5月のデータによると、季節的な屋外活動の傾向が視聴率の低下を招いていることが示されている
ポーランド・ワルシャワ、2026年6月19日： 視聴率調査、データ、メディアインテリジェンスの分野で世界をリードするニールセンは 本日、 2026年5月版の「オールスクリーン・ビデオ・ランドスケープ・レポート」を発表しました。 このレポートは、ポーランドにおけるテレビ、PC／ノートパソコン、スマートフォン、タブレットの4つのスクリーンにわたる世帯全体の視聴状況（総リーチと視聴時間の合計として定義）を追跡したものです。
ユーロビジョン・ソング・コンテスト、前年比で視聴者数が減少
この報告書で特に注目すべき調査結果の一つは、ユーロビジョン・ソング・コンテストの視聴率とリーチが前年比で著しく低下したことだった。2026年の放送は視聴率27.95％を記録し、月間ランキングで4位となったが、これは2025年5月に記録した40.85％という圧倒的な視聴率から大幅に低下したものである。 総リーチ数も同様の傾向を示しており、今年の視聴者数は190万人強にとどまったのに対し、2025年は300万人以上を記録していた。2025年5月の視聴率ランキングでは、この数字により同番組が首位に立っていた。この背景には、2025年にポーランド代表として出場した注目度の高いアーティスト、ユスティナ・ステチョフスカが大会にさらなる注目を集めたことで、視聴者数が過去最高を記録したことが挙げられる。
「マヨフカ」効果により、季節的な視聴率の落ち込みが見られる
5月は、従来の線形テレビとデジタルストリーミングプラットフォームの両方で、総視聴者数が減少しました。この減少は、初夏の雰囲気、気温の上昇、そして「マヨフカ（5月の連休）」による長期連休の延長といった、予測可能な季節的要因によって主に説明できます。これらの要因により、ポーランドの視聴者は当然のことながらリビングルームから離れることになったのです。
2025年5月にも同様の減少傾向が見られたものの、2025年の大統領候補討論会をめぐる並外れて高い社会的関心により、昨年のコンテンツ視聴総時間は依然として高い水準を維持した。
流通業者ランキング：WBDが依然として他を圧倒、バイトダンスが勢いを増す
月次コンテンツ配信事業者ランキングでは、上位陣の順位に大きな変動は見られず、安定した状況が続いた。ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは1位の座を堅守し、今年に入ってから現在に至るまで、途切れることのない首位記録を更新し続けている。
トップ10内での唯一の大きな変動はデジタル分野で見られ、ByteDance（TikTok）がSPI Internationalを抜き、9位に浮上した。これは、モバイルファーストのプラットフォームがポーランドの日常的なメディア消費に着実に浸透していることを裏付けるものだ。
ニールセン・ポーランドのマーケットリーダー、ルシーナ・コバ氏は次のように述べた。 「5月は、ポーランドの消費者行動において歴史的に過渡期となる月です。屋外での活動や『マヨフカ』休暇の魅力により、従来のスクリーンタイムは自然に減少する傾向にあります。2026年5月が特にユニークなのは、政治イベントのテレビ放送が与える影響が極めて明確に表れている点です。2025年の大統領討論会という、人々を屋内に引き込む例外的な基準値がなかったため、リニア視聴とストリーミング視聴の両方で一様に減少が見られました。」
さらに、ByteDanceが9位に浮上したことは、季節的な落ち込みが市場全体に影響を与える一方で、モバイル向けショートフォームコンテンツが、ポーランドのメディアミックスにおけるシェアを静かに、かつ着実に拡大し続けているという現実を浮き彫りにしている。
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ニールセンはオーディエンス測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーです。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在そして将来にわたってグローバルな視聴者とつながり、エンゲージすることができます。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（X、LinkedIn、YouTube、Facebook、Instagram）でご覧ください。
販売代理店 2026年5月
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