Data bulan Mei menunjukkan bahwa tren musiman di luar ruangan menyebabkan penurunan jumlah penonton
Warsawa, Polandia, 19 Juni 2026: Nielsen , pemimpin global di bidang pengukuran audiens, data, dan intelijen media, hari ini merilis Laporan Peta Video Semua Layar untuk bulan Mei 2026. Laporan Peta Video Semua Layar ini memantau total penonton rumah tangga (didefinisikan sebagai gabungan antara jangkauan total dan waktu yang dihabiskan) di Polandia melalui empat perangkat layar: TV, PC/laptop, ponsel pintar, dan tablet.ย
Kontes Lagu Eurovision Mengalami Penurunan Jangkauan Dibandingkan Tahun Sebelumnya
Salah satu temuan menonjol dalam laporan tersebut adalah penurunan signifikan dalam pangsa penonton dan jangkauan penonton Kontes Lagu Eurovision secara tahunan. Siaran tahun 2026 mencatat pangsa penonton sebesar 27,95%, menempatkannya di peringkat keempat dalam daftar peringkat bulanan, namun angka ini menunjukkan penurunan tajam dibandingkan pangsa penonton yang sangat tinggi sebesar 40,85% yang dicapai pada Mei 2025. Jangkauan total mencerminkan tren ini, dengan hanya lebih dari 1,9 juta warga Polandia yang menonton tahun ini dibandingkan dengan lebih dari 3 juta penonton pada tahun 2025 โ yang membuatnya menduduki peringkat teratas dalam daftar program yang paling banyak ditonton pada Mei 2025. Hal ini disebabkan oleh rekor jumlah penonton pada tahun 2025 berkat penampilan Justyna Steczowska, yang mewakili Polandia dan menarik perhatian tambahan terhadap kompetisi tersebut.ย
Efek โMajรณwkaโ Menyebabkan Penurunan Jumlah Penonton Musiman
Pada bulan Mei, terjadi penurunan jumlah penonton secara keseluruhan, baik di televisi linier tradisional maupun platform streaming digital. Penurunan ini sebagian besar disebabkan oleh faktor-faktor musiman yang sudah dapat diprediksi, termasuk suasana awal musim panas, cuaca yang lebih hangat, serta libur panjang Majรณwka (libur nasional bulan Mei) yang diperpanjang, yang secara alami membuat pemirsa Polandia menjauh dari ruang tamu mereka.
Meskipun tren penurunan serupa juga teramati pada Mei 2025, total waktu yang dihabiskan untuk menonton konten tahun lalu tetap lebih tinggi karena minat publik yang luar biasa dan sangat krusial seputar Debat Presiden 2025.
Peringkat Distributor: WBD Tetap Tak Tertandingi, ByteDance Semakin Menguat
Dalam peringkat bulanan distributor konten, stabilitas tetap menjadi ciri utama di puncak papan peringkat. Warner Bros. Discovery tetap kokoh mempertahankan posisi nomor satu, melanjutkan rekor tak terkalahkan sepanjang tahun kalender ini.
Perubahan signifikan satu-satunya di dalam sepuluh besar terjadi di sektor digital, di mana ByteDance (TikTok) berhasil menyalip SPI International dan menduduki peringkat ke-9, yang semakin memperkuat integrasi yang terus-menerus dari platform yang mengutamakan perangkat seluler ke dalam pola konsumsi media sehari-hari di Polandia.
Lucyna Koba, Pemimpin Pasar Nielsen Polandia, mengatakan: โSecara historis, bulan Mei menandai fase transisi dalam perilaku konsumen di Polandia, di mana daya tarik aktivitas di luar ruangan dan liburan Majรณwka menyebabkan penurunan alami dalam waktu menonton layar tradisional. Yang membuat Mei 2026 sangat unik adalah betapa jelas dampaknya terhadap tayangan televisi terkait peristiwa politik; tanpa patokan luar biasa dari Debat Presiden 2025 yang menarik orang untuk menonton di dalam rumah, kami melihat penurunan seragam baik pada jangkauan siaran linear maupun streaming.โ
Selain itu, kenaikan ByteDance ke peringkat kesembilan menegaskan kenyataan bahwa meskipun penurunan musiman memengaruhi pasar secara umum, konten seluler berdurasi pendek terus secara diam-diam dan permanen memperluas pangsa pasarnya dalam komposisi media di Polandia.โ
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Distributor Mei 2026ย
Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Cafรฉ, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, grup: Grupa Polsat
Warner Bros. Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV โ Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, grup induk: Warner Bros. Discovery
TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3, grup: Telewizja Polska
Google: YouTube
TV Puls: TV Puls, Puls2
Telewizja Republika: TV Republika
Meta: Facebook, Instagram
SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium, FILMBOX Family, FILMBOX Action, FILMBOX Extra
ByteDance: TikTok
Canal+: Canal+ Premium, Planete+, Ale Kino+, teleTOON+, Minimini+, CANAL+ KUCHNIA, Novelas, CANAL+ EXTRA1, CANAL+ EXTRA2, Canal+Seriale, Canal+ DOMO, Canal+1, Canal+Film, CANAL+ SPORT, Canal+360, CANAL+ SPORT5, Canal+ Dokument, CANAL+SPORT2, CANAL+SPORT3, CANAL+SPORT4, DocuBox, grup perusahaan: Grupa Canal+
Tekan kontak
Ben Gold, Direktur Komunikasi, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
M: +44 7816 252 017
Kontak Pasar
Lucyna Koba, Pemimpin Pasar, Nielsen Polandia
E: lucyna.koba@nielsen.com
M: +48 602 477 386
