5月份的数据表明，季节性户外活动趋势导致收视率下降
波兰华沙，2026年6月19日： 全球受众测量、数据及媒体情报领域的领导者尼尔森（Nielsen） 今日发布了其2026年5月的《全屏视频概况报告》。 该报告追踪了波兰家庭在电视、台式机/笔记本电脑、智能手机和平板电脑这四类屏幕上的总收视情况（定义为总覆盖率与观看时长的结合）。
欧洲歌唱大赛的覆盖范围较上年有所缩小
该报告的一项突出发现是，“欧洲歌唱大赛”的收视份额和覆盖率同比出现显著下滑。2026年的转播收视份额为27.95%，在月度排行榜上位列第四，但这与2025年5月创下的40.85%这一强劲收视份额相比，出现了大幅下滑。 总覆盖人数也呈现出同样的趋势：今年仅有略超过190万波兰观众收看，而2025年则有超过300万观众——这使得该节目在2025年5月的收视率排行榜上高居榜首。这一现象可归因于2025年创纪录的收视率，当时代表波兰参赛的知名歌手尤斯蒂娜·斯特切夫斯卡（Justyna Steczowska）吸引了更多观众对比赛的关注。
“马约瓦节”效应导致收视率出现季节性下滑
5月份，传统线性电视和数字流媒体平台的总收视量均出现下滑。这一下滑主要归因于可预见的季节性因素，包括初夏的氛围、天气转暖，以及延长版的“马约夫卡”（五月银行假日）长周末，这些因素自然使波兰观众离开了客厅。
尽管2025年5月也出现了类似的下降趋势，但由于2025年总统辩论引发了空前高涨的公众关注，去年的内容观看总时长仍保持在较高水平。
分销商排名：WBD依然无人能及，字节跳动势头强劲
在月度内容分发商排行榜上，榜单前列的排名依然保持稳定。华纳兄弟探索公司稳居榜首，延续了今年迄今为止的连冠纪录。
前十名中唯一的大幅变动来自数字领域：字节跳动（TikTok）超越SPI International，跃居第9位，这进一步印证了“移动优先”平台正稳步融入波兰人的日常媒体消费中。
尼尔森波兰市场负责人卢西娜·科巴表示： “从历史来看，5月通常是波兰消费者行为的过渡期，户外活动的吸引力以及‘马约瓦卡’假期会导致传统屏幕使用时间自然下降。2026年5月之所以尤为独特，在于它清晰地凸显了政治类电视节目带来的影响；由于缺乏2025年总统辩论这一将观众吸引回室内的特殊基准，我们观察到线性电视和流媒体的覆盖率均呈现同步下滑。”
此外，字节跳动跻身第九位这一事实凸显出：尽管季节性下滑影响着整个市场，但短视频内容仍在波兰媒体组合中悄然且持续地扩大其份额。
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分销商 2026年5月
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