, Puls2
Telewizja Republika: TV Republika
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SPI 인터내셔널: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium, FILMBOX Family, FILMBOX Action, FILMBOX Extra
바이트댄스: TikTok
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