Les données du mois de mai montrent que les tendances saisonnières liées aux activités de plein air entraînent une baisse de l'audience
Varsovie, Pologne, le 19 juin 2026 : Nielsen , leader mondial de la mesure d’audience, des données et de l’analyse des médias, a publié aujourd’hui son rapport « All Screens Video Landscape » pour le mois de mai 2026. Ce rapport suit l’audience totale des foyers (définie comme la combinaison de l’audience totale et du temps passé) en Pologne sur quatre types d’écrans : téléviseurs, ordinateurs de bureau/portables, smartphones et tablettes.
Le Concours Eurovision de la chanson enregistre une baisse de son audience par rapport à l'année précédente
L’une des conclusions marquantes du rapport est la baisse notable, d’une année sur l’autre, de la part d’audience et de l’audience totale du Concours Eurovision de la chanson. La diffusion de 2026 a enregistré une part d’audience de 27,95 %, ce qui la place en quatrième position du classement mensuel, mais représente une forte baisse par rapport à l’impressionnante part d’audience de 40,85 % enregistrée en mai 2025. L’audience totale a suivi cette tendance, avec un peu plus de 1,9 million de Polonais qui ont suivi l’émission cette année, contre plus de 3 millions de téléspectateurs en 2025 – ce qui lui avait valu la première place du classement des programmes les plus regardés en mai 2025. Cette baisse s’explique par l’audience record enregistrée en 2025 grâce à la présence très médiatisée de Justyna Steczowska, qui représentait la Pologne et avait attiré une attention supplémentaire sur le concours.
L'effet « Majówka » à l'origine d'une baisse saisonnière de l'audience
Le mois de mai a été marqué par une baisse de l'audience totale, tant sur la télévision linéaire traditionnelle que sur les plateformes de streaming numérique. Ce recul s'explique en grande partie par des facteurs saisonniers prévisibles, notamment l'ambiance estivale précoce, les températures plus clémentes et le long week-end prolongé de la « Majówka » (fête de mai), qui ont naturellement détourné le public polonais de son salon.
Bien qu'une tendance à la baisse similaire ait été observée en mai 2025, le temps total consacré au visionnage de contenus l'année dernière est resté plus élevé en raison de l'intérêt exceptionnel et crucial du public pour les débats présidentiels de 2025.
Classement des distributeurs : WBD reste sans égal, ByteDance gagne du terrain
Dans le classement mensuel des distributeurs de contenu, la stabilité est restée la norme en tête du classement. Warner Bros. Discovery a fermement conservé sa première place, poursuivant ainsi une série ininterrompue depuis le début de l'année civile.
Le seul changement notable parmi les dix premiers est venu du secteur du numérique : ByteDance (TikTok) a dépassé SPI International pour se hisser à la 9e place, confirmant ainsi l'intégration progressive des plateformes « mobile-first » dans la consommation quotidienne des médias en Pologne.
Lucyna Koba, responsable du marché chez Nielsen Pologne, a déclaré : « Le mois de mai marque historiquement une phase de transition dans le comportement des consommateurs en Pologne, où l’attrait des activités en plein air et des vacances de Majówka entraîne une baisse naturelle du temps passé devant les écrans. Ce qui rend le mois de mai 2026 particulièrement singulier, c’est la façon dont il met clairement en évidence l’impact des événements politiques télévisés ; en l’absence de la référence exceptionnelle que constituaient les débats présidentiels de 2025 pour inciter les gens à rester chez eux, nous avons observé une baisse uniforme tant de l’audience linéaire que de celle du streaming. »
« De plus, la progression de ByteDance à la neuvième place souligne le fait que, même si les baisses saisonnières affectent l'ensemble du marché, les contenus mobiles de courte durée continuent d'accroître discrètement et durablement leur part dans le mix médiatique polonais. »
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Distributeurs, mai 2026
Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, groupe : Grupa Polsat
Warner Bros. Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, groupe : Warner Bros. Discovery
TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3, groupe : Telewizja Polska
Google: YouTube
TV Puls: TV Puls, Puls2
Telewizja Republika: TV Republika
Meta: Facebook, Instagram
SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium, FILMBOX Family, FILMBOX Action, FILMBOX Extra
ByteDance : TikTok
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