Daten vom Mai zeigen, dass saisonale Trends im Außenbereich zu geringeren Zuschauerzahlen führen
Warschau, Polen, 19.06.26: Nielsen , ein weltweit führendes Unternehmen in den Bereichen Zuschauerforschung, Daten und Medienanalyse, hat heute seinen „All Screens Video Landscape Report“ für Mai 2026 veröffentlicht. Der „All Screens Video Landscape Report“ erfasst die Gesamtzuschauerzahlen der Haushalte (definiert als Kombination aus Gesamtreichweite und Nutzungsdauer) in Polen auf vier Bildschirmen: Fernsehern, PCs/Laptops, Smartphones und Tablets.
Der Eurovision Song Contest verzeichnet im Vergleich zum Vorjahr einen Rückgang der Reichweite
Eines der auffälligsten Ergebnisse des Berichts war ein deutlicher Rückgang des Marktanteils und der Reichweite des Eurovision Song Contests im Vergleich zum Vorjahr. Die Übertragung von 2026 verzeichnete einen Marktanteil von 27,95 % und belegte damit den vierten Platz in der Monatsrangliste, was jedoch einen starken Rückgang gegenüber dem beeindruckenden Marktanteil von 40,85 % im Mai 2025 darstellt. Die Gesamtreichweite spiegelte diesen Trend wider: In diesem Jahr schalteten etwas mehr als 1,9 Millionen Polen ein, verglichen mit über 3 Millionen Zuschauern im Jahr 2025 – was dem Wettbewerb im Mai 2025 den ersten Platz in der Rangliste der meistgesehenen Sendungen einbrachte. Dies lässt sich durch die Rekordzuschauerzahlen im Jahr 2025 erklären, die auf die hochkarätige Vertreterin Polens, Justyna Steczowska, zurückzuführen waren, die dem Wettbewerb zusätzliche Aufmerksamkeit verschaffte.
Der „Majówka“-Effekt führt zu einem saisonalen Rückgang der Zuschauerzahlen
Im Mai war ein Rückgang der Gesamtzuschauerzahlen sowohl beim traditionellen linearen Fernsehen als auch bei den digitalen Streaming-Plattformen zu verzeichnen. Dieser Rückgang lässt sich größtenteils durch vorhersehbare saisonale Faktoren erklären, darunter die frühsommerliche Stimmung, das wärmere Wetter und das verlängerte „Majówka“-Wochenende (Maifeiertag), das das polnische Publikum natürlich aus den Wohnzimmern lockte.
Zwar war im Mai 2025 ein ähnlicher Abwärtstrend zu beobachten, doch blieb die Gesamtzeit, die im vergangenen Jahr mit dem Konsum von Inhalten verbracht wurde, aufgrund des außergewöhnlich großen öffentlichen Interesses an den Präsidentschaftsdebatten 2025 höher.
Rangliste der Distributoren: WBD bleibt unangefochten, ByteDance holt auf
In der monatlichen Rangliste der Content-Anbieter blieb Stabilität an der Spitze der Rangliste das bestimmende Merkmal. Warner Bros. Discovery behauptete souverän seinen ersten Platz und setzte damit seine ununterbrochene Serie im bisherigen Kalenderjahr fort.
Die einzige nennenswerte Veränderung innerhalb der Top Ten gab es im Digitalbereich: ByteDance (TikTok) überholte SPI International und belegte nun den 9. Platz, was die stetige Integration von „Mobile-First“-Plattformen in den täglichen Medienkonsum der Polen unterstreicht.
Lucyna Koba, Marktleiterin bei Nielsen Polen, sagte: „Der Mai markiert in Polen traditionell eine Übergangsphase im Verbraucherverhalten, in der die Verlockung der Natur und die Majówka- Feiertage zu einem natürlichen Rückgang der traditionellen Bildschirmzeit führen. Was den Mai 2026 besonders einzigartig macht, ist, wie deutlich er die Auswirkungen politischer Fernsehereignisse hervorhebt; ohne die außergewöhnliche Ausgangsbasis der Präsidentschaftsdebatten von 2025, die die Menschen vor den Bildschirm lockten, verzeichneten wir einen einheitlichen Rückgang sowohl bei den linearen als auch bei den Streaming-Nutzungszahlen.“
Zudem unterstreicht der Aufstieg von ByteDance auf den neunten Platz die Tatsache, dass saisonale Einbrüche zwar den Gesamtmarkt betreffen, Kurzform-Inhalte für Mobilgeräte jedoch weiterhin still und stetig ihren Anteil am polnischen Medienmix ausbauen.“
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