Dane za maj potwierdzają, że sezonowe trendy związane ze spędzaniem czasu na świeżym powietrzu wpływają na spadek oglądalności
Warszawa, Polska, 19.06.26: Firma Nielsen , światowy lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analityki mediowej, opublikowała dziś swój raport All Screens Video Landscape za maj 2026 roku. Raport ten śledzi całkowitą oglądalność w gospodarstwach domowych (definiowaną jako połączenie całkowitego zasięgu i spędzonego czasu) w Polsce na czterech ekranach: telewizorach, komputerach stacjonarnych/laptopach, smartfonach oraz tabletach.
Konkurs Piosenki Eurowizji notuje spadek widowni rok do roku
Jednym z najważniejszych wniosków z raportu był zauważalny spadek udziałów i zasięgu Konkursu Piosenki Eurowizji w porównaniu z rokiem ubiegłym. Transmisja z 2026 roku odnotowała 27,95% udziału w rynku, co dało jej czwarte miejsce w miesięcznym rankingu, ale jednocześnie był to duży spadek w porównaniu z rewelacyjnym wynikiem 40,85% udziału osiągniętym w maju 2025 roku. Całkowity zasięg odzwierciedlał ten trend – w tym roku konkurs przyciągnął przed ekrany nieco ponad 1,9 miliona Polaków, podczas gdy w 2025 roku było to ponad 3 miliony widzów (co dało wówczas Eurowizji pierwsze miejsce w rankingu najchętniej oglądanych programów w okresie maj–czerwiec 2025). Wynika to z rekordowej oglądalności w 2025 roku, napędzanej przez głośny występ Justyny Steczkowskiej, która reprezentowała Polskę na Eurowizji co spotkało się z dużym zainteresowaniem.
Efekt Majówki powoduje sezonowy spadek oglądalności
W maju odnotowano spadek całkowitej oglądalności zarówno w tradycyjnej telewizji linearnej, jak i na cyfrowych platformach streamingowych. Ten spadek tłumaczy się w dużej mierze przewidywalnymi czynnikami sezonowymi, w tym wiosenną aurą, cieplejszą pogodą oraz przedłużonym długim weekendem majowym, który w naturalny sposób odciągnął polską widownię od telewizorów.
Choć podobną tendencję spadkową obserwowano w maju 2025 roku, całkowity czas spędzony na oglądaniu treści był w zeszłym roku wyższy ze względu na wyjątkowe, budzące ogromne emocje zainteresowanie opinii publicznej Debatami Prezydenckimi 2025.
Ranking dystrybutorów: WBD pozostaje na pierwszym miejscu, ByteDance rośnie w rankingu
W miesięcznym rankingu dystrybutorów treści liderzy utrzymali swoje pozycje. Warner Bros. Discovery umocniło pozycję lidera, kontynuując nieprzerwaną passę od początku roku kalendarzowego.
Jedyny poważniejszy ruch w pierwszej dziesiątce nastąpił w sektorze cyfrowym – firma ByteDance (TikTok) wyprzedziła SPI International, zajmując 9. miejsce. To potwierdza rosnącą rolę widowni mobilnej w codziennej konsumpcji mediów w Polsce.
Lucyna Koba, Market Leader w Nielsen Polska, skomentowała: „Maj historycznie zapoczątkowuje fazę przejściową w zachowaniach konsumentów w Polsce, kiedy to urok spędzania czasu na świeżym powietrzu i urlopy majowe powodują naturalny spadek czasu spędzanego przed ekranami. To, co czyni maj 2026 roku szczególnie wyjątkowym, to fakt, jak wyraźnie pokazuje on wpływ telewizyjnych wydarzeń politycznych. Bez wyjątkowego wydarzenia, jakim były Debaty Prezydenckie w 2025 roku, które zatrzymały ludzi w domach, zaobserwowaliśmy jednolity spadek zasięgów zarówno w telewizji linearnej, jak i w streamingu.
Dodatkowo, awans ByteDance na dziewiąte miejsce podkreśla rzeczywistość, w której – choć sezonowe spadki dotykają całego rynku – krótkie treści wideo na urządzeniach mobilnych po cichu i trwale zwiększają swój udział w polskim media miksie”.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Dystrybutorzy Maj 2026
Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, holding: Grupa Polsat
Warner Bros. Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, holding: Warner Bros. Discovery
TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3, holding: Telewizja Polska
Google: YouTube
TV Puls: TV Puls, Puls2
Telewizja Republika: TV Republika
Meta: Facebook, Instagram
SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium, FILMBOX Family, FILMBOX Action, FILMBOX Extra
ByteDance: TikTok
Canal+: Canal+ Premium, Planete+, Ale Kino+, teleTOON+, Minimini+, CANAL+ KUCHNIA, Novelas, CANAL+ EXTRA1, CANAL+ EXTRA2, Canal+Seriale, Canal+ DOMO, Canal+1, Canal+Film, CANAL+ SPORT, Canal+360, CANAL+ SPORT5, Canal+ Dokument, CANAL+SPORT2, CANAL+SPORT3, CANAL+SPORT4, DocuBox, holding: Grupa Canal+
Kontakt dla mediów
Ben Gold, Director of Communications, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
M: +44 7816 252 017
Kontakt rynkowy
Lucyna Koba, Market Lead, Nielsen Poland
E: lucyna.koba@nielsen.com
M: +48 602 477 386
