Dados de maio mostram que as tendências sazonais relacionadas a atividades ao ar livre levam a uma queda na audiência
Varsóvia, Polônia, 19/06/26: A Nielsen , líder global em medição de audiência, dados e inteligência de mídia, divulgou hoje seu Relatório sobre o Panorama de Vídeo em Todas as Telas referente a maio de 2026. O Relatório sobre o Panorama de Vídeo em Todas as Telas acompanha a audiência total dos domicílios (definida como uma combinação do alcance total e do tempo gasto) na Polônia em quatro telas: TVs, PCs/laptops, smartphones e tablets.
O Festival da Canção da Eurovisão registra redução no alcance em relação ao ano anterior
Uma das principais conclusões do relatório foi uma queda notável na participação e no alcance do Festival da Canção da Eurovisão em relação ao ano anterior. A transmissão de 2026 registrou uma participação de 27,95% na audiência, ficando em quarto lugar no ranking mensal, mas representando uma queda acentuada em relação à impressionante participação de 40,85% alcançada em maio de 2025. O alcance total refletiu essa tendência, com pouco mais de 1,9 milhão de poloneses assistindo este ano, em comparação com mais de 3 milhões de telespectadores em 2025 — o que garantiu ao programa o primeiro lugar no ranking dos programas mais assistidos em maio de 2025. Isso se explica pela audiência recorde em 2025, devido à participação da renomada artista Justyna Steczowska, que representou a Polônia e atraiu atenção adicional para a competição.
O efeito “Majówka” causa queda sazonal na audiência
O mês de maio registrou uma queda na audiência total, tanto na TV linear tradicional quanto nas plataformas de streaming digital. Essa queda se deve, em grande parte, a fatores sazonais previsíveis, incluindo o clima de início de verão, as temperaturas mais altas e o fim de semana prolongado da Majówka (feriado de maio), que naturalmente afastou o público polonês de suas salas de estar.
Embora tenha sido observada uma trajetória de queda semelhante em maio de 2025, o tempo total dedicado à visualização de conteúdo no ano passado permaneceu mais elevado devido ao interesse público excepcional e de grande importância em torno dos debates presidenciais de 2025.
Ranking de distribuidoras: WBD continua imbatível, ByteDance ganha terreno
No ranking mensal das distribuidoras de conteúdo, a estabilidade continuou sendo a constante no topo da tabela. A Warner Bros. Discovery manteve firmemente sua posição de número um, dando continuidade a uma sequência ininterrupta ao longo do ano civil até o momento.
A única mudança significativa entre as dez primeiras posições ocorreu no setor digital, com a ByteDance (TikTok) ultrapassando a SPI International e conquistando o 9º lugar, reforçando a integração constante das plataformas voltadas para dispositivos móveis no consumo diário de mídia na Polônia.
Lucyna Koba, líder de mercado da Nielsen Polônia, afirmou: “Historicamente, maio marca uma fase de transição no comportamento do consumidor na Polônia, onde o apelo das atividades ao ar livre e os feriados de Majówka geram uma queda natural no tempo tradicional de uso de telas. O que torna maio de 2026 particularmente singular é a forma clara como ele destaca o impacto da cobertura televisiva de eventos políticos; sem a referência excepcional dos debates presidenciais de 2025 para atrair as pessoas para dentro de casa, observamos um declínio uniforme tanto no consumo de TV linear quanto no de streaming.”
Além disso, a ascensão da ByteDance ao nono lugar ressalta o fato de que, embora as quedas sazonais afetem o mercado como um todo, o conteúdo móvel de formato curto continua a ampliar, de forma discreta e permanente, sua participação no mix de mídia polonês.”
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Distribuidores – maio de 2026
Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, holding: Grupa Polsat
Warner Bros. Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, grupo: Warner Bros. Discovery
TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3, holding: Telewizja Polska
Google: YouTube
TV Puls: TV Puls, Puls2
Telewizja Republika: TV Republika
Meta: Facebook, Instagram
SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium, FILMBOX Family, FILMBOX Action, FILMBOX Extra
ByteDance: TikTok
Canal+: Canal+ Premium, Planete+, Ale Kino+, teleTOON+, Minimini+, CANAL+ KUCHNIA, Novelas, CANAL+ EXTRA1, CANAL+ EXTRA2, Canal+Seriale, Canal+ DOMO, Canal+1, Canal+Film, CANAL+ SPORT, Canal+360, CANAL+ SPORT5, Canal+ Dokument, CANAL+SPORT2, CANAL+SPORT3, CANAL+SPORT4, DocuBox, holding: Grupa Canal+
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