Los datos de mayo muestran que las tendencias estacionales relacionadas con las actividades al aire libre provocan una disminución de la audiencia
Varsovia, Polonia, 19 de junio de 2026: Nielsen , líder mundial en medición de audiencias, datos e inteligencia de medios, ha publicado hoy su informe «All Screens Video Landscape Report» correspondiente a mayo de 2026. El informe «All Screens Video Landscape Report» analiza la audiencia total de los hogares (definida como la combinación del alcance total y el tiempo de uso) en Polonia a través de cuatro pantallas: televisores, ordenadores de sobremesa y portátiles, teléfonos inteligentes y tabletas.
El Festival de la Canción de Eurovisión registra una disminución de su alcance respecto al año anterior
Una de las conclusiones más destacadas del informe fue la notable caída, en términos interanuales, de la cuota de audiencia y el alcance del Festival de Eurovisión. La emisión de 2026 registró una cuota de audiencia del 27,95 %, lo que la situó en cuarto lugar en la clasificación mensual, pero supuso un fuerte descenso con respecto a la impresionante cuota del 40,85 % alcanzada en mayo de 2025. La audiencia total siguió esta misma tendencia, con algo más de 1,9 millones de polacos que sintonizaron el programa este año, frente a los más de 3 millones de espectadores que tuvo en 2025 —lo que le valió el primer puesto en la clasificación de programas más vistos en mayo de 2025—. Esto se explica por la audiencia récord de 2025, debida a la participación de la famosa artista Justyna Steczowska, que representó a Polonia y atrajo una atención adicional hacia el concurso.
El efecto «Majówka» provoca una caída estacional en el número de espectadores
El mes de mayo se caracterizó por una contracción de la audiencia total, tanto en la televisión lineal tradicional como en las plataformas de streaming digital. Este descenso se debe en gran medida a factores estacionales previsibles, como el ambiente de principios de verano, el clima más cálido y el fin de semana largo de la «Majówka» (fiesta de mayo), que, como es lógico, alejó a la audiencia polaca de sus salones.
Aunque en mayo de 2025 se observó una tendencia a la baja similar, el tiempo total dedicado a ver contenidos el año pasado se mantuvo en niveles más altos debido al excepcional interés público, de gran relevancia, que suscitaron los debates presidenciales de 2025.
Clasificación de distribuidores: WBD sigue sin rival, ByteDance gana terreno
En la clasificación mensual de distribuidoras de contenidos, la estabilidad siguió siendo la tónica dominante en los primeros puestos de la tabla. Warner Bros. Discovery se mantuvo firmemente en el primer puesto, prolongando así su racha ininterrumpida en lo que va de año natural.
El único cambio significativo entre los diez primeros lo protagonizó el sector digital, ya que ByteDance (TikTok) superó a SPI International y se situó en el noveno puesto, lo que refuerza la integración progresiva de las plataformas «mobile-first» en el consumo diario de medios de comunicación en Polonia.
Lucyna Koba, directora de mercado de Nielsen Polonia, afirmó: «Históricamente, el mes de mayo marca una fase de transición en el comportamiento de los consumidores en Polonia, donde el atractivo de las actividades al aire libre y las vacaciones de Majówka provocan una disminución natural del tiempo dedicado tradicionalmente a ver la televisión. Lo que hace que el mes de mayo de 2026 sea especialmente singular es cómo pone de manifiesto con claridad el impacto de los eventos políticos televisados; sin la referencia excepcional que supusieron los debates presidenciales de 2025 para atraer a la gente a sus hogares, observamos un descenso uniforme tanto en la audiencia de la televisión lineal como en la del streaming».
Además, el ascenso de ByteDance al noveno puesto pone de manifiesto que, aunque las caídas estacionales afectan al mercado en general, el contenido móvil de formato corto sigue ampliando de forma discreta y permanente su cuota en el mix mediático polaco».
Acerca de Nielsen
Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Distribuidores, mayo de 2026
Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, grupo empresarial: Grupa Polsat
Warner Bros. Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, grupo: Warner Bros. Discovery
TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3, grupo: Telewizja Polska
Google: YouTube
TV Puls: TV Puls, Puls2
Telewizja Republika: TV Republika
Meta: Facebook, Instagram
SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium, FILMBOX Family, FILMBOX Action, FILMBOX Extra
ByteDance: TikTok
Canal+: Canal+ Premium, Planete+, Ale Kino+, teleTOON+, Minimini+, CANAL+ KUCHNIA, Novelas, CANAL+ EXTRA1, CANAL+ EXTRA2, Canal+Seriale, Canal+ DOMO, Canal+1, Canal+Film, CANAL+ SPORT, Canal+360, CANAL+ SPORT5, Canal+ Dokument, CANAL+SPORT2, CANAL+SPORT3, CANAL+SPORT4, DocuBox, holding: Grupa Canal+
Contacto de prensa
Ben Gold, director de Comunicaciones, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
M: +44 7816 252 017
Contacto de mercado
Lucyna Koba, directora de Mercado, Nielsen Polonia
E: lucyna.koba@nielsen.com
M: +48 602 477 386
