I dati di maggio indicano che le tendenze stagionali relative alle attività all’aperto determinano un calo degli ascolti
Varsavia, Polonia, 19.06.26: Nielsen , leader mondiale nella misurazione dell’audience, nei dati e nell’analisi dei media, ha pubblicato oggi il suo rapporto “All Screens Video Landscape Report” relativo al mese di maggio 2026. Il rapporto “All Screens Video Landscape Report” monitora l’audience totale delle famiglie (definita come la combinazione tra copertura totale e tempo trascorso) in Polonia su quattro schermi: televisori, PC/laptop, smartphone e tablet.
L'Eurovision Song Contest registra un calo dell'impatto rispetto all'anno precedente
Uno dei risultati più significativi emersi dal rapporto è stato il notevole calo, su base annua, dello share e della copertura dell’Eurovision Song Contest. La trasmissione del 2026 ha registrato uno share del 27,95%, posizionandosi al quarto posto nella classifica mensile, ma rappresentando un forte calo rispetto allo straordinario 40,85% raggiunto nel maggio 2025. La copertura totale ha rispecchiato questa tendenza, con poco più di 1,9 milioni di polacchi che hanno seguito l’evento quest’anno rispetto agli oltre 3 milioni di telespettatori del 2025 – dato che gli aveva garantito il primo posto nella classifica dei programmi più visti nel maggio 2025. Ciò si spiega con l’audience record registrata nel 2025 grazie alla presenza di un’artista di grande rilievo, Justyna Steczowska, che rappresentava la Polonia e ha attirato ulteriore attenzione sul concorso.
L’effetto “Majówka” determina un calo stagionale degli ascolti
Il mese di maggio ha registrato una contrazione dell’audience complessiva sia sulla TV lineare tradizionale che sulle piattaforme di streaming digitale. Questo calo è in gran parte dovuto a fattori stagionali prevedibili, tra cui l’atmosfera di inizio estate, il clima più mite e il lungo weekend della Majówka (festività di maggio), che ha naturalmente allontanato il pubblico polacco dai propri salotti.
Sebbene nel maggio 2025 si sia osservata una tendenza al ribasso simile, il tempo totale dedicato alla visione dei contenuti lo scorso anno è rimasto più elevato a causa dell’eccezionale interesse pubblico, di grande rilevanza, suscitato dai dibattiti presidenziali del 2025.
Classifica dei distributori: WBD rimane senza rivali, ByteDance guadagna terreno
Nella classifica mensile dei distributori di contenuti, la stabilità è rimasta la costante principale ai vertici della classifica. Warner Bros. Discovery ha mantenuto saldamente la prima posizione, proseguendo una serie ininterrotta per tutto l’anno solare fino ad oggi.
L'unico cambiamento significativo nella top ten è avvenuto nel settore digitale, dove ByteDance (TikTok) ha superato SPI International conquistando il 9° posto, a conferma della progressiva integrazione delle piattaforme "mobile-first" nel consumo quotidiano dei media in Polonia.
Lucyna Koba, Market Leader di Nielsen Polonia, ha dichiarato: «Il mese di maggio rappresenta storicamente una fase di transizione per il comportamento dei consumatori in Polonia, dove il fascino delle attività all’aria aperta e delle festività della Majówka determinano un naturale calo del tempo tradizionalmente dedicato alla visione degli schermi. Ciò che rende il mese di maggio 2026 particolarmente unico è il modo in cui mette chiaramente in evidenza l’impatto degli eventi politici trasmessi in televisione; in assenza del punto di riferimento eccezionale rappresentato dai dibattiti presidenziali del 2025, che avevano attirato il pubblico in casa, abbiamo assistito a un calo uniforme sia dell’audience lineare che di quella in streaming.»
Inoltre, l’ascesa di ByteDance al nono posto sottolinea il fatto che, mentre i cali stagionali incidono sul mercato in generale, i contenuti mobili di breve durata continuano ad ampliare in modo discreto e permanente la loro quota nel media mix polacco.
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Distributori maggio 2026
Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, holding: Grupa Polsat
Warner Bros. Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, holding: Warner Bros. Discovery
TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3, holding: Telewizja Polska
Google: YouTube
TV Puls: TV Puls, Puls2
Telewizja Republika: TV Republika
Meta: Facebook, Instagram
SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium, FILMBOX Family, FILMBOX Action, FILMBOX Extra
ByteDance: TikTok
Canal+: Canal+ Premium, Planete+, Ale Kino+, teleTOON+, Minimini+, CANAL+ KUCHNIA, Novelas, CANAL+ EXTRA1, CANAL+ EXTRA2, Canal+Seriale, Canal+ DOMO, Canal+1, Canal+Film, CANAL+ SPORT, Canal+360, CANAL+ SPORT5, Canal+ Dokument, CANAL+SPORT2, CANAL+SPORT3, CANAL+SPORT4, DocuBox, holding: Grupa Canal+
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